转自：蚌埠新闻网

2025年6月16日,洗脸熊以主题为“净油出击·AI战痘”净油祛痘“膜”法新项目发布会圆满结束。从市场占比高速扩张到提出针对肌肤紧致眼部呵护的“轻问题肌”解决方案,再到如今对轻中型型痘肌的项目发布,无不示意着洗脸熊仍在迈步向前,向祛痘新市场进击,拓展深耕轻美容新市场的雄心。

2024市场镜像:2.4万亿蛋糕下的祛痘“三国杀”

2024年中国美容行业以2.4万亿元规模刷新纪录时,祛痘市场1013亿元的细分蛋糕正经历着一场静悄悄的权力更迭。

美容类以39%的市场占比成为增长引擎,而生活美容项目中62%的份额被“午餐美容”式服务占据——这组数据像一面棱镜,折射出传统美容院、新兴轻美容品牌与互联网美容平台的 “三国杀” 格局。

发布会场上,洗脸熊创始人唐华波直言:“祛痘项目的推出是基于消费者人群的需求,以及市场的判断”。如今传统派仍硬守着“大而全”的阵地,却面临客单价缩水与客流流失的双重打击:据二线城市调研显示,传统门店地推获客成本高达200-300 元/人,70%消费者因“高价格+强推销”转身离去。

以祛痘为代表的垂直品牌,则陷入“重资产扩张”的陷阱,单店盈利模型难以复制。反观洗脸熊以4000+门店的“瑞幸速度” 突围,用68-228元的“奶茶价”专业护理,在美团、抖音等平台400 万+订单与抖音14亿次话题播放量中,撕开了轻美容新零售的突破口。

更值得玩味的是在轻美容消费群体的裂变:艾媒咨询数据显示,95后贡献62%美容消费,男性美容市场以28%增速突破 680 亿元,连50 岁以上人群紧致护肤需求都在以25%速度飙升。当Z世代举着成分表放大镜挑选祛痘产品,当职场男性把“战痘”纳入通勤日程,市场突然意识到:祛痘不再是少女的梳妆台秘密,而是全民刚需的“皮肤健康基建”。

在这片颜值经济的沃土,孕育了不少美业大户。通过专注面部清洁护理定位与专业产品打开洗脸吧大门的洗脸熊,就是其中之一,目前在全国拥4000+合作门店。

从这两年洗脸熊发布的新品——全脸深层净化SPA、靓眼膜法、4D胶原紧致PRO,这些新品不仅占据了市场中的中高端位置,更是洗脸熊的重要战略布局。如今洗脸熊新发布的净油祛痘“膜”法项目,将目光聚焦到中轻型油痘肌,将产品目标细化,与此前的新项目将在各自的细分领域与竞品展开激烈的竞争。在争夺轻型护肤的赛道上,洗脸熊这些新品的表现也将影响到洗脸熊在轻美容领域全场景生态的吸引力。

打造祛痘轻简系统呵护 洗脸熊祛痘新项目正式亮相

立足新的周期,生活美业的发展逻辑将转为“向外生长”。

“祛痘的基础是安全,同时结合科学仪器和呵护手法,是洗脸熊最大的难点也是最大的突破”。洗脸熊运营中心总经理何欢表示。

根据《2024有意思生活方式报告》,在美妆护肤方式中,五成人选择“极简护肤:只做补水、防晒等基本护肤”。如今在“极简化”护肤理念与科学化的双重需求之下,洗脸熊也给出了自己的答案。

洗脸熊的破局关键,在于把祛痘从“玄学”变成了“科学”。其“酸氧稳固”四步体系像一套精致的“肌肤管家”:三酸(水杨酸 + HEPES + 葡糖酸内酯)组成的“控油天团”,用HEPES 的温和调节打破“猛药伤肤”的桎梏；AI 战豆仪搭配祛痘精华液构成的“泛红破局者”,经第三方检测让用户认可泛红减少,植萃成分也为护肤提供安全放心的保障。

