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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

520余温尚在，今年剧集市场又放出了哪些“新糖”？

意料之中的是爱优腾三大长视频平台再次无一例外地抛出看家古偶或现偶“撒糖”营业，各种新鲜剧宣物料目不暇接。

同时值得关注的是，以红果、风芒为代表的短剧平台首次高调加入520的档期之战，推出相应片单与长剧抢占大盘流量。

长剧卷物料

与往年一样，爱优腾今年的520内容营销仍然围绕以爱情为主题的重点剧集而做文章，主要通过平台与多部待播剧的联动宣发、高甜剧宣物料投放以及演员互动等形式助推传播声量。

比如腾讯视频推出“520全糖宠粉日”主题页面，并在微博发起#腾讯视频520剧爱你#话题，将站内10余部热播、待播及过往经典爱情题材剧集打包推广，以差异化物料吸引新老用户关注。

以正在热播的古偶《折腰》为例，剧方在520当天发布包含主演最新剧照的“四倍放送”礼包，并结合这一特殊节点策划了以“接亲”为主题的线下扫楼活动，剧中几位主演刘宇宁、宋祖儿等更是参与其中与粉丝深度交流互动，二人现场复刻互赠手捧花、喜糖等婚礼名场面的场景引发众多热议。

待播剧《桃花映江山》《骄阳似我》《子夜归》《与晋长安》《爱情有烟火》等也接连以海报、短视频等形式放出最新剧照、花絮等。如许凯与田曦薇主演的仙侠奇幻剧《子夜归》和刘学义与孟子义演绎的古装权谋爱情《桃花映江山》，分别释出男女主“挑衅式吻戏”“小尾巴”跟踪剧情和“情丝暗涌”对视剧照及厨房互动花絮，高糖暧昧氛围令粉丝上头。

爱奇艺这边同样“全糖营业”，发布了一份囊括20余部剧集的“桃厂520一吻定情”主题片单，主打“初吻名场面”和CP互动。

具体来看，片单中集合了《爱你》《白色橄榄树》《白月梵星》《苍兰诀》《卿卿日常》等爱奇艺近几年10余部热播爱情剧的高甜吻戏剧照，发挥热剧的长尾效应。

同时多部待播大剧发布独家花絮、角色海报或开通微博爱奇艺双平台预约通道，如《狐妖小红娘王权篇》男主成毅以“道门最强兵人”形象亮相颇为吸睛；《书卷一梦》男女主刘宇宁与李一桐的“放水版”石头剪刀布花絮笑中带甜，虞书欣与何与主演的现偶《双轨》发布二人的对视、牵手等CP向物料营造浓烈甜宠氛围，相关演员话题热度激增。

此外，爱奇艺还整合平台剧综资源推出了不同的IP联动玩法，将《苍兰诀》《月光变奏曲》《我的阿勒泰》等多部剧集的高甜片段与站内喜剧综艺、音乐综艺等一起重新剪辑成520专属短片，彰显平台人文温度。

优酷则在微博发起了#优酷心跳告白日#和#优酷520撒糖大赏#两大话题，用户带话题转发可抽主演签名照，不过更多焦点仍然是在大剧的宣传上。

酷家最受瞩目的无疑是正在热播并屡破纪录的古装权谋剧《藏海传》，虽该剧的爱情元素占比不多，但平台怎会放过520这个上佳宣传节点，不仅造出“爱海”谐音梗为藏海“跳舞”打call，还联动蒙牛精选牧场、舒克等品牌发起优酷抽月卡活动及推出周边礼盒等。

待播大剧也准备充分，《凤凰台上》《入青云》《七根心简》《烽影燃梅香》《千香》等多部剧集带来全新剧照或视频，既有“撕拉”向的CP互动海报，也有男女主充满张力的剧情花絮，侯明昊、卢昱晓、任嘉伦、彭小苒、李宏毅、王楚然等相关主演掀起广泛讨论。

短剧上“干粮”

比起长剧的存货大比拼，首次加入520这一档期争夺战的短剧则实打实放出了拿出了一系列不同口味的“干粮”任君挑选。

以红果短剧为例，继春节档、五一档之后，其又抓住了520这一节点在站内推出了聚焦情感题材的“心动剧场”，并与天猫618抢先购联合呈现。

剧场片单分为“心跳狙击”和“缱绻浮生”两大板块，覆盖都市甜宠、民国爱情、青春校园等多元题材领域，其中多部短剧热度持续飙升，在平台内推荐榜中名列前茅。

如短剧界知名CP申浩男和余茵再次搭档的现代言情剧《宴律，你的白月光回国了》，“余申有你”的化学反应自带粉丝基础，跳出传统甜宠套路的人设和情节也较有看点。

又如改编自番茄小说热门IP的《少帅你老婆又跑了》有原著小说流量加持，《大雾四起，我在无人处爱你》的男主为多部爆款短剧傍身的白方文，《他嘴角微甜》则将青春元素和都市虐恋巧妙融合，均收获较高热度。

根据DataEye研究院的红果热榜数据，520心动剧场中有4部短剧入围21日榜单TOP30，《少帅你老婆又跑了》当日排名更是跻身TOP3、较上期提升了11名。

其他短剧平台方面，湖南广电旗下的风芒APP在客户端首页设置了“520【心动剧单】”观看入口，涵盖10余部爱情主题短剧作品，涉及霸总甜宠、先婚后爱、复仇逆袭等时下多种热门元素，并汇集了申浩男、王格格、王道铁、赵佳等多位知名短剧演员。

例如申浩男最新短剧《恋爱男友是天使》以奇幻甜宠的新颖设定和轻喜剧元素的融合引发较多关注，既延续了短剧常见的情感套路，又通过“天使身份”赋予故事奇幻色彩，播出后迅速闯进抖音短剧热榜。还有讲述都市女性逆袭的《朝朝来池》、聚焦豪门伦理虐恋的《情深不负》《坠入春夜》等，皆在片单推荐之列。

总体而言，今年520剧集营销战最大的一个特点就是，短剧开始加速进场与长剧抢夺用户注意力，虽然尚未形成大规模发酵之势，但可以预见的是，未来的各大节日档期都有可能成为长短剧争夺流量的关键场域。

何以突围？唯有战斗！