6月28日，“奔跑的茅台红·2025红动中国全国定向系列赛”武汉站在青龙山国家森林公园鸣枪开跑。这场融合国家级体育IP与地域文化的赛事，今年以长江经济带为舞台，途径苏州、武汉、重庆、遵义，此次武汉站也是今年的第二站。

赛事之外，茅台葡萄酒还在活动晚宴上发布了四款全新升级的“庄园系列”产品。

可以看出，在葡萄酒市场深度调整尚未触底的当下，茅台葡萄酒一面以刀尖向内的产品结调整应对市场之变，一面以持续打造文化IP实现向外破圈，拓宽消费场景、触达年轻客群。

江城开跑，一场跨越千年的“知音”奔赴

地处中国地理版图中心的武汉，自古便是“九省通衢”的交通命脉。作为连接“一带一路”和长江经济带的重要节点，武汉毋庸置疑是国内国际双循环新发展格局的重要枢纽，同时也是酒类市场的战略高地。

此外，千年前，俞伯牙在汉阳江口得遇钟子期，成就高山流水遇知音的千古佳话；千年后，源自碣石山下的茅台葡萄酒，在长江与汉水交汇处落下奔跑足迹。

集团）有限责任公司党委委员、副总经理刘世仲

正如中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理刘世仲所言：“武汉拥有三千多年建城史，长江汉水在此激荡千年，历史文脉与创新基因在此交融，塑造了武汉九省通衢的雄浑气魄和四聚之地的开放襟怀。今天，茅台葡萄酒跨越千里来到江城举办越野定向赛事，恰如高山遇流水，天涯有知音。”

这场千里奔赴的“知音”赛事共设置公开组、成年组以及精英组三个组别，吸引了来自全国的数百名选手参与。他们无惧酷暑，在青龙山公园的森林腹地解码地图、穿越关卡，展开智慧奔跑。经过激烈角逐，最终18名参赛者脱颖而出。

“凤凰振翅”，庄园系列焕新上市

作为茅台集团多元化布局的重要板块，茅台葡萄酒肩负着“打破传统酒类边界，探索酒业创新方向”的使命与重任。茅台葡萄酒也始终以东方匠心酿造“新世界葡萄酒的东方典范”，在产品上不断推陈出新。

在武汉站活动的颁奖晚宴上，茅台葡萄酒带来了全新升级产品——“茅台葡萄酒庄园系列”。系列共四款产品：干白葡萄酒霞多丽R3、干红葡萄酒西拉R4、干红葡萄酒马瑟兰R5，以及干红葡萄酒赤霞珠R5，以全价格带覆盖中高端需求。

从文化层面看，庄园系列产品汲取凤凰祥瑞图腾之精粹，是传统文化和高端品质的综合体现；在品质上，选用30年以上的老藤葡萄，运用低温发酵核心技术，历经在橡木桶中18个月以上的漫长等待，才能酿出这样一瓶“东方葡萄酒典范”；在包装上， 以 “凤凰栖园，庄园御品” 为魂，匠心雕琢酒标、礼盒与外箱，采用金属标材质，整体集经典与华丽于一体。

这一次新品的重磅推出，不仅标志着茅台葡萄酒正在打造高端标杆，更是其向全行业释放出的积极信号：弱周期下，国产葡萄酒仍有解法。

“茅台葡萄酒秉持着对品质的极致追求，携庄园系列新品焕新而来，以匠心演绎东方雅韵，打造新世界葡萄酒的东方典范，不断厚植茅台品牌能量。”刘世仲表示。

勇于担当，茅台葡萄酒的突围样本

庄园系列四款新品的上市，也意味着茅台葡萄酒正式进入产品结构的调整期。关于品牌的下一步，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风强调，今年公司将突出两件事：一是守正，二是创新。

其中，守正是指守品质之正，实现全生命周期的质量管理；守品牌之正，进一步压缩产品线，提升品牌辨识度，守护好茅台品牌。现场发布的庄园系列就是产品优化精简的第一步，从原来的6个系列40余款压缩到3个系列20余款产品，未来还会更少。

创新则是指加大创新力度，从去年的鲜酒到未来的加强酒、干白、起泡酒、无醇酒、热酒等方面推动更多的时尚产品，以顺应消费之变。

不难看出，茅台葡萄酒正在进行一场刀刃向内的深度变革。长期以来，中国葡萄酒市场脱离本土文化语境和消费习惯的叙事，暴露了生产端与与消费端的认知偏差与隔阂。茅台葡萄酒砍掉50%产品线且拥抱新消费趋势的产品线调整，正是以断腕的破局之心，力图弥合这一消费隔阂。

如果说产品线的调整是向内的变革，那么持续打造“奔跑IP”则是向外“破圈”，创新消费场景。自去年升级为定向跑以来，“奔跑的茅台红”公众参与度迅速提升，尤其在链接以大学生为代表的年轻消费者上效果显著。

可以看出，茅台葡萄酒品牌塑造的核心是构建与中国消费者的深层情感与文化共鸣，让葡萄酒文化真正实现东方化、本土化。这为整个行业在深水区破浪前行点亮了一盏航灯，唯有立足本土、勇于担当、创新求变，方能穿越周期，迎来东方葡萄酒的复苏之时。 

来源：酒业家