2025.06.28

作者 | 第一财经 林靖

7月5日，“苏超”第六轮南京队主场对战苏州队比赛，本场比赛将在南京市南京奥体中心体育场举行，球场容量为61000人，这场比赛将创下苏超上座人数新纪录。

6月27日17:00，这场赛事门票正式在大麦APP开售，统一售价为10元。当天下午4点到5点，关注人数更是飙升至接近70万。开票不到10秒，数万张球票即被抢光。

现如今，苏超一场比赛往往出现数十万人乃至上百万人抢票情况，热度持续爆表。与此同时，苏超的效应也在不断外溢。“苏超”IP持续发力，带动文旅、消费热度持续上升。

6月28日晚，连云港队主场迎战淮安队。根据“连云港发布”消息，连云港市景区开放免费通道，方便淮安游客游览观光，赛事驱动的旅游热度，也带动市区酒店入住率大幅提升。6月27日，花果山景区人气满满。花果山景区停车场内，“苏H”牌照的私家车随处可见，许多淮安游客趁着免门票的机会来到花果山。6月27日，连岛景区接待游客超一万人次，较上一日游客接待量大幅提升。

在南京，第三轮比赛期间，全市重点监测的商场、综合体合计实现销售额5.34亿元，同比增长22.54%。新街口商圈重点监测的百货类企业合计实现销售额3.66亿元，同比增长28.26%。

一场球赛，何以搅动一城消费活水？“徐州发布”的文章认为，关键在于深度挖掘大型赛事所蕴含的巨大流量与关注度，精准嫁接本地特色消费资源，并通过线上线下融合的“组合拳”，实现从“观赛人流”到“消费留量”的高效转化。

城市研究专家、中小城市研究院院长牛凤瑞对第一财经分析，苏超爆红后，诸多相关行业产生连锁反应。其中，苏超赛事效应进一步外溢到文旅、城市历史文化的展现等方面，进而从更大程度上拉动经济发展。

在无锡，全市利用商业街、综合体11块户外广告大屏以及在30个特色集市架设大屏或投影的方式，推出首批40个“足球夜市”。

近日召开的无锡全市经济运行分析会指出，要把握毕业升学、夏季暑期等市场火热的窗口期，持续放大“苏超”撬动效应，积极发展赛事经济、夜间经济、暑期经济等消费主导型经济，促进“文旅体商”深度融合，不断提升年轻群体消费、服务消费、“大件”消费的层次和规模。

包括无锡在内，近期，江苏多个城市将苏超列为下一阶段经济工作的重点之一。例如，南通市6月23日召开的全市经济形势分析会指出，要深入挖掘消费潜力，做足“赛事+”文章，按照“安全平稳、热烈有序”要求，精心办好江苏城市足球联赛南通主场比赛，以“全域是主场”理念抓住用好赛事流量，促进文旅体商深度融合，联动组织“啤酒嘉年华”“足球夜市”等活动，做强“票根经济”，最大化将赛事流量变为消费增量。

今年6月13日，江苏省政府召开经济运行调度会议，分析研判经济运行情况，研究安排下一阶段重点任务。据《新华日报》，省长许昆林强调，要全力以赴服务做强国内大循环，积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。