2025年1—5月剧集市场，上新规模整体稳定，长剧集品质佳作不断涌现，短剧、微短剧持续发力破局“上桌”，共同勾勒多元共生的剧集市场竞争图谱。

上新总量整体稳定

短剧、微短剧持续发力

2025年1—5月，爱优腾芒上新剧集总量270部，同比基本持平。其中，腾讯视频上新106部，内容更新力度最为活跃；爱奇艺上新86部，同比大幅提增；优酷、芒果TV上新数量分别为47部和56部。

在网络视听平台积极布局下，短剧、微短剧板块进一步拓展，1—5月单集时长＜30分钟剧集占比66%，短剧、微短剧市场热度不减且发展态势趋稳。

其中，爱奇艺短剧、微短剧上新数量呈爆发式增长，2024年Q4爱奇艺单集时长＜30分钟的剧集部数首度反超长剧集，今年1—5月短剧、微短剧占比稳定在六成以上。爱奇艺、腾讯视频短剧、微短剧占比水平相当。芒果TV短剧、微短剧占比高达82%，短剧、微短剧上新数量几乎逼近上新总量，2025年4月，芒果TV与红果达成战略合作，创新“双平台分账+联合运营”模式，凸显“长短融合”的决心。

大盘播放量稳中向好

开年大戏驱动市场高开

从剧集热播期播放量来看，市场大盘整体向好，较去年同期稳中有升。

开年之际，在《六姊妹》《驻站》《国色芳华》等爆款剧集带动下，剧集播放总量处于高位。和去年同期相比，2月的单月同比增幅最为明显，达到36%，释放积极向好的市场信号。3月，古装黑马《雁回时》《似锦》，以及《难哄》等多部都市爱情剧为市场注入新活力；5月，《折腰》《藏海传》《人生若如初见》《在人间》等多部大剧密集上档，播放总量同比显著回升。

头部阵营角逐激烈

短剧“上桌”强势突围

由2025年1—5月上新剧集大屏点播市占率榜可见，各平台差异化竞争愈发鲜明。腾讯视频在前十席位中狂揽七席，题材类型涵盖家庭、年代、古装三大赛道。尤其是以《六姊妹》《我的后半生》为代表的家庭情感剧，表现亮眼。爱奇艺以仙侠剧《白月梵星》、奇幻剧《无忧渡》锁定前十，《无忧渡》大屏点播指数破万；优酷以人气言情剧《难哄》领跑。

从播放平台来看，排名三甲的《六姊妹》《我的后半生》《似锦》均为上星剧集，多平台播出带动剧集热度广泛辐射，展现头部平台强大的内容聚合力。家庭情感剧《六姊妹》以市占率10.02%的绝对优势断层领先，同时以10971的播放指数峰值摘得双桂冠。该剧热播期持续收获日冠多达34天，生活流叙事下真实感人的剧情令观众黏性突出。

网络平台独播剧中，《雁回时》《白月梵星》《难哄》三部特色鲜明的作品领跑。腾讯视频《雁回时》凭借强情节叙事和甜辣交织的情感锚点，收获3.6%的点播市占率，堪称今年3月杀出的一匹黑马。爱奇艺的《白月梵星》凭借古偶仙侠IP基础和强大的粉丝号召力，同样表现不俗。优酷的人气言情剧《难哄》以系列化打造的原著热度和社媒话题互动热度，成为讨论量、播放量双双走高的经典案例。

值得注意的是，被称为“南洋版教父”的短剧《狮城山海》，不仅成功登陆CCTV-8电视剧频道次黄档剧场，更以大屏点播市占率1.55%的成绩成功入榜，刷新短剧行业新高度。《狮城山海》讲述两代南洋华人在时代洪流中的奋斗与坚守，血泪与荣光交织的岁月，打破年轻观众对“南洋江湖”的浪漫想象，也唤起同龄观众融于骨血的民族情怀。#周杰伦ins点赞狮城山海#的高热话题，再次印证《狮城山海》的破圈实力，彰显该剧跨越圈层的影响力与超越代际的情感共鸣。

腾讯视频上新力度和剧集热度的全面发力，助推平台市占率达到55.06%，同比增幅超六成。大屏点播份额争夺战的风起云涌，更激发各平台对内容竞争力的深度挖掘。

短剧、微短剧向精而行

迈向深度叙事新格局

中国微短剧市场规模在2024年首超我国电影票房。于5月29日成立的抖音集团短剧版权中心引发短剧圈乃至行业热议。短剧、微短剧不断向精品化迈进。

相较于竖屏短剧、微短剧“逆袭”“总裁”“闪婚”“暗恋”等繁杂且垂直的元素，大屏点播的头部短剧、微短剧有其独特的类型化属性。欢网大数据单集时长＜30分钟剧集大屏点播市占率显示，高居榜首的《狮城山海》一举拿下1.55%的大屏点播市占率和8976的点播播放指数峰值，已具备和长剧抗衡的竞争实力。排名第二的武侠情景喜剧《鹊刀门传奇2》，延续系列化作品独特的东北喜剧风格和新颖的情景武侠设定，在第一部首播近两年后，续写豆瓣8.2的高分神话。

