转自：桔子财经

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 蔡宇丹

又是一年毕业季。得大学生者得未来。济青烟“三核”人才强磁场吸力下，非核心城市分化的加剧正在撬动原有人才市场格局。

近日出炉的齐鲁人才网《山东2025届校招报告》显示，2025年，在对2025年届毕业生的，临沂占据电商+物流的特色赛道，一举超过潍坊和济宁，跻身2025山东校园招聘岗位需求量全省第四；在大学生就业城市偏好选择上，威海首次进第六；县域在抢人大战中逆天改命，百强县胶州成毕业生首选。非核心城市在山东校招市场上的座次频繁变换，体现了产业结构深度调整和消费型社会转型中，山东的“尖子生”正加速成长为高成长性就业市场。

1.岗位贡献临沂跻身前四，电商+物流占比超三成

齐鲁人才网《山东2025届校招报告》显示，从近五年山东校园招聘岗位需求量变化看，校招需求经历了一个“上升-回落-调整”的完整周期，2025年降幅比缩小了0.71个百分点，释放出企稳信号。齐鲁人才网有关人员表示，虽然近两年岗位总量持续收缩，但结构性优化趋势明显。岗位缩减主要集中在传统行业或受经济周期影响较大的领域，而人工智能、新能源、智能制造等新兴行业都在积极吸纳人才，且对高质量毕业生需求持续增长。

2025 届山东校园招聘岗位需求量从城市来看，青岛和济南稳居头部，合计贡献超 30%的招聘需求，尽管两市占比较 2024 届略有下降，但绝对优势仍然稳固。临沂在2025 年招聘需求占比达 7.56%，大幅提升2.27 个百分点，超越潍坊、济宁跻身前四。

临沂的增长来自于商贸物流、直播电商、跨境电商等新兴行业的贡献。齐鲁人才网数据显示，物流与供应链、电子商务与运营这两大类岗位合计占比高达 31.3%，占据近1/3校招份额，远超其他岗位类别。

在物流领域，除传统仓储管理、运输调度外，智能物流规划师、跨境供应链专员等新兴岗位占比显著提升，企业要求候选人掌握 WMS（仓储管理系统）、TMS（运输管理系统）等数字化工具，这一需求变化反映了临沂商贸物流产业数字化升级。电商岗位集中在直播运营、跨境电商和私域流量管理。一些企业甚至开设乡村振兴电商专员等特色岗位，以适应临沂商贸市场本地化需求。

信息技术和工程技术这两大岗位需求的崛起，凸显临沂传统产业数字化改造需求。记者了解到，临沂制造企业在产业升级中对工业互联网有广泛需求，大量应用场景需要本地化服务，催生出土本细分领域信息化服务企业发展。去年，从事国际技术转移的第三方服务机构山东省科院易达信息科技有限公司（简称科院易达）就帮莒南一家做机器视觉的工业互联网企业引进了俄罗斯人才。一些物流企业则增设了物流大数据分析师岗位，以优化运输路径和库存管理。

公开报道显示，临沂市2024年实现物流总额1.1万亿元，市场交易额达6538亿元，连续五年蝉联“中国物流枢纽城市”榜首，物流枢纽的突出优势助力板材加工、食品等区域特色产业扩张，吸引了格力等巨头聚集，企业招聘规模扩大。

根据第一财经旗下城市数据研究智库新一线城市研究所数据分析，从临沂2016年-2025年间五大指标变化曲线看出，随着城市枢纽性猛烈拉升，临沂的商业资源聚集度在近10年间成为表现最突出的上升曲线。

商贸物流的强大辐射力打开了临沂的流量入口，吸引了商业资源聚，让临沂获得了流量时代的重要资源——目前临沂已成为中国北方最大的短视频直播电商基地，快手注册商家数全国第一。根据临沂市政府新闻办数据，2024年1-11月，临沂全市实现网络零售额756.6亿元，同比增长11.6%。目前，全市快手注册用户达到860多万，抖音注册用户600多万；拥有100万以上粉丝的主播500余人，1000万以上粉丝的主播7人。

直播电商赛道爆发，加快了临沂向消费型社会转型。2024年，临沂社消零售总额3433.8亿元，位列全省第4。临沂与烟台经济总量差距在4000亿量级，但社消零售总额相差仅320亿；临沂与潍坊经济总量相差1600亿，但社消零售总额却高出潍坊300亿。

