7月5日，中国首个乐高乐园度假区——上海乐高乐园度假区在金山区枫泾镇开园。作为全球开园规模最大的乐高乐园，该项目由来自15个国家超过300个团队上万名建设者打造，占地31.8万平方米，拥有八大沉浸式主题区，超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型。

对此，默林娱乐集团与乐高集团高管阐述了项目战略意义。默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示，“在中国这个全球第二大主题乐园市场迎来首个乐高乐园度假区，是默林娱乐集团在成为全球品牌娱乐目的地领导者目标上的重要一步。依托对中国消费者的理解和在中国运营超过十年的经验，上海乐高乐园融合了全球乐高乐园经典体验与中国元素和在地文化。”

乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟指出，“上海乐高乐园将成为乐高品牌在中国市场生态系统的关键一环，为消费者提供沉浸式、互动式的乐高玩乐体验，有望成为亲子家庭互动的文化地标。”

从硬件配置看，乐园融合IP特色与地域元素：全球首发“乐高悟空小侠花果山降魔”现场秀，以25倍积木还原江南水乡景观的游船项目，乐园中心区域设置巨型乐高人仔“搭搭（DADA）”。功能分区涵盖积木街道、幻影忍者主题区等板块，同时配套10家零售商店、6家主题餐厅及特色餐饮设施，以及亚洲最大乐高零售商店与全球首个悟空小侠主题商店。

据市场数据显示，乐高乐园尚未正式开园时对当地经济的拉动效应就已凸显。在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。从酒店预订看，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地——上海金山区预订量同比去年增长3.5倍。

事实上，乐高只是主题乐园拉动周边地区消费经济的最新一例。主题乐园，特别是大IP主题乐园，一直是周边经济的拉动引擎。如郑州中牟县被称为“中国主题乐园第一县”，拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园。去哪儿数据显示，今年暑期，平台中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期，增长50倍。

此外，今年常州中华恐龙园爆火出圈，首次跻身暑期去哪儿平台热门主题乐园TOP10，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。持续霸榜的北京环球影城、上海迪士尼度假区周边酒店和民宿预订量同比去年增长近四成。

去哪儿大数据研究院研究员陈晓双分析，“暑假本就是主题乐园的‘黄金俩月’，对周边酒店餐饮等消费的拉动‘乘数效应’会更加凸显。去哪儿平台数据显示，今年暑期，主题乐园预订量同比去年增长七成。”

预订火爆的另一面，则是国内主题乐园越来越“卷”。据《2024主题公园发展报告》，截至2024年10月，全国共有385座主题公园，其中特大型和大型主题公园达到87座。

去哪儿大数据研究院分析，“目前国内主题乐园主要分为三大流派：首先是国际IP巨头派，如环球影城、迪士尼乐园，依托全球顶级、家喻户晓的影视娱乐IP，是国内热度最高的主题乐园，常年霸占热门乐园类景区TOP3。第二类是本土连锁巨头，如方特、长隆、海昌海洋公园等，在全国主要区域中心城市布局，相比国际IP更下沉，数量占优。目前，方特主题乐园共40家，分布于20多个城市；长隆则坐拥广州长隆、珠海横琴长隆、清远长隆三个度假区；海昌海洋公园共有7家，分布于上海、郑州、大连等地。从去哪儿平台上的总预订量看，长隆、方特和海昌乐园分列主题乐园三至五位，仅次于北京环球影城和上海迪士尼。此外，还有新兴本土IP类乐园，如以西游为主题的淮安西游乐园、北京泡泡玛特城市乐园、宋城演艺等，正通过打造自己的IP宇宙，热度悄然提升。”

编辑/孟令津 徐楠