排名前两位的作品，都是来自“江湖”的故事。无论是“南洋江湖”，还是“抗倭江湖”，20分钟左右的集均时长，并不影响叙事格局的深化，反而带领观众进入快节奏、高密度、强共鸣的新“视”界。

男频观众从《鹊刀门传奇2》《一本正经》等轻喜叙事中获得情绪释放，从《刑侦现场》《阴阳裁缝》的探秘叙事中感受悬疑烧脑的刺激。女频观众偏好的情感赛道涵盖更多细腻视角，《春风燃情》的女性励志，《挚爱游戏》《爱在离婚进行时》的动人爱情，《鹅绒雪》《暗香来》的民国虐恋，《藏珠》《权宠》的古风言情，为不同圈层受众构建多元化的观看体验。

各网络平台不断增加短剧、微短剧投入，纷纷开设微短剧工作室或微短剧中心，加速布局精品短剧、微短剧内容库建设。2025年二季度，已有多个项目开启“长短同拍”“先短后长”等试水实验。与此同时，“剧集+名著”“剧集+文旅”等长剧玩法在短剧、微短剧领域快速落地，短剧、微短剧生态呈现速度与维度并进的巨变。

品质口碑剧集：

彰显现实底色，展现温暖力量

2025年1—5月，剧集市场涌现20余部豆瓣评分≥7分的口碑佳作，其中豆瓣评分≥7.5分的口碑头部剧12部，广泛覆盖现实题材、悬疑罪案、时代变迁、家庭情感和古装励志等细分赛道。

《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇2》《沙尘暴》以豆瓣超8分的高口碑脱颖而出。《无尽的尽头》聚焦未成年人司法保护，采用温暖现实主义风格，展现未成年人检察工作的复杂性和重要性；《异人之下之决战！碧游村》改编自热门动漫，观众规模和作品口碑在原著动漫粉基础上有效延伸，堪称“人物有成长、故事有内涵”；《沙尘暴》豆瓣评分问鼎“2025开分最高悬疑剧”，电影级质感，四位女性惊心动魄的生存图鉴，引发网友热议。

以《树下有片红房子》《家里家外》《180天重启计划》《致1999年的自己》为代表的家庭情感剧，豆瓣评分稳持7.8—7.9分，时代记忆和家庭温情引发观众情感共鸣。

《家里家外》《今人不见古时玥》等高口碑微短剧入榜，再现品质微短剧高光时刻，凸显微短剧加速提质的发展步伐。

舆情热度剧集：

聚焦热点，多维创新

欢网大数据1—5月上新剧集舆情热度榜显示，古装情感和玄幻仙侠题材作为名场面制造机，成为当之无愧的热度焦点，稳居三甲并在前十榜单中占据半壁江山。

沉淀两年“空降”的《折腰》和万众期待的《藏海传》，以10000+的舆情指数峰值遥遥领先。《折腰》“世仇+替嫁”的宿命枷锁，带动 “心动”“掐脖”“战歌”等舆情热词刷屏。《藏海传》以血衣稚奴（肖战 饰）的“我命不该绝”强劲开局，绝境中的嘶吼引发全网共振。

除了古装爆款《折腰》《藏海传》和热播言情《滤镜》《爱你》《难哄》，爱奇艺创新题材《在人间》也获得相当高的舆情热度。

《在人间》展现贾小朵（赵丽颖 饰）的心灵虚拟空间，大胆创新的精神幻想题材，游离于虚拟与现实的生存讨论，推动舆情热度迅猛攀升，开播次日舆情热度指数已近9000。

引发观众热议的，除了情节和主演的高能互动，还有足够震撼的深度共情。1—5月多部热播剧共同构建的舆情声浪，或许将重塑剧集市场的热度重心，开辟更多元、饱满、跨领域的声量新战场。

纵观1—5月剧集市场，多元、共生成就核心看点。头部IP的跨次元联动、深耕现实的新领域创作、从数量爆发转向内核驱动的品质微短剧，都在不断刷新行业标杆和价值新高度，为不同圈层观众提供更多元的追剧体验。

展望2025年下半场，期待“聚势—共生”的剧集市场生态，完成“合力—共赢”的进阶闭环。

（作者系欢网大数据中心首席数据官）

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