韩妆巨头再收缩，悦诗风吟关闭天猫海外旗舰店_热点

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2025-07-04 12:26:52

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（转自：时尚商业Daily）

时尚商业Daily 2025年/7月/4日

悦诗风吟关闭天猫海外旗舰店，韩妆品牌在华战略再调整。

据时尚商业快讯，悦诗风吟Innisfree日前关闭其天猫海外旗舰店，平台显示该店铺商品已全部下架，客服回应称“因战略调整，店铺停止营业”。这一账号拥有约35.5万粉丝的官方旗舰店的关闭，引发市场对品牌是否将逐步退出中国的猜测。

此次关闭的天猫海外旗舰店主要销售产自韩国的悦诗风吟产品。店铺停运后，消费者将不再能通过该官方渠道购买韩国原产的悦诗风吟商品。不过，悦诗风吟在中国境内生产的产品仍保持正常销售，天猫国内旗舰店和线下部分渠道尚在运营中。

针对市场猜测，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋回应称，关闭海外旗舰店是品牌为进一步整合资源、开辟并致力于构建更高效渠道所做的战略调整，旨在为消费者提供更优质的服务与互动体验。

悦诗风吟自2002年创立，以济州岛自然主义理念为卖点，曾一度在中国市场拥有强劲影响力，尤其受到年轻消费群体青睐。但近年来，随着中国本土美妆品牌崛起及消费习惯变化，悦诗风吟在华市场份额不断下滑。据公开信息，该品牌曾在2021年关闭约170家中国门店，进行大规模瘦身。

此次天猫海外旗舰店的关闭，被业内视为悦诗风吟在华战略转型的又一信号，未来品牌如何在竞争激烈的中国美妆市场中重新定位是将关键。

业绩方面，爱茉莉太平洋开始有好转，第一季度销售额达1.1648万亿韩元，同比增长15.7%，营业利润达1289亿韩元，同比增长55.2%，业绩显著增长主要得益于海外业务的强劲表现，海外整体销售额同比增长40.5%达4730亿韩元。

在集团全球再平衡战略推动下，西欧市场销售规模同比增长超过两倍，大中华区市场则通过提升运营效率成功实现扭亏为盈。