转自：扬子晚报

6月28日，位于浙江省宁波市前湾新区、总投资近20亿元的盛世里文旅・奥特莱斯正式开业。这座紧邻宁波杭州湾省级旅游度假区的商业综合体以四大全国首店矩阵刷新区域商业能级，凭借唐式建筑美学与沉浸式场景，成为撬动前湾新区大文旅格局升级的战略支点。项目5月底试营业四天，客流便突破30万人次、销售额达2800万元，展现了强劲的市场吸引力。

从单点突破到全域联动

在长三角一体化发展国家战略背景下，前湾新区作为浙江 “大湾区” 建设核心载体，正通过文旅产业的系统性重构实现区域价值跃升。盛世里文旅・奥特莱斯紧邻宁波杭州湾省级旅游度假区，其落地并非孤立的商业事件，而是前湾新区践行 “产城人文” 融合发展理念的关键落子。

盛世里文旅•奥特莱斯

项目以《中国国家地理》IP 酒店、安徒生童话巧克力乐园等首店为文化锚点，与宁波方特三大园区、杭州湾国家湿地公园以及宁波杭州湾省级旅游度假区，共同形成 “主题乐园+生态湿地+文化商业+旅游度假” 的黄金业态组合，构建起覆盖全年龄层、全消费时段的文旅生态圈。 这种全域联动的发展模式，是对 “十四五” 规划中 “推动文化和旅游融合发展” 要求的创新实践。通过政策引导与市场运作双轮驱动，前湾新区将分散的文旅资源进行系统性整合：依托G15沈海高速、通苏嘉甬跨海铁路、杭甬高速复线二期等交通网络，形成1小时覆盖上海、杭州、宁波的都市圈文旅消费圈；同时，举办全国滑水锦标赛、湿地生态跑等IP赛事活动，实现 “体育+文旅+商业” 的跨界融合，进一步丰富宁波杭州湾省级旅游度假区的业态与活动，吸引更多游客。

商业创新驱动区域价值重构

盛世里文旅・奥特莱斯打破传统商业综合体的单一消费属性，以 “可游、可购、可体验” 的公园式空间设计，成为前湾新区产城融合的新范本，也为宁波杭州湾省级旅游度假区的产业链补齐贡献力量。项目以唐式建筑群落为基底，通过琉璃唐塔等文化符号的现代转译，打造出十字型 “盛世商业体验轴”，串联起运动潮流街、国际名品街与生活方式街。

盛世里文旅•奥特莱斯

这里不仅是消费场所，更是传播东方美学的文化地标，与宁波杭州湾省级旅游度假区的旅游休闲定位相得益彰。从区域经济视角看，该项目落地产生显著的 “乘数效应”。除带动就业，拉动餐饮、住宿、交通等关联产业产值外，其与方特主题公园、宁波杭州湾省级旅游度假区形成 “白天游玩度假 + 夜晚消费” 的互补业态，使前湾新区升级为 “过夜型” 文旅综合体，有效破解文旅产业 “门票经济” 依赖，构建起多元消费生态。

从物质消费到精神体验的升级

四大全国首店的集体入驻，体现了前湾新区对新消费趋势的精准把握。《中国国家地理》IP 酒店将自然科普融入住宿体验，一尺花园・啤酒博物馆概念店实现味觉消费与文化认知的双重满足，节假日举办的国风市集通过汉服体验、非遗手作等沉浸式项目，让传统文化成为年轻消费群体的社交货币。这种 “体验式消费 + 文化 IP” 的复合模式，契合消费市场从 “买产品” 向 “买场景”“买故事” 转型的趋势。

在宁波杭州湾省级旅游度假区的游客群体基础上，盛世里文旅・奥特莱斯进一步拓展消费场景。试营业期间吸引的30万客流中，25-40岁年轻群体占比达62%，家庭客群占比31%，充分印证了前湾新区文旅产品对核心消费群体的吸引力。业内人士指出：“前湾新区通过首店经济与文旅IP的深度耦合，成功将商业空间转化为文化体验场域，不仅提升了消费附加值，还赋予区域发展独特的文化辨识度，为长三角文旅提供了破局思路，也完善了宁波杭州湾省级旅游度假区的旅游购物、文化体验等产业链环节。”

长三角文旅新增长极的战略图景

随着盛世里文旅・奥特莱斯的全面运营，前湾新区正在构建文旅商融合的新格局。这里以 “城市里的度假、风景中的生活” 为理念，将商业街区与自然风光、文化底蕴有机结合，打造主客共享的城市型旅游度假区。漫步其中，游客既能在唐风古韵的建筑间感受传统文化魅力，选购国际名品与特色好物，又能依托周边的湿地公园、主题乐园放松身心。自《宁波前湾新区文旅产业十四五规划》（2021年）发布至 2025年5月份，前湾新区共接待游客2203万人次，文旅产业总收入达32.8亿元，为长三角文旅市场带来全新的消费体验与发展活力。

方特东方欲晓

宁波前湾新区展示中心

在区域协同层面，前湾新区积极融入上海 “1+13” 大都市圈文旅协同发展体系，与上海迪士尼、苏州太湖、杭州西湖等知名景区构建产品联动。这种 “错位发展+区域联动” 的战略布局，避免了同质化竞争，通过资源整合放大了集群效应。未来，随着通苏嘉甬跨海铁路的通车，前湾新区将进一步释放长三角文旅市场的消费潜力，宁波杭州湾省级旅游度假区与盛世里文旅・奥特莱斯也将在协同发展中，实现旅游产业链的进一步升级与完善。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张可