第六届上海“五五购物节”临近尾声，促消费交出了怎样一份成绩单？今天上午，记者从市商务委获悉，据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，“五五购物节”启动以来，上海线下消费总金额为3785亿元，日均消费67.6亿元，累计同比增长10.0%。

商圈消费券撬动力强

今年的“五五购物节”首次聚焦商圈策划推出了“商圈精品推广节”这一主题活动板块，推出一系列丰富多彩的商圈主题营销、满减折扣等活动。

市商务委消费促进处副处长王嘉懿介绍，目前，浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、杨浦、闵行共7个区已发放商圈消费券，覆盖淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、大虹桥商圈等超过9个商圈、近百个商场、超3600个品牌。

截至6月25日，商圈消费券带动销售金额达到5.3亿元，初步统计，消费撬动效应超过5倍。其中，“乐购浦东”零售消费券带动销售超过2亿元；“璀璨金喜大豫园”消费券，撬动比达到7.5，带动用券企业销售同比增长106%。

“五五购物节”临近尾声，但商圈消费券还在发放。王嘉懿表示，本周，长宁“时尚国潮”消费券、“徐家汇商圈精品消费券”已经发放，“大虹桥嗨购消费券”6月27日下午开始领取，浦东、杨浦、长宁等区下一轮商圈消费券发放方案正在筹备中。

7月初，“上海之夏”国际消费季将接档“五五购物节”，陆续推出一批充满夏日活力的标杆活动、城市定制活动、主题产品和服务，充分挖掘商圈和街区特色，升级打造“一区一场景”。

2024年4月，市商务委会同住建、规资等相关部门联合印发了《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024-2026年）》（以下简称《行动方案》），围绕“调结构”和“提质量”两大核心，上海正在加快打造“全球风、东方韵、万商汇、活力源”的全球消费展示窗、消费市场制高点、消费潮流风向标，加快建成闻名遐迩的国际消费中心城市一流商圈。

市商务委商贸处副处长李洪涛表示，到2024年末，全市商场和店铺总建筑面积仍在控制总量目标1亿平方米范围内。2024年全市共计新开或改造商业项目44个，商业建筑面积约210万平方米，其中，改造项目30个，商业建筑面积123万平方米。商业体逐步进入存量更新的阶段。

新型商圈发展劲头足

根据上海商业空间布局专项规划，市开放战略研究中心对其中50个重点市级和地区级商圈开展数据监测。今天上午，市开放战略研究中心副主任老震煜表示，今年1—5月，上海商圈零售额规模、客流热度均呈现增长态势。

“今年1—5月，我们重点监测的50个商圈零售额同比增长2.1%，增速高于社零0.7个百分点，零售额规模为‘十四五’以来最高，其中有15个商圈零售额同比增速突破10%。”他表示，5月，随着“五五购物节”启动，消费市场持续火热，各大商圈零售额、客流量同比增速比1—4月分别高2.1、2.8个百分点。其中，小陆家嘴—张杨路、南京西路、南京东路等头部商圈零售额规模排名前三，世博、豫园、真如等商圈零售额增速位列前三。

值得关注的是，在上海商圈发展格局中，旅游型商圈、滨水型商圈、新兴商圈的发展尤为亮眼。“旅游型商圈借力外来消费脱颖而出。”老震煜说，过境免签政策带动上海入境旅游市场活力加速释放，外来消费规模呈现强劲增长态势，例如古今交融的豫园商圈、潮流与传统并存的南京东路商圈、全球文旅目的地标杆国际旅游度假区商圈等在外来消费热潮带动下，零售额实现了不同程度的增长。1—5月，重点监测的六个旅游型商圈合计零售额占50个重点商圈零售额近三成。

滨水型商圈以“一江一河”生态资源为核心快速发展，通过商业综合体布局、国际品牌引入与业态创新，推动“一江一河”实现从工业岸线向消费走廊转型。1—5月重点监测的徐汇滨江、杨浦滨江、北外滩等八个滨水商圈合计零售额占50个重点商圈零售额超二成。

依托城市规划布局，新兴商圈应势崛起。城市规划通过明确功能定位、优化交通网络、推动产城融合等路径，为商圈发展注入核心动能。真如商圈、前滩商圈等从初期以区域配套为主的有限规模，到借力消费升级趋势，通过引入大型商业综合体、创新业态组合、重构沉浸式消费场景，逐步蜕变为具有更强辐射力的消费标杆。

本报记者 张钰芸