2025时尚年中战报：

　　“有意思青年”高校公益计划走进西部高校，带来了一堂特别的公开课。

NEXY.CO“木兰凌云”大秀。

　　2025年上半年，成都这座新一线城市正以实体升级与文化浸润的双重奏，奏响西南市场高端化的进行曲。

以美为纽带

欧莱雅中国“有意思青年”

校园美育公开课实力开讲

　　5月29日，2025欧莱雅中国“有意思青年”高校公益计划王牌校园公益项目“有意思青年”校园义卖季特别策划走进电子科技大学，在“美育浸润”的政策指导下，力邀来自非遗、可持续以及青年公益领域的嘉宾，围绕公益与美两大殊途同归的命题，带来了一堂“没有意思vs美有益思”的公开课，以跨界对话引发对于青年公益的新思考。

　　欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“‘有意思青年’走过22年，未来欧莱雅希望以美为纽带，和青年一起做有‘益’思的事情，成为这个时代最‘有意思’的大人。”“有意思青年”高校公益计划发展至今，校园义卖足迹遍布全国35所高校，触达逾430万学子，捐款超4000万元，帮助了6000多名学生。

从产品到体验

NEXY.CO以“木兰精神”

撬动三城时尚消费升级

　　从蜀地古韵到湾区浪潮，中国轻奢女装品牌NEXY.CO近日以木兰精神为内核，在成都、深圳展开时尚活动，诠释当代智美女性的力量。并将于7月在北京举办“7.18品牌盛典”，推出艺术家联名系列，以“木兰之韧”为主题致敬精英女性，以此形成品牌在三大核心城市的时尚叙事。

　　时尚消费升级的本质，已从单纯追求高端化转向对品牌文化、情感共鸣与体验价值的深度认同。NEXY.CO敏锐捕捉这一趋势，以木兰精神为文化支点，通过“一城一策”的差异化城市布局，构建品牌与消费者的深层连接，为轻奢时尚行业提供了“文化基因+城市特质”有机融合的创新范式。

　　6月6日，NEXY.CO携手知名设计师青山周平，在成都万象城打造首座大师旗舰店，用建筑语言传递“智美大女主”的当代精神图谱。NEXY.CO品牌总经理义洁萍接受华西都市报、封面新闻记者采访时表示，成都的“智美兼修”与NEXY.CO主张高度契合。

　　6月20日，NEXY.CO于深圳天际停机坪以“木兰凌云”为主题开启一场颠覆传统秀场概念的时尚大秀，光影投射的木兰花与奈蔻绿点亮深圳天际线，以城市之巅象征女性突破边界的力量，重新定义了时装发布的可能。

全球潮流与巴蜀美学叠加

优衣库西南旗舰店

解码成都消费基因

　　在消费升级转向深度文化认同与体验价值的当下，今年5月，全球服饰零售巨头优衣库（UNIQLO）在成都万象城揭幕其西南首家城市旗舰店。这不仅是一次门店扩张，更是一场“全球潮流”与“巴蜀文化”的深度对话，以近2000平方米双层空间为载体，诠释品牌深耕区域、拥抱在地化的战略新篇。

　　据品牌方透露，成都人的“巴适”态度与慢生活哲学，不断丰富着优衣库“服适人生”的品牌内涵。选址成都，源于其强劲的消费活力与开放包容的城市气质。这座旗舰店犹如一座“信息塔”，不仅商品种类齐全，更承载着优衣库加码区域精细化经营、构建西南生活新地标的雄心，是“首店经济”与城市文化共生的典范。

　　华西都市报-封面新闻记者 郭可欣 张福超 张璇 本版图片均由品牌方提供