2024年，临沂市服务业增加值突破3000亿元，占GDP比重52.4%；第三产业占比51.2%。同样产值，第三产业就业创造力远高于第二产业。在“物流+电商”双轮驱动下，临沂一举冲进前四。

2. 城市吸引力重塑，临沂、威海、淄博卷“烟火气”

2025 届山东高校毕业生就业城市选择偏好，反映出山东区域经济发展的梯度结构。在山东就业市场高校毕业生青睐的省内城市排名中，长期以来，济青烟“三核”的头部城市排名格局稳定，但TOP10其他城市的位次频繁变化，显示出区域非核心城市近几年分化加剧。

今年，威海以黑马姿态闯进前六，成为一大亮点。2023年，威海首次进入这个排名的前10。威海凭借宜居的环境、快速成长的医疗器械与海洋食品产业，构成了一个宜居宜业的高地，对毕业生形成强大磁场。

2024年，威海市高新技术产业产值占规模以上工业产值比重达到73%，为山东省最高，产业含金量反映到威海企业发布的高薪岗位上，齐鲁人才网数据显示，2025年威海市相关企业发布的高薪岗位有，医疗器械研发工程师，月薪1.2万元-1.8万元；海洋生物技术研究员，月薪1万元-1.5万元；碳纤维材料工程师，月薪1万元-1.5万元；韩语业务经理/翻译，月薪9000元-1.2万；游艇设计工程师，月薪9000元-1.1万元；水产育种技术员，月薪7000元-1万元。

淄博稳固第七位置，展示了城市IP运营的重要。淄博这两年作为网红城市的流量加持，在大学生中大刷好感度，在山东高校毕业生就业城市选择偏好排名超过济宁。

齐鲁人才网相关负责人告诉记者，近几年，山东省内大学生在择业城市选择上更看中城市的“烟火气”。产业之外，生活品质、生活成本与便利性、公共服务等因素正在深度影响年轻人的就业目的地选择，重塑城市吸引力。像威海不光医疗器械、新材料等新兴产业强悍，在小红书、抖音上的网红点卡点不少，这很吸引年轻人。

以第一财经旗下新一线城市研究所推出的新一线城市魅力排行榜为例，在人口、产业、经济总量这些传统核心要素之外，新一线城市榜单评价体系更关注一座城市吸引年轻人的各种指标，比如在“商业供给”上，核心商圈实力、品牌青睐指数、购物中心直指数、电影院数量、咖啡馆数量、酒吧数量、运动场馆数量，餐饮门店数量、超市便利店数量成为评价指标。在商业聚集度上，带货主播规模成为一个考量因素；在夜间经济活跃度上，抖音夜间团购券核销数量、抖音夜间打卡视频数量成为观察点。

新的评价维度使得那些生活更便利、消费场景更丰富、宜居性更好，产业结构复合型的城市魅力指数更高。临沂、威海、淄博这些城市不具备区域中心城市的综合优势，但却立足区位优势精准定位，形成在全国具有竞争力产业，或者通过流量优势塑造新的竞争力，赢得了年轻人青睐。

3.县域逆天改命，百强县胶州成毕业生首选

记者注意到，今年齐鲁人才网发布的山东应届校招报告中，首次对县域人才市场对山东省内毕业生的吸引力进行系统性评估。齐鲁人才网相关人士表示，随着县域经济崛起，山东县域人才市场活跃度增加，县域“留人难”问题正在破局，据此，齐鲁人才网针对赛迪顾问发布的 2024 中国县域经济百强县中的12个山东百强县的人才吸引力进行了分析。

从12个县市的招聘数据来看，产业能级+区位优势强力叠加下，胶州、龙口、荣成三市以合计近半（47.59%）的人才吸纳占比领跑，呈现强烈的“头部效应”，而胶州的“一号位”显示出落地胶州的海尔智家、中集冷链等对标一线城市的优质平台对人才的吸引力。

齐鲁人才网企业招聘数据显示，胶州依托青岛都市圈构建立体交通枢纽，打造千亿级临空经济、高端装备、现代物流产业集群，提供了众多高薪岗位，比如航天航空制造工程师，月薪1.2万元-1.8万元；汽车研发工程师，月薪1万元-1.6万元；半导体工艺工程师，月薪1万元-1.5万元；冷链物流专家，月薪9000元-1.5万元；智能装备工程师，月薪8000元-1.2万元；生物医药研发岗，月薪8000元-1.2万元；新材料研发工程师，月薪元8000-1.1万元。

