近日，天津华润万家向行业标杆学习，启动自主调整焕新升级动作。围绕商品结构、卖场环境、场景体验及服务体系等核心维度进行业态调整与转型升级，为津门消费者量身打造更契合需求的购物环境与体验。

回顾2024年底，华润万家在全国范围内启动大规模门店改造，首批50家门店中，其中在天津有7家门店完成焕新启航。恰逢深耕零售41载的重要里程碑，华润万家以自我革新为驱动内核，持续创新，书写奋斗新篇。

01

优化卖场布置：

通透布局中的消费美学

走进焕新后的天津华润万家，第一感觉是“眼前一亮，脚步也轻快了”。首先感受到的是空间的变化，宽敞明亮的通道中，视野开阔通透，可以轻松找到心仪商品的方向。货架悄悄焕然一新，琳琅满目的商品尽收眼底。

照明系统也进行了精心设计，生鲜区的水产鳞片闪耀着鲜活的光泽，烘焙区金黄的面包泛着诱人的焦糖色，货架上的商品在层次分明的光影下仿佛有了生命，每一件都更显质感，逛超市也多了几分发现美的意趣。

02

商品力提升：

品质升级与烟火气回归

商品力的重构是此次焕新的核心。优化了品类结构，无论是网红爆款单品，还是日常生活的便利所需，各类臻选好物应有尽有。

首先是加大了生鲜经营占比与品类丰富性，水产海鲜区新增鲜活品类与加工处理服务。依托供应链优势实现果蔬直采直送，让优质农产品高效触达消费者。一方面让消费者享受产地直供价；另一方面，通过严格的源头品控标准——从种植环境、农残检测到采摘分选，实现全流程可追溯，保证消费者舌尖上的安全与新鲜。

烘培区、熟食区迎来“烟火气”回归。熟食加工基本全场现制现售，烘焙区根据市场趋势开发新品，兼顾各年龄层需求。当季爆款香辣小龙虾、现制卤味档口、传统中式糕点等丰富选择。烘培、熟食区成为最具冲击力的“烟火气”体验区。

焕新的亮点之一还有上新了自有品牌的商品，华润万家推出“家选”、“润家”、“简约组合”等6条自有品牌产品线，构建起全新的华润万家自有品牌矩阵。目前自有品牌覆盖了更多品类，满足消费者全方位购物需求。秉承“优选优质优价”原则，提供更多元性质比的选择。

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凸显服务细节： 

打造优质购物新体验

服务是零售的本质。华润万家在焕新过程中持续优化并新增20多项服务项目，全方位提升消费体验。在服务设施方面，设置了顾客临时休息区，配备桌椅、便民药箱、微波炉、饮用水等设施，增添了更多“暖心”细节。

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提升场景体验：

拥抱年轻消费力量

在深耕家庭客群的同时，华润万家加大了对年轻消费场景的布局力度。通过引入新品类、焕新产品线、优化陈列，精准触达年轻客群，打造年轻化好逛场景。以场景重构与业态创新双向发力，为年轻消费者打造更具吸引力的购物空间。

现烤烘焙区与韩式炸鸡档口，香气四溢，瞬间唤醒年轻消费者的味蕾。这些热门品类不仅精准触达年轻客群的生活圈层和兴趣点，更通过新鲜现制、即买即食的消费模式，契合年轻人追求便捷、时尚的生活态度。同时通过打造沉浸式打卡场景；结合年轻化的陈列设计，将货架变为有趣的秀场，让购物成为一场充满惊喜的探索之旅。

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41周年庆典 

感恩回馈，钜惠津城

在焕新升级的浪潮中，天津消费者将迎来又一新选择。据悉，华润万家天津津南大道店即将在8月底开业。在华润万家41周年718好物节期间，华润万家不仅深耕商品品质升级，更是推出系列钜惠活动回馈津城消费者，给顾客降低生活成本提供更大更多福利。其中最大的亮点之一是会员福利升级，本月超级会员日升级为2天，7月18日-7月19日享8折优惠！

活动期间，华润万家推出多款精选商品特惠活动，涵盖生鲜食品、粮油副食、生活用品等多个品类。7月2日-7月15日，会员到店扫码、满额送鸡蛋。同时，华润万家还开展超值换购、积分0元购等多样化福利活动，更有丰富的线上优惠活动心动上线。

06

夏日治愈清单

匠心好物点亮品质生活

夏日炎炎，华润万家推出了精心挑选的好物，以匠心满足品质生活需求，关键是优质好价入手不亏。象牌苏打水"呲——"一声脆响，强劲气泡裹挟着清凉感直冲喉咙，无糖零卡的配方，气泡强劲又解腻，瞬间击退夏日燥热！Olé Every Day全麦麦香干爽精酿鲜啤酒，28天鲜活精酿塑造优雅麦香，轻盈顺滑，鲜活清爽，1L装，聚会畅饮更尽兴！

只需一步清爽下厨，减盐35%的配方让味蕾毫无负担，润家木桶酿造有机黄豆酱油，木桶酿造，有机黄豆酱油，有机品质，一滴提鲜还原食材本味。

酸甜的口感让零食控一秒爱上！润之家无核西梅，智利果园阳光滋养的果肉厚实软糯。大果径不用吐核的畅快感，让懒人彻底躺平享受。散发着阳光味道的阿克苏苹果干，去皮去核的厚切果肉嚼劲十足，自然风干锁住的天然甜味，简单低卡减脂期吃的也无负担。

结语

面对消费市场的深刻变革，华润万家始终以创新回应时代之变，积极拥抱变化。从空间重塑到服务升级，从商品迭代到场景重构，华润万家通过一系列举措，不仅为消费者带来了更优质的购物体验，更在提振消费、激发市场活力方面发挥着重要作用。走过41年的华润万家，正以一场全方位的自我革新，诠释着零售企业的时代答卷。

编辑：徐丹