转自：成都日报锦观

市场从“争流量”转向“提价值”

成都暑期旅游“火热度超去年” 亲子家庭和学生成为出游主力

随着学生们完成考试，暑期旅游市场拉开大幕，成都的旅游热度继续高涨。近日，多家在线旅游平台发布报告显示，今年暑期整体文旅预订超过去年同期。

记者采访发现，“火热度超去年”是从业者对今年暑期市场的一致判断，同时，亲子家庭和学生构成今年暑期旅游的主力人群。随着旅游消费的进一步升级，游客对深度游、主题游以及个性化产品的需求更加旺盛，企业更加注重根据目标群体需求提供有针对性的产品和服务。

市场升温

大学生“抢跑” 亲子客群将超六成

今年暑期旅游有两大主力人群，分别是亲子和学生群体。

在成都的一家旅行社，工作人员正忙着向客户介绍暑期亲子游产品。他告诉记者，近期线上线下咨询量激增，免签目的地及国内线路正在持续接收游客预订，亲子客群预计将占暑期消费超六成份额，成为绝对主力。美团平台数据显示，2025年亲子度假市场规模较2019年增长178%。

今年暑期，长线游占比继续扩大。同程旅行发布的《2025暑运出行趋势报告》预测，暑运期间民航国内航班亲子客群出行的比例预计将达到34.7%。同时，暑运出行客流的另一个主力学生群体的占比也略有上升，其中，国内航线学生占比预计将达到26.8%。

去哪儿大数据研究院研究员陈晓双表示，大学生为避开紧随其后的中小学生旅游高峰（7月中旬起），选择“抢跑”暑期档。大学生小万刚刚结束一场长线游回到成都，她告诉记者，选择“抢跑”，主要源于对价格和人流的考量，“我希望避开中小学生出游高峰，可以有相对较低的价格和更好的旅游体验。”

“6月下旬暑期旅游热度开始上涨，预计8月达到峰值。”成都一位地接导游告诉记者，“进入暑期旺季，我一个月要接待5个旅行团。春熙路、宽窄巷子是热门景点，游客对于金沙遗址等古蜀文化也很感兴趣。”根据在线旅游平台，成都入选“毕业旅行”热门目的地城市以及暑期热门城市TOP5。

“从公司数据来看，截至目前暑期出游人数较去年同期增长了70%，暑期GMV较去年同期增长了80%左右。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然称，“我们的判断是今年暑期旅游市场有望成为近年来最‘火’的暑期。”

乘“热”而上

小团定制、深度体验型产品需求旺盛

从市场趋势来看，品质化、个性化、差异化成为竞争格局的核心，暑期市场从“流量争夺”转向“价值重塑”。成都一家旅行社相关负责人向记者透露，“今年暑期，消费者更愿意为独特体验、舒适性买单。与之相对应的小团定制、服务于自由行的碎片化服务、深度体验型产品需求旺盛。”

“截至目前，春秋旅游自由行相关产品预订人次增长近四成，其中出境自由行实现了80%的高速增长。”春秋旅游副总经理周卫红观察到，今年暑期，年轻客群的自由行需求高涨。订购一价全包自由行出境游产品的市民吴女士表示，自由的出行体验能更好地满足年轻人探索世界、展现个性的需求。

据业内人士分析，当前旅游市场已进入“存量竞争+增量挖掘”并存的新阶段。企业需要在需求侧把握消费心理变化，通过场景创新、服务升级激活市场潜力。深度体验需求增加，进一步拉动国内旅游市场新业态的兴起。

例如，成都东郊记忆园区内的蜀宴赋采用专业级舞美、舞秀视觉技术，展现蜀地诗词歌赋的文化魅力，重塑古人以舞乐侑食的宴饮仪式新体验。“蜀宴赋开业两年已接待超29万人次，其中30%是境外游客、40%是省外游客。”四川汉昱文化传媒有限公司董事长兼蜀宴赋品牌主理人杨孜认为，文旅消费本质是精神消费，蜀地文化有很多值得挖掘的元素，这是品牌的生命力所在。

此外，值得关注的是，高端亲子市场正成为竞争焦点。美团旅行通过“亲子度假严选计划”，联合高端酒店推出“1大1小专属管家”等差异化服务，将传统“耗时耗力”的带娃旅行转化为“全家共享”的品质体验。数据显示，暑期高端亲子产品客单价较普通产品高出42%，但复购率提升27个百分点，印证了消费升级趋势下品质需求的释放。

成都日报锦观新闻记者 吴茜