转自：嘉兴日报

■记者 沈焕娉 通讯员 林越琪 陈秋燕

千年运河边，古镇与潮流碰撞出新火花。近日，千里集·运河文化创意园项目（以下简称为“千里集”）正式签约入驻嘉兴运河文化省级旅游度假区的老粮站地块，兰博基尼、宾利等国际大牌，以及环保衍生产品、XR体验等运营商作为首批品牌代表集中签约，该项目将于9月底试运营。

文化赋能，老建筑焕发新活力

“这里建筑风格独特，运河文化与古镇文化的交融气质令我们着迷……”在签约仪式上，品牌运营商对嘉兴运河文化和古镇文化的喜爱溢于言表，“文化”成了现场的高频热词。

千里集位于大运河入浙第一站——秀洲区王江泾镇，所在的地块曾是镇上的老粮站，与京杭大运河毗邻而居，与江苏省盛泽镇隔河相望，历史底蕴与文化氛围深厚。

不同于“新建”模式，项目“顺势而为”，在保护历史建筑的基础上，邀请中国美院设计师结合原有风格进行改造设计，将运营思维融入后期的传承利用。其名称“千里集”的灵感源也来自清朝诗人“估舶连樯千里集，新杭桥下卸帆迟”的诗句，能让人联想到当年运河航线旁市集的繁忙景象。

来自上海的一家品牌管理公司一眼相中了老粮站“既传统又新潮”的特质，双方相谈两个多月后拍板定下。“与我们合作的许多国际一线大牌，还有一些设计师品牌的主理人，对这种稀缺的文化属性青睐有加。”该公司负责人翟晏辛介绍。

改造后的老粮站保留了原有布局和红砖蓝窗等传统建筑元素，又融入现代潮流设计。“很多项目需要落地后再去挖掘文化特色、制造用户体验，形成社交媒体圈层传播。然而‘千里集’让我们眼前一亮，因为嘉兴和王江泾镇自带众多地方特色文化基因，这几乎是‘送上门’的素材。”翟晏辛表示，如即将入驻的兰博基尼品牌和宾利品牌，不再聚焦车企属性，而是通过国际IP打造驻地文化餐饮等特色项目。

业态联动，多元空间构建体验矩阵

走进改造一新的老粮站，里面还有部分收尾工作在进行。这里规划了10个特色空间仓。等开业后，会有品牌店、展览、餐饮酒店等多种类型的店铺入驻。

　　在首批签约项目中，除了国际知名品牌跨界空间之外，环保衍生产品、XR体验、场景交互和品牌策展等新兴业态也让人眼前一亮。上海黄浦区新质文化发展促进中心与腾讯合作的XR互动项目《丝绸之路：缘起》将落地4号空间仓，该项目基于虚拟现实技术，以丝绸之路为题材，共分7幕，体验时长约30分钟。上海黄浦区新质文化发展促进中心理事长顾燕燕介绍，选择这一题材是因为丝绸之路与大运河同为文明交流纽带，十分契合嘉兴的城市气质和当地群众的文化需求。

目前，千里集签约入驻品牌有10家、快闪品牌6家、集市品牌3家，涉及科技、艺术、商业等业态，各有一定的社交流量，一旦交叉联动，其相应客群可实现精准互配与互动。“后续我们也将通过店铺的更新升级，保持和带动整个商业体的活力。”翟晏辛说，聚焦“1.5小时经济圈”目标客户，打造一个能够吸引综合人流的城市地标是千里集的目标。

如何将更多长三角的游客吸引过来，从“逗留打卡”转变为“两天一晚”。为此，王江泾镇已经作了充分准备。

交通方面，随着乍嘉苏改扩建工程初步设计获批复、盛泽至王江泾公交试营运，为当地与周边城市的交通基础设施交融打下了良好基础。文旅资源整合上，作为浙江省唯一以大运河为主题的省级旅游度假区，这里已形成了多元化的产品体系：去年开园的“开森部落”项目成为我市文旅爆款，今年试运营的喜马拉雅·陶仓理想村将百年陶氏粮仓打造成文化商业地标，大运河体育文化园·足球青训基地等项目也将于今年陆续建成运营。多点位联动不仅能承接溢出客流，还能完善度假区功能布局，提升综合竞争力。

从历史深处的粮站到充满时代气息的创意高地，随着试运营日期的临近，这座运河老粮仓正蓄势待发，有望成为嘉兴乃至长三角地区文旅融合的新标杆。