文旅市场持续升温，多地抓住机会，结合热门影视剧、电影推出全新主题游路线吸引游客前来打卡，成为今年文旅消费的新亮点。在西安的主题街区，真人互动随处可见。自从《长安的荔枝》热播，街区专门布置了荔枝树景观，游客还有机会邂逅“荔枝使”，听他讲述剧中从岭南到长安运送荔枝的故事。（据7月7日《央视财经》报道）

近年来，随着文旅市场的持续升温，各地纷纷探索创新旅游模式，以吸引更多消费者的目光，而热门影视剧无疑为城市旅游提供了一条“捷径”。影视剧中的场景、故事、人物，往往能够成为消费者心中的“诗与远方”，激发他们前往实地探访的欲望。广东、西安等地正是抓住了消费者这一需求，将影视剧元素与城市旅游深度融合，打造出独具特色的主题游路线，实现了热剧与文旅的双向奔赴。

西安“长安十二时辰”主题街区的日均游客量同比增长12%，广东荔枝主题游线路的火爆，青岛东方影都旅游线路的创新推出，都是热剧赋能文旅市场的生动例证。热剧不仅带动了城市旅游的火爆，还催生了一系列剧中同款产品的消费热潮。从西安的荔枝树景观到广东的荔枝精酿、荔枝护肤品，从青岛的片场探秘到各地的妆造、美食，这些剧中同款产品成为消费者争相购买的爆款。这反映出当下消费市场的新趋势，年轻消费者越来越注重旅游体验的文化内涵和个性化需求。

超过60%的95后游客会因影视剧选择目的地，这一数据足以说明年轻消费者不再满足于传统的观光旅游，他们更希望能够在旅途中找到与自己兴趣爱好相契合的元素，获得更加独特、有意义的旅游体验。而剧中同款产品，正是满足了这一需求，让消费者在享受旅游乐趣的同时，也能够感受到文化的魅力，得到个性化的满足。

不过，热剧带来的流量并不意味着一定能帮助城市轻易“出圈”。在追求短期经济效益的同时，各地更应注重旅游品质的提升和文化底蕴的挖掘。毕竟，热剧的流量热度是暂时的，而城市的文化底蕴和旅游品质才是吸引消费者的长久之计。

从现有例子来看，西安之所以能够成为热剧赋能文旅市场的典范，不仅在于其巧妙地将影视剧元素融入城市旅游，更在于其深厚的文化底蕴和独特的城市魅力。同样，广东荔枝主题游线路之所以火爆，也是因为其将荔枝文化与旅游体验完美结合，让游客在品尝荔枝的同时，能够了解到荔枝的历史渊源和文化内涵。因此，各地在借助热剧赋能文旅市场的同时，更应注重挖掘自身的文化资源，打造具有独特性和吸引力的旅游产品。

热剧赋能文旅市场，为城市旅游带来了新的机遇和挑战。各地应抓住这一机遇，将影视剧元素与城市旅游进行深度融合，充分展现文化底蕴，构建多元消费场景，持续提升旅游品质，不断优化消费环境。让消费者在享受旅游乐趣的同时，收获更丰富的游玩体验。只有这样，才能够将热剧“流量”转化为文旅“留量”，真正实现长久的“出圈”。（王琦）