5月22日，爱跑·2025中国环塔国际拉力赛在爱跑·阿拉尔赛段（SS2）展开激烈角逐。图为参赛选手在沙海中驰骋。 兵团日报常驻记者 潘许 摄

5月2日，游客在十四师一牧场昆仑山大峡谷景区排队领票观看《乘风2025》户外公演。 兵团日报全媒体记者 魏巍 哈力扎提·哈力木拉提 摄

●兵团日报全媒体记者 阿热依·热依哈巴提

从湖南卫视《乘风2025》节目组将镜头对准昆仑山大峡谷，到环塔拉力赛吸引全球赛车手与自驾达人齐聚塔克拉玛干沙漠，再到文化学者蒙曼以“道中华”边疆行活动为纽带连接历史与当下，兵团各师市的各景区成为全国明星、网红打卡，拍照，直播的热门地点。

如今，兵团各师市正借助多元化的流量入口，精心构建起“流量+内容破圈+产业升级”的完整生态链条。在这股文旅热潮之下，不禁引人深思：兵团旅游究竟凭借何种独特魅力火爆“出圈”？又该如何将一时的流量，转化为推动文旅产业高质量发展的持久动力？

放大“明星效应”：从流量暴增到品牌长效运营

走进十四师一牧场昆仑山大峡谷景区，雪山巍峨，峡谷壮阔，古丝绸之路的遗迹诉说着往昔辉煌，军垦文化的印记随处可寻。今年5月，湖南卫视王牌综艺《乘风2025》将第五次公演的录制现场锁定在该景区。

一牧场昆仑山大峡谷景区作为国家4A级旅游景区，拥有182.89平方公里的广袤地域，其核心区域牙门景区融合了昆仑山原生态自然景观、昆仑之心文化体验、高原户外运动与草原研学科普四大功能片区。这里不仅有“万山之祖”的巍峨山势，更承载着厚重文化底蕴：丝绸之路南道的历史遗存，以及军垦文化与民族风情的交织碰撞。

这种“自然奇观+历史文脉”的双重属性，恰好与综艺节目追求的视觉冲击力和文化深度不谋而合。

节目录制过程中，以昆仑山为舞台背景的创意设计成为最大亮点。艺人们在峡谷间、草场上完成表演，将自然景观与艺术表达无缝衔接，形成极具传播力的视觉符号。这种“景区即舞台”的创新模式，打破了传统综艺棚内录制的局限，让观众在欣赏表演的同时，沉浸式感受边疆大地的壮美。

节目播出后，“昆仑山大峡谷”“姐姐同款打卡地”等话题在微博、抖音、小红书等社交平台成为旅游搜索热词，直接推动“五一”假期景区迎来客流高峰。

公演结束后，叶童、宋妍霏、陈德容、邓萃雯等知名艺人通过个人社交平台展开的“昆仑分享潮”，成为流量转化的关键一环。叶童在微博发布“感谢《乘风2025》带我游览昆仑山”的图文内容，配图中雪山与峡谷的壮美景观迅速吸引粉丝关注；邓萃雯则以“新疆最吸引我的第一位就是烤全羊和羊肉串”的美食分享，引发网友对当地特色饮食的热烈讨论。这些兼具个人魅力与景区特色的内容，通过明星的千万级粉丝矩阵实现裂变传播。

十四师一牧场文旅部门负责人介绍，节目播出后的一个月内，景区周边民宿预订率迅速上升，特色餐饮店铺日均接待量增长。这种“综艺引流—景区变现”的模式，展现了流量经济下文旅产业的高效转化能力。

面对突然爆发的旅游热潮，一牧场昆仑山大峡谷景区没有停留在简单的流量变现层面，而是着眼于长远发展的品牌建设。一是景区抓住这波流量红利，迅速推出“姐姐同款线路”定制产品：从昆仑天路自驾骑行到与羊驼、土拨鼠互动，从品尝艺人同款新疆美食到夜晚观星体验，将明星打卡点转化为具体的旅游产品。与此同时，景区还加大基础设施投入力度，优化旅游服务保障：扩建停车场、增设游客中心、提升餐饮住宿接待能力，深入挖掘昆仑文化、军垦文化的内涵，为游客提供更具深度的游览体验。

为了将“跟着综艺游兵团”的“烟花效应”转化为可持续发展的“长尾效应”，兵团以全域联动的姿态，推出一系列务实举措：不仅对昆仑山大峡谷等热门景区实施门票减免、交通接驳优化等惠民政策，还开通覆盖各师市的“文旅直通车”，实现景区与交通枢纽无缝对接。

激活“乘数效应”：流量聚合带动全产业链升级

5月，爱跑・2025中国环塔国际拉力赛在阿克苏开幕，这场被誉为“东方达喀尔”的顶级越野赛事，不仅吸引了国内外顶尖车手参赛，更成为汇聚流量的超级磁场。赛事总行驶里程5183 公里，覆盖塔克拉玛干沙漠、戈壁、雅丹等多样地形，途经阿克苏、喀什、和田及一师阿拉尔市、三师图木舒克市、十四师昆玉市等地。其中，首次增设的爱跑・阿拉尔赛段（SS2）在“沙漠之门”景区举办，成为兵团体旅融合的新亮点。

