转自：团结报

　　□ 王志高

　　随着旅游业成为经济社会发展的重要引擎，如何推介资源、吸引游客，早已从“拍美景”转向“讲好故事”。从宣传彩页到短视频，旅游广告的形式在变，内核却始终围绕一个关键——真正的“流量密码”，不在精美的后期剪辑里，而在特色IP的文化根脉里，以及“主客共享”的生活场景中。

　　最具辨识度的故事，藏在地方特色的IP里。江苏“苏超”用一场场低价足球赛，意外激活了文旅市场的“一池春水”：10元左右的门票链接起淮安龙虾宴、常州消费通行证、扬州“四重优惠”，将13个设区市的历史、文化、经济特色串成一张张城市名片；贵州“村超”则以山地足球场、民族服饰观众、原生态歌舞，让网络浏览量突破千亿次，带动榕江县旅游收入超10亿元。这些案例证明：真正的特色IP，不是刻意包装的“网红标签”，而是从土地里生长出来的文化基因——它不需要“流量技巧”，只需要真诚展示“我是谁”。

　　比IP更动人的，是“人”的温度。重庆红岩革命历史博物馆的讲解员古越，用“讲、诵、展、演”的方式，让红色历史变成年轻人听得懂的“青春课”；黑龙江哈尔滨导游董欣靠幽默语言和真诚态度，被游客称为“脱口秀”导游，让人忍不住二刷、三刷他带游的地点。当讲解员不再是背稿机器，当导游开始分享本地人常去的饭馆、隐藏的打卡机位，旅游便升级成一种“情感连接”——游客看到的是真实的生活，感受到的是真诚的互动。

　　旅游最持久的吸引力，来自“主客共享”的生活场景。如今，陕西西安的大唐不夜城成了本地人散步的夜市，江苏苏州的双塔市集里游客和摊主共挑“水八仙”，云南昆明的篆新农贸市场中，游客举着相机拍鲜花饼制作，跟着摊主学说两句“昆明话”。菜市场正变身文旅新地标。这种变化的本质，是城市学会分享生活——不再把游客当“外人”，而是当“临时家人”。只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客。当公园长椅上坐着唠嗑的老人，夜市摊位飘着锅包肉的香气，社区的广场响起广场舞的音乐，游客才会明白：这里不是“旅游区”，而是“生活的地方”。

　　从“村超”的文化输出到“苏超”的门票经济，从讲解员的“因人施讲”到菜市场的“主客共享”，旅游广告的“流量密码”早已清晰——它在一个地方的故事温度里，在本地人的一颦一笑里。当城市从“景区”变成“家园”，这样的“流量”，才是有生命力的“留量”。