“一套标准流程解决了80%的油痘问题,是此次祛痘项目对比市场祛痘的差异化优势”。洗脸熊新店运营总监李丹从祛痘项目的原理、成分以及科学研发角度给出解析。

参与祛痘体验者实测4周后反馈:“熬夜爆痘的频率从每周3次降到1次”—— 这种“真实数据+用户证言”的双重验证。

AI技术破壁:从“成分堆砌”到“系统管理”的认知升级

对比传统祛痘的“三板斧”(清洁+药膏+面膜),洗脸熊的七步标准化流程打出了别样的“功夫”:从对痘肌原理的专业检测,到45分钟内完成“酸氧稳固”系统流程,将科学与系统深化,让肌肤的呵护有据可循。

“消费者体验感是第一,对产品的认证和效果有更好的呈现,我们内部已经迭代了很多次,也征集了消费者的意见和打版门店的测试,效果都取到很大的反响”。唐华波说。

洗脸熊研发的AI战豆仪搭配护肤产品,巧妙地以点对点形式进行祛痘净油,整套项目更是以28天真人实测数据背书,拿出了真实数据,包含90%油脂减少、93%减少反复,让消费者看到科技的力量与信心。

“我们的重点,是要解决消费者怕什么、隐形消费以及怕疼怕麻烦的烦恼”。李丹在发布会上强调,在净油祛痘“膜”法新项目上,这种“硬件+耗材”的模式,把祛痘护肤服务变成了可复制的“皮肤管理 SOP”,就像把手工皮具升级为流水线精密仪器。当同行还在靠美容师经验打天下时,洗脸熊已用“科技+标准化”构建起行业壁垒。

护肤模式焕新:如何把祛痘“卷出天际”

洗脸熊的真正野心,在于用“轻美容”模式重构行业成本结构。传统美容院50%以上的成本耗在装修与导购提成,而洗脸熊“小面积高周转”的门店模型,将单店坪效提升。更进一步的“互联网引流+线下体验”的组合拳让洗脸熊成绩亮眼:截止2025年6月,抖音话题#洗脸熊#14亿次播放,相当于每天 400 万人“云认知” 洗脸熊·洗脸吧这个新锐品牌。

有了市场品牌认知的加持,洗脸熊的消费者群体也筑起了“流量池”,在“平价、透明化”的价格策略上,进一步对品牌给予信任。

秉承着“不推销、无套路、透明”的“双轻”策略,洗脸熊打出“高品质+蜜雪冰城价格”的价格战术。当传统机构还在推3000元的祛痘项目时,它用平价的“净油祛痘体验”打开流量入口,再通过“门店护理+居家点涂膏”的双拳组合,牢牢抓住用户消费需求。

洗脸熊一广州区域门店透露:“祛痘项目打版时候,单店日均服务有了很大提升,业绩单每天打到手累”。这种“高频低价”的消费模型,本质已是把祛痘变成了“日常皮肤保养的牛奶刚需”。

当祛痘成为“皮肤健康的基础设施”

行业真正的迭代在于价值逻辑的转换。过去祛痘靠的是 “焦虑营销”,现在洗脸熊证明:当你用数据替代话术,如93%减少痘痘反复(第三方消费者测试报告),用透明价格打破套路(百元明码标价),消费者愿意为"可见的价值"买单。这种从“流量驱动”到“价值驱动”的转变,恰如美业版的“消费升级 2.0”—— Z世代愿为百来元的科学祛痘排队,不再不愿为成百上千元的套路护理买单时,品牌与消费者之间的“双向奔赴”也将进一步打破信息差,实现美业服务流程的“极简化”和专业化。

2024 年的美容行业,正在经历一场静悄悄的“价值重估”。洗脸熊的爆火不是偶然,而是消费者对“伪功效”忍无可忍后的必然选择。当轻美容用39%的市场占比证明“专业+性价比”的可行性,当祛痘从“面子工程” 变成 “健康管理”,这个亿元的市场终将明白:能穿越周期的从来不是营销套路,而是像 洗脸熊祛痘项目“酸氧稳固” 体系亮点那样,把每一次护理都变成可验证的“皮肤健康管理”。下一个问题留给行业:当洗脸熊把祛痘做成了“美业管家”,你准备好加入这场价值迭代了吗?

(数据引用:中研普华 2024 美容行业报告、艾瑞咨询轻轻美容趋势数据、头豹研究院祛痘市场分析、洗脸熊第三方消费者测试报告报告编号YDJC20240829001H-1)

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