与传统体育赛事不同，环塔拉力赛构建了“赛事+文旅”的多元生态。在一师阿拉尔市“沙漠之门”景区，游客不仅能观看顶级赛车手在沙漠中飞驰，还能亲自体验沙漠越野、露营观星等项目。这种“专业赛事+大众体验”的模式，让环塔拉力赛突破了体育圈层，成为现象级的文旅事件。

环塔拉力赛对兵团文旅产业的影响，远不止于赛事期间的游客增长，更在于其带动的“赛事+”业态融合与产业升级。一师阿拉尔市、三师图木舒克市、十四师昆玉市借助赛事品牌影响力，推进“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+会展”“赛事+商贸”等多元业态发展。

一师十一团职工王岩说：“靠着环塔拉力赛的热度，我在景区经营的12辆越野车从早到晚排满了游客，今年计划再添几辆新车。”这种从“赛事参与者”到“经济获益者”的转变，体现了体旅融合对当地民生的切实带动。

在环塔拉力赛的流量密码中，网红与自媒体的传播力量不可忽视。众多网红博主通过短视频、直播等形式，实时分享赛事精彩瞬间与沿途风光，进一步扩大赛事影响力，吸引更多游客关注。

兵团各师市立足自身资源禀赋，在体育赛事与网红经济融合方面持续发力。6月15日，2025南航飞享自行车公开赛在三师图木舒克市首秀，吸引全国570名骑手参赛。赛事分设竞技组与大众体验组，竞技组赛程64.75公里，大众体验组15.58公里，满足不同群体需求。比赛全程有安保与医疗救援护航，终点设有特色饮食补给站。选手骑行穿越城市、沙漠、胡杨林、平原水库，领略“山水林田湖草沙”交融的独特风光。赛后，参赛者纷纷点赞赛事组织方与沿途风景。此次赛事不仅为骑行爱好者提供了竞技平台，也展现了图木舒克市的独特魅力，推动体育与文旅深度融合。

体育赛事叠加旅游，给城市发展带来的“乘数效应”显而易见。如今，“智慧体育公园”“健身公园”“15分钟健身圈”……在兵团各师市，各种体育健身设施、运动公园随处可见。

办好一场赛，带动一座城。近年来，兵团各师市立足广袤边疆的独特风貌与深厚文化底蕴，以“体育+旅游”融合为抓手，打造差异化、特色化赛事矩阵。从贯穿塔克拉玛干沙漠的环塔国际拉力赛，到融合“山水林田湖草沙”景观的自行车公开赛，再到依托冰雪资源的冬季运动盛会，各类赛事将兵团的沙漠戈壁、绿洲胡杨、军垦遗迹等特色元素有机串联。通过设置专业竞技与大众体验双赛道，既满足体育爱好者的竞技需求，也为游客提供深度体验机会。

善用“博主力量”：拓展文旅新内涵

“原来这里就是一八五团，一定要去打卡。”“致敬每一位戍边人。”“白沙湖景区风景好美，去阿勒泰一定要去看看。”……翻开中央民族大学教授、网络博主蒙曼视频号，在她拍摄的在十师一八五团白沙湖景区游玩的视频底下，网友纷纷留言。

去年9月，蒙曼走进一八五团，开启“曼行国道・219”边疆行活动。通过短视频、直播等新媒体形式，将兵团屯垦戍边的故事讲给千万网友听。

在一八五团，蒙曼的行程贯穿了军武哨所、32号界碑、“西北之北”景点与白沙湖景区。在白沙湖景区，她沉醉于金秋九月层林尽染的湖光山色，感慨“兵团人的心胸如大西北这片土地般辽阔”。

蒙曼的边疆行活动，不仅让更多人了解到兵团的历史与文化，更展现了短视频博主在文旅传播中的独特价值。而在流量带来的热度逐渐消退后，如何将流量转化为“留量”，让游客不仅“来了”，更愿意“再来”，成为兵团文旅发展面临的新课题。

从流量到“留量”，兵团文旅如何行稳致远？答案藏在一套环环相扣的“组合拳”里。

近年来，兵团各师市以大数据分析为依托，通过智慧文旅平台精准剖析游客流量与偏好，从消费习惯到出行规律，将游客需求“看得清、摸得透”。同时，启动本土网红孵化计划，以文旅短视频创作大赛为舞台，挖掘培育本土文旅推荐官，让熟悉兵团风土人情的“自家人”成为宣传主力军。在资源整合上，兵团积极牵手各大网络平台与传媒机构，搭建起多维度宣传矩阵，将优质文旅内容推向更广阔的流量蓝海。

在优化旅游体验层面，兵团持续提升“硬实力”与“软实力”：不仅对景区道路、停车场等硬件设施翻新改造，还围绕餐饮、住宿等服务品质制定精细化提升方案，用舒适便捷的旅游环境，将流量稳稳转化为“留量”。

如今，昆仑山下的欢歌笑语、塔克拉玛干沙漠里的引擎轰鸣、西北边境线上的文化回响，正共同奏响文旅融合的时代乐章。从综艺镜头下的惊鸿一瞥，到赛事浪潮中的激情碰撞，再到文化叙事里的心灵共鸣，兵团以流量为笔、以文化为墨，在边疆大地上勾勒出一幅“诗与远方”的崭新画卷。