6月28日，一汽丰田销售公司办公地址正式由北京迁至天津。公开资料显示，此次战略迁移大幅缩短销售端与总部和研发机构的物理距离，成为公司构建“以市场为指挥棒的研产销一体化机制”的关键落子。

在行业竞争日益激烈的当下，一汽丰田这一举措也为RCE体制的高效运作提供了物理基础。以中国市场为核心，一汽丰田通过战略转型在多个维度协同发力，系统性重塑本土化竞争内核，其转型成效已初步显现！

销量连增：电动高端双驱动，显发展韧性

据企业官方数据，2025年1月-6月，一汽丰田累计销售新车377821台，同比增长16%。这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后，一汽丰田再次创造的半年增长新纪录，展现出品牌逆势增长的持续性和稳定性。

强劲的产品力是销量的根本保障。今年6月，基于RCE体制首款由中国团队主导研发的产品：一汽丰田全新bZ5正式上市。新车以“中国研发”的鲜明标签强势破局，凭借精准定位与高价值礼遇上市即引爆市场。在2025年新能源市场加速洗牌背景下，全新bZ5纯电轿车无疑成为合资品牌电动化转型的现象级产品。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠也曾在发布会上强调“bZ5是一汽丰田在新智电时代给出的产品新方案、合资新答卷；同时，作为一款继往开来的产品，bZ5也将是一汽丰田开创智电时代“合资新力量”的标志性产品。”

此外，硬派越野SUV全新普拉多也精准发力。该车推出四版本车型矩阵：穿越BX版以极致通过性满足探险需求；全能TX版是越野都市双栖“全能选手”；悍野WX版化身无畏征途的“强悍越野”者；旗舰VX版打造出“全场景高性能硬派越野SUV”。凭借BX、TX、WX、VX四款车型的差异化定位，加之“硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、辅助驾控”五大硬核实力，全新普拉多精准覆盖了越野玩家的多元需求，提升了品牌在高端越野市场的口碑影响力。

两大战略车型通过差异化技术路线和本土化创新策略，共同夯实了“合资新力量”竞争内核，成为公司产品结构升级的核心驱动力。数据显示，今年上半年，一汽丰田电动化车型销量达到185157台，占比49%；基于TNGA-K平台打造的高端车型销量226556台，占比达60%。在汽车产业深度变革的浪潮中，一汽丰田双轨并行，实现结构性跃升，品牌转型显然迎来收获。

RCE破局：22载耕耘筑基，战略迁移启新篇

在中国汽车工业的黄金发展期，一汽丰田用22年时间书写了合资品牌的典范成长史。从卡罗拉到亚洲龙，从荣放、锐放到普拉多，从皇冠轿车到皇冠跨界车，从普锐斯到全新bZ系列，一汽丰田持续以多元化产品矩阵满足中国市场需求，一款款自带“高品质、高耐久性、高可靠性”QDR属性的产品驶入中国家庭，成为中国用户“最可信赖的出行伙伴”。

截至2025年6月，一汽丰田累计交付量近1200万，支撑近1200万用户选择的，是一汽丰田持续迭代的技术体系。2024年，IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌正式发布：THS Ⅱ混动系统热效率提升至41%；Multi-stage HEV多级混动技术专为高性能车型打造，是丰田首创；2.4T1MT HEV超级混动技术则为普拉多等硬派车型赋予越野与环保双重特性。

伴随运营中枢迁至天津，销售公司得以与同城研发中心高效协同。依托2025年加速推进的RCE体制，中国本土研发团队能够通过销售端实时收集市场反馈，快速响应消费者需求，大大降低信息传递延迟。据悉，未来一汽丰田将通过“中国用户出题、现地研发做答”的方式全面开启本土化新进程，而上半年推出的全新bZ5、焕新的普拉多正是这一战略转型的阶段性成果。

服务延伸：“时光焕新计划”破除行业焦虑

在销量稳步提升的背景下，一汽丰田进一步挖掘用户痛点。今年上半年重磅推出的“时光焕新计划”通过“车龄增值补贴机制”与“星光展厅夜间服务”等创新举措，试图在存量市场竞争中建立差异化服务优势。

其中，“车龄增值补贴”开创了行业先例，一汽丰田将车龄使用年限转化为置换权益——用户旧车车龄每增加一年，置换新车时可获得的补贴就增加1000元，至高可补贴16000元。以热销车型bZ5为例，用户可享价值10000元的金融自由舱、0首付3年0息、置换补贴10000元、免费充电桩及安装服务等八重尊享礼，有效缓解了用户对车辆贬值的焦虑，显著降低用户换车门槛，同时也在行业内探索出新的服务范式。

与补贴机制形成战略协同的是“星光展厅夜间服务”。针对夏季日间高温等痛点，一汽丰田重构了传统汽车销售场景，全国经销商7月将夜晚营业时间延长。此举旨在通过营造凉爽、静谧的夜间看车环境，为用户提升看车体验，同时也更精准的匹配了新一代消费者时间碎片化的特征。

白天通过线上平台进行补贴测算，晚上可以实地体验后完成决策，两项创新形成了一套完整的服务闭环，开辟了一条提升用户忠诚度的高质量发展路径。

经过22年的市场深耕，一汽丰田正以雄鹰换羽之姿站在高质量发展的全新起点。这段跨越近1200万用户的征程，不但铸就了坚实的市场基盘，也引领企业通过“新用户、新汽车、新营销、新使命”打造“合资新力量”。

在电动化、智能化转型的关键时期，在深厚的市场积累和持续的创新投入中，在“雄鹰换羽”的决心和“合资新力量”的愿景驱动下，相信一汽丰田必定能进一步发挥合资优势、展现革新魄力，以更具韧性的体系响应市场脉动、满足用户期待、迎接智电变革！

（责任编辑：康玲华）