转自：新华财经

随着“和美全球行”文化IP持续深化、足迹遍布世界重要节点城市，五粮液的国际化探索不断升级，寻求更深层次的文化共鸣与品牌渗透。当地时间7月5日，在五粮液“和美全球行”德国站活动举办期间，五粮液与中国签证申请服务中心（以下简称“签证中心”）合作启动仪式在德国法兰克福举行。这标志着五粮液以“中国签证+白酒文化”创新联动模式，构建起“政务渠道+品牌输出”的独特国际化路径，为白酒行业探索出区别于传统贸易的跨境文化营销新范式，将“和美全球行”的内涵与外延推向新的高度。

作为中国白酒的典型代表，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，传承千年酿造技艺，秉持“和合共生，美美与共”的理念。近年来，依托“和美全球行”这一核心平台，五粮液积极投身于全球化浪潮，致力于将源自东方的醇美浓香传递给世界。七月的法兰克福阳光正好，来自万里长江第一城的“大国浓香”，跨越八千里的山川湖海，抵达美因河畔，推动“民族品牌”与“中国服务”深度合作，成为“和美全球行”深化升级的生动注脚。

启动仪式现场，五粮液精心布置“和美瞬间”相框，通过视觉艺术生动刻画五粮液参与国际活动的高光时刻、展示不同年份的高光产品、记录和美全球行各地打卡的精彩瞬间，与签证中心一道，积极搭建连接中外的和美桥梁，让每位访客感受到五粮液的深厚文化底蕴。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在致辞中表示，五粮液期待与签证中心携手，共同讲好开放包容、蓬勃发展的中国故事。他提出，以酒为约，为来华友好人士打造“品鉴中国”之旅，从一杯美酒中感受平衡谐调的东方智慧，领略中国的文化之美；以酒为窗，让各国友人通过五粮液得天独厚的产区禀赋感受自然的神奇馈赠，领略中国的生态之美；以酒为媒，展示中国开放博纳的合作机遇，为新时代中国特色大国外交注入“和美”动能。

中国驻法兰克福总领馆副总领事伍鹏飞对双方的合作表示赞赏和期待。他表示，中国签证服务中心是世界各国朋友了解中国的第一窗口，五粮液则是深度品味中国文化的美妙载体，相信本次双方携手，在为各国友人提供优质服务的同时，还能为其提供更多、更好的文化体验，也期待更多像五粮液这样的民族品牌，以创新模式积极传播中国文化，共同讲好当代中国故事，为促进中外交流互鉴增添新动力。

负责落实签证中心筹建运营和日常管理工作的北京千代福信息技术有限公司总经理王冬也认为，此次合作既是以“酒”寓文讲好中国故事，传播中国文化的创新举措，更是双方深入贯彻中国进一步扩大对外开放战略的重要实践，将实现服务体验的升级、文化传播的深化、品牌价值的共赢，是促进中外民心相通、深化文明互鉴的生动实践，更能让“中国服务”更有温度、“中国文化”更具亲和力。

据了解，此次双方合作将系统化落地，在全球多个核心签证中心构建五粮液品牌文化体验空间。五粮液将充分利用签证中心精准触达、网站高点击率等优势，持续提升海外消费者对中国白酒的文化认同。让每位外国访客在踏上中国的第一站，感受到中国白酒“天人共酿”的哲学智慧与“美美与共”的和美文化内涵。

业内人士高度评价此次合作，认为五粮液与签证中心携手共建文化体验空间，实现了文化传承与商业发展的和谐共生。这不仅为五粮液的品牌国际化注入了新的活力，也为中国白酒行业的国际化发展提供了可借鉴的宝贵经验。这一举措既是响应高质量共建“一带一路”倡议的重要实践，也是深化品牌国际化战略、拓展全球市场的有力手段。

近年来，五粮液不断深化品牌国际化战略，以“和美全球行”为核心载体，创新白酒价值表达，重塑白酒消费场景，探索白酒出海新范式。从在中国香港、日本东京、新加坡等地开设“五粮液大酒家”，亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会等世界顶级盛会，再到携手米其林指南、意大利金巴厘集团等跨界合作，推动白酒与文化、艺术、时尚等多元美学的共生共荣，打造全球消费者共品共赏新盛宴，描绘出了一幅全球文明包容互鉴的新画卷。

展望未来，五粮液负责人表示，公司将继续深耕“和美全球行”这一战略IP，以文化为纽带，以品质为基石，不断探索新模式，开拓新范式，加强与全球各界的交流与合作，让中国白酒文化在世界舞台上绽放更加绚烂的光彩，为推动中国文化走向世界、促进中外文化交流互鉴作出更大的贡献。（徐丹宁）

编辑：冯明园

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