腾讯视频对长期主义的坚守，再一次得到了回应。

6月27日，第30届上海电视节白玉兰奖揭晓最终获奖名单，腾讯视频共6部作品斩获了8项大奖。

在备受瞩目的国剧单元，腾讯视频出品的《西北岁月》《山花烂漫时》《玫瑰的故事》斩获了评委会大奖、最佳导演、最佳男女主和最佳编剧（改编）5项大奖；腾讯参与出品、发行的动画《英雄联盟：双城之战第二季》获最佳动画片；腾讯视频出品的《喜人奇妙夜》荣获最佳综艺节目，不仅实现腾讯视频出品综艺在白玉兰奖上的首次突破，同时这也是互联网综艺首次在白玉兰斩获这一殊荣；此外，腾讯视频播出的《赵琳的探险日记》荣获第三十届上海电视节国际传播奖动画片。 

第30届上海电视节白玉兰奖揭晓最终获奖名单。

这是网络视频平台第一次在白玉兰奖上完成三大核心品类全面开花的“大满贯”，看似“幸运”的突破背后，暗藏着腾讯视频多年的坚守和求新，而这也再次证明，无论内容环境如何变化，用心的内容总会找到它的观众。

国剧：如何守住优势？

“我用了42年时间，终于走到白玉兰奖的舞台上了……感谢腾讯视频，这10年和腾讯视频的合作，得到了非常大的支持和包容，和腾讯视频合作是我的幸运。”

白玉兰颁奖礼上，凭借《山花烂漫时》荣获最佳导演的费振翔发出了这样一番的感慨。从最早的《鬼吹灯》到后来的《纵有疾风起》《星汉灿烂》，再到如今的《山花烂漫时》，10年间，费振翔和腾讯视频用对彼此的信任，向市场交出了一份份精彩的答卷。

《山花烂漫时》的成功，也揭示了腾讯视频为何能在竞争激烈的市场里守住国剧内容优势。正如凭借《山花烂漫时》荣获白玉兰最佳女主角的宋佳所言， “我们都知道要有好的文本”，之所以能把张桂梅老师这个角色塑造成功，是基于编剧老师创作了非常优秀的文本，“我们演员就是站在了巨人的肩膀上”。

腾讯视频对剧本创作的重视与支持力度，在《山花烂漫时》这部剧的创作中体现得淋漓尽致。《山花烂漫时》历时六年创作生产，剧组在前期花了大量的功夫深入华坪女高实地采风，剧本历经三十余稿修改，从而塑造出一个个有血有肉的人物——而这种和追求效率的时代格格不入的慢，反映的恰是腾讯视频对于好内容、好剧本的耐心与尊重。

今年初，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀在分享内容创作思考时就曾提及，剧本的专业性、独特性、文学性、艺术性，是最终决定一个项目成败的关键要素。对此，平台会尽自己所能去阅读、评估，讨论剧本的成色，对好故事、好剧本极致认真地对待。在剧本创作的全过程中，只要在每一个流程都保持专业，只要在每一个环节都保持敬业，就一定能求得回馈。

这种对剧本的看重，也持续在白玉兰奖上开花结果。《西北岁月》《山花烂漫时》和《玫瑰的故事》分别入围最佳编剧（原创）、最佳编剧（改编），最终《玫瑰的故事》凭借在改编立意、角色塑造及时代价值等多维度的突破性表现斩获大奖。

对剧本要“细致”，对题材则要“大胆”。

《山花烂漫时》将目光聚焦在了流量没有那么聚集的山村教育、扶贫题材上，但正是这样的不落俗套，最终收获了市场的广泛认可，令不少观众感慨“没想到主旋律的选题能够这么做”。不只是这部剧，无论是今年入围白玉兰的《玫瑰的故事》《棋士》《庆余年第二季》，还是往年大热的《繁花》《三体》《漫长的季节》，腾讯视频始终在挑战舒适区之外的新类型、新题材，不断在已经取得的成就上求变。

不断改变的还有腾讯视频的投入战略。过去一年，腾讯视频减少了大量的B级项目和低效的A级项目，将更多精力和资源聚焦在了具备创意和匠心的头部精品上。而这种变化的背后，正是腾讯视频对于好内容一贯的坚持。变化中有不变，坚持初心但又敢于攀登，正是腾讯视频能守住优势的根本。

综艺、动漫：如何取得突破？

除了延续剧集领域的优势，腾讯视频综艺、动漫也在此次白玉兰上创造巨大的惊喜时刻。《喜人奇妙夜》《英雄联盟：双城之战第二季》的获奖，不仅是平台在该品类白玉兰奖项上的突破，也标志着行业天花板被再次打破。

腾讯视频综艺、动漫也在此次白玉兰上创造了巨大突破。

如果说国剧是优势的延续，那在综艺、动漫上的突破，则反映了腾讯视频面对新可能的诚恳。

这种诚恳，一方面体现在对新形式的开放和包容上。此次斩获白玉兰最佳动画片的《英雄联盟：双城之战第二季》，是动画载体和《英雄联盟》这一全球化大IP的成功联动，打破了动画与游戏的边界，通过多线叙事的创新布局，不仅为动画内容提供了创新源泉、将IP生命周期大幅延长，也为之后更多IP的衍生性布局和长线规划，提供了一次完美的借鉴。

这种诚恳的另一方面体现在对市场需求的理解和尊重上。在意识到了市场对于情绪价值的需求后，腾讯视频在喜剧、恋爱、慢生活、文化等领域，布局了大量精细化的综艺内容。例如2024年，腾讯视频创新打造喜剧综艺排播带“笑吧”，随后便向市场推出了《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》等一系列精致的喜剧类综艺。此次《喜人奇妙夜》的获奖，也验证了喜剧厂牌“笑吧”的精品孵化能力。

在这些综艺里，腾讯视频将目光对准了素描喜剧、脱口秀等年轻人喜爱的新喜剧类型上，将叙事的议题对准工作压力、婚恋困扰、生活难题，用诚恳的态度去探讨、展现年轻人关心的议题，用笑去应对烦恼，用笑去叩问现实，真正做到了深度和温度并存，也自然收获了市场的认可。

事实上，这种对于新可能的诚恳并不是如今才有的。

早在10年前，国产动漫还相对小众的年代，腾讯视频就敢于入局、敢于探索，例如凭借《斗罗大陆》成功探索出了国漫的年番模式，引来大批同行跟进，在国漫产业走向成熟的过程中，扮演了探索者的角色。而未来，腾讯视频也将延续这种诚恳，继续去做长期主义者和专业主义者。

比起各种内容方法论，这种在认定的事情上长期坚持的态度，才是腾讯视频能够守住优势且不断打破界限的关键。尤其是内容产业越发波诡云谲、用户观影喜好不断变化的今天，长期主义显得尤为关键。没有人可以预判10年后，甚至1年后，观众到底喜欢什么，也没有人可以靠一招鲜就永立潮头，平台能做的就只有走好脚下的道路，不随波逐流、不逢迎讨好。而时间，自然会给尊重它的人最好的回馈。

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