●兵团日报常驻记者 李欣奕 通讯员 任斐斐 赵林洁

编者按

买解压玩具、下单虚拟商品、求旅游搭子……主打“让自己开心”的情绪消费逐渐成为当前年轻人消费选择的新趋势。

这一消费新趋势背后，带来了什么样的产业新机遇？如何丰富产品供给，加强监管和规范，推动“情绪消费”健康有序发展？本期“有话大家说”，让我们倾听大家的看法。

为“快乐”买单

7月2日下午，走进十二师三坪农场七号优品铺，店主林圆正在帮顾客刘薇薇试戴发圈，又推荐了相配的发绳。

春天扎个侧马尾，戴浅色系发圈；夏天把头发束起来，夹个镶嵌水晶的发夹；秋冬扎个丸子头，别上美拉德色系的发卡……买不同颜色、不同款式的发饰是刘薇薇的爱好。

“每天对着镜子挑选应景、应心情的发饰，每天都是不一样的自己，可谓情绪价值满满。”刘薇薇说。

而在十二师居民张一鸣的家中，上百个泡泡玛特盲盒手办整齐陈列。作为狂热爱好者，她坦言最初买拉布布的时候，泡泡玛特还没有这么火，自己是被拉布布的独特造型吸引，而后沉迷于拆盲盒时的惊喜体验。

“吸引我的不仅是IP本身，还有拆盲盒时的惊喜。明知道可能抽不到想要的款式，但正是这种不确定性让人欲罢不能。”张一鸣说。

当拉布布第三代产品全球发售时，线上线下掀起抢购热潮，张一鸣不惜加价从网上购买到了自己喜欢的手办，只因“喜欢这个IP，愿意为它消费。”

情绪消费的蓬勃发展，既是当代年轻人应对生活压力的情感出口，也是消费市场从物质满足向精神共鸣转型的生动写照。一杯奶茶能缓解焦虑、一个盲盒能带来惊喜……这些看似微小的消费行为，实则是现代人对美好生活的具象化追求。

值得注意的是，如今情绪消费已从单一产品延伸到体验式消费，敏锐的商家正在构建更丰富的情绪消费场景：

头屯河谷森林公园的1954·河谷森林城市露营营地让都市人暂别钢筋水泥；

一〇四团鲸街·天空之城的DIY工坊满足年轻人的创作欲望；

五一农场康华农庄采摘园的亲子采摘则抓住了家庭客群的陪伴需求；

……

商家正通过营造社交、亲子互动等场景，满足消费者“逃离压力”“陪伴成长”等情感需求，成功将情绪价值转化为商业价值。

用绿色装点生活

7月2日上午，在六师五家渠市的一家花店里，琳琅满目的绿植让人眼前一亮。推开玻璃门，扑面而来的清新气息瞬间将人从炎炎夏日中抽离。叶片油亮的鸭掌木在阳光下泛着光泽，造型独特的龟背竹舒展着巨大的叶片，悬挂的常青藤如绿色瀑布般倾泻而下，盛开的绣球花则像一团团粉蓝色的云朵。

“现在年轻人来买绿植，买的不仅是一盆植物，更是一份心情。”店主杨红霞边整理货架边介绍，近两年店铺客群发生了明显变化，越来越多年轻人喜欢购买绿植。

“他们最爱的是那些好养活又有特色的品种，比如寓意为‘一帆风顺’的银苞芋、叶片形状独特的龟背竹，还有可以水培的绿萝。”杨红霞说，“价格方面，15元至40元的小型盆栽最受欢迎，而一些造型独特的盆景虽然要价数百元，也常常被年轻人买去装点办公桌。”

正在挑选多肉植物的曹丽丽是这家店的常客。她告诉记者，她的办公室已经变成了“迷你植物园”。“上个月买的盆栽草莓开花了，工作累了的时候就看看它、给它浇点水，感觉心情一下子就轻松了。”她笑着说，现在同事们都会来她的工位“赏花”。

在各类社交媒体上，年轻人分享着植物养护心得，交流“植物杀手”逆袭经验，更有不少人晒出植物成长对比图，记录生命的美好。

绿植热销的背后，是兵团年轻人愿意花钱为情绪价值买单的心理折射。

“他们把绿植当作一种情绪载体。一把鲜花、一棵绿植，不仅是装饰环境的重要元素，更能治愈自己。”杨红霞说，对于大部分绿植爱好者来说，比起颜值，他们更偏好生长缓慢的植物，不易掉叶子，不需要怎么打理。这些绿植的治愈力量，犹如一股清泉，让年轻人在忙碌和压力中找到了与自然的契合点，实现了心情的舒缓与自我疗愈。

在自然中治愈心灵

自入夏以来，每逢周末，在十三师新星市庙儿沟景区，总能看见三三两两的游客带着帐篷，选择一处树木茂盛的地方扎营，吃吃喝喝、聊天垂钓，忘却焦虑与压力，尽享假日时光。

新星市市民王燕说：“我非常享受露营的氛围。现在生活节奏快、工作压力大，周末，我常带着家人到大自然中放松身心，感悟生活的最本质的乐趣。”

在十三师新星市，当地文体广旅局及时关注到了消费者对于情绪消费的需求，先后引导构建了庙儿沟景区、硕果亲子农庄、沙漠公园等多处适合露营的地点，打造供消费者休息娱乐的生活“心灵补给站”，挖掘更多消费场景。

不久前，十三师新星市举办了首届庙儿沟露营（推广体验季）活动，通过“桑蚕文化+桑葚采摘+非遗体验+森林低碳露营家庭聚会”的多元融合模式，更好满足游客多样化、多层次、多方面的精神需求，吸引了众多游客前往参与。游客们体验完后纷纷表示，非常喜欢露营这种模式，周末等闲暇时间会常来。

在硕果亲子农庄，有露营、农耕体验、动物喂养、清水摸鱼、共享菜园等近10个游玩体验项目。其中“小小金融家”游玩项目最受孩子们欢迎，他们在园内通过劳动换取“硕果币”，并自由支配“硕果币”，兑换商品和其他游玩项目。亲近自然的同时，孩子们释放了天性，这个项目得到了家长们的广泛好评。

十三师新星市文体广旅局局长袁青锋表示，政府部门将会深入研判市场需求，聚焦于消费者的需求，以露营等形式打开情绪消费的突破口，不断丰富产品供给，加强监管和规范，推动“情绪消费”健康有序发展。