市场监管总局明确：直播电商使用AI生成内容须标识提示_知识

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2026-01-07 17:47:20

极目新闻记者姚赟

1月7日上午，记者从市场监管总局新闻发布会上获悉，为进一步明确各参与主体的法律责任，加强直播电商常态化监管，切实维护广大消费者和经营者合法权益，市场监管总局会同国家网信办制定出台了《直播电商监督管理办法》。

发布会现场（极目新闻记者拍摄）

市场监管总局网监司司长朱剑桥介绍，《办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。明确规定使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当进行标识，并持续向消费者提示。

（来源：极目新闻）