龙口通过本土巨头南山集团推动铝业向航空航天材料升级，以及省级化工产业园创造的高质量岗位，显著提升人才需求层级，比如材料研发工程师，月薪1万元-1.5万元；化工工艺工程师，月薪9000元-1.5万元；自动化/电气工程师，月薪8000元-1.2万元；LNG技术岗，月薪7000元-1.1万元；IT/数字化管培生，月薪7000元-1万元。

除头部强县外，其他百强县通过精准定位自身优势，开辟了独具特色的引才路径。寿光以“中国菜都”为基础跃升为农业硅谷，借助全国蔬菜质量标准中心和现代农业高新技术试验基地，孕育出智慧农业工程师、生鲜电商运营等新兴职业群体。邹城突破传统煤炭依赖，通过珞石机器人、泰山玻纤这两大行业龙头崛起智能制造高地，通过差异化发展为人才提供多元发展空间。

昔日“人才洼地”正在逆天改命。齐鲁人才网市场部总监李昭华告诉记者，从齐鲁人才网的招聘信息来看，山东县域民营企业对高端人才开出的薪资待遇一点都不低于济青两地。从全省看，很多区县人才补贴比区域中心城市都高，在邹平，一个大学毕业生能领到县市两级政府人才补贴3000元。山东县域的重工、化工、电器设备等民营企业已习惯于使用收费更高的猎头服务为企业精准寻求高端人才。

记者注意到，2024年，庆云实现了国家级重点人才工程零的突破。这个县从事锂电、钠电池回收再利用的企业绿能环宇，从新加坡一家全球QS排名TOP200的大学引进了专门研究动力电池的海外人才。这个风向标事件体现了国家对山东县域民企创新力的肯定。科院易达有关负责人对记者表示，这几年，随着山东县域创新活跃度增加，他们承接的引进海外人才需求几乎涵盖山东每一个区县。

4.超七成毕业生扎根齐鲁，省外流向杭州超深圳

2025 届山东高校毕业生的就业流向数据显示，留鲁率达到 72.36%，这意味着超过七成的毕业生选择留在山东发展。齐鲁人才网相关人士表示，这一局面得益于山东产业升级、人才政策优化和省内环境提升的三重支撑。济南、青岛等核心城市能级跃升提升了对人才的吸引力，未来竞争关键在于能否将产业升级红利转化为人才成长红利。

与此同时，省外流向呈现结构性调整，北京（13.26%）、上海（12.47%）仍居外流前两位，但毕业生正在向杭州（9.63%）、深圳（7.94%）、南京（7.42%）等新一线城市加速分流。

杭州“六小龙”火爆出圈后，杭州正在加速冲击“中国硅谷”，数字经济的强大吸引力反映在“山东板块”上，今年流向杭州的毕业生超过深圳的新动向从一个侧面显示省外就业版图正在重构，一二线城市的抢人大战也将越加激烈。

根据各省统计局发布的数据，2024年，浙江省人口净流入45.5万人，全国第一，其中杭州常住人口较2023年增长10.2万人，这意味着浙江人口增量近1/4流向杭州。在自然增长为负的情况下，杭州从全国各地吸引了超10万人，超过北京和上海，仅次于深圳。

全国的抢人大战中，济青烟这三座“万亿之城”成为代表山东出战的中坚力量。从2025 届山东校园招聘市场化平均薪酬来看，济青烟“三核”领跑，但均面临超千元的期望薪酬落差。齐鲁人才网相关负责人表示，这一落差与毕业生将其与其他同等量级城市对比有关，三市可通过人才补贴等政策平衡企业的用人成本。

注：1. 《2025 届山东校园招聘报告》抽取齐鲁人才平台数据库中14.7 万份活跃毕业生样本、3.4 万家活跃企业雇主样本及其发布的10.6 万条职位样本，结合走访调研、数据分析会等，运用大数据分析对数据结果进行可视化展示。

2、《报告》中数据调取时间为2024年9月1日-2025年6月30日。

3、《报告》中数据分析结果仅基于齐鲁人才平台上的样本数据，若《报告》数据与政府相关部门发布的数据存在不一致之处，请以政府相关部门发布的数据为准。