谷歌搜索AI模式将引入广告，可能整合到AI回答中，AI搜索与大模型也快塞满广告了？_知识

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2025-05-23 22:20:33

谷歌搜索上线 AI Mode，广告被整合入其中

5月22日，IT之家报道，谷歌将在其AI搜索模式（AI Mode）中引入广告，进一步融合商业化与人工智能体验。AI模式允许用户提出问题，并获得由AI生成的回答，用户还可以通过后续问题和链接深入探索相关内容。

而根据谷歌的说明，在AI模式中，广告可能会“在相关位置”下方出现，并“整合到”AI 回答中。

例如，当用户在 AI 模式中查询某个主题时，如果一个网站构建工具可能是下一步的合适选择，谷歌可能会展示一条相关的广告，帮助用户开始相关操作。谷歌在提供给 TechCrunch 的博客文章中解释称：“之后用户可以继续提问，探索可能的商业创意、应该开发什么样的内容，甚至了解目标受众。”

广告一直是谷歌的主要收入来源，仅在 2025 年第一季度，谷歌的广告收入就达到了 668.9 亿美元。因此，将广告引入被视为谷歌搜索引擎未来发展方向的 AI 模式，似乎是不可避免的。

不过，用户对这一变化的接受度仍存在不确定性。根据消费者分析平台 CivicScience 的一项最新调查，36% 的美国成年人对与广告相关的 AI 技术持谨慎态度，他们表示，如果某个品牌在其广告中使用 AI 技术，他们购买该品牌产品的可能性会降低。

此外，谷歌还宣布将扩大谷歌搜索结果顶部的 AI 概览（AI Overviews）功能中的广告投放。AI 概览是谷歌搜索引擎的一项功能，能够自动合成和总结查询的答案。

谷歌于去年 10 月首次在美国移动端的AI概览中引入广告。然而，一些出版商认为谷歌的这些举措可能威胁到他们自身的广告收入。谷歌表示，他们在设计AI搜索体验和相关广告产品时，会充分考虑出版商的担忧。

作者：杨启隆

编辑：丁力