新智元报道

编辑：KingHZ

【新智元导读】如果说2023年是生成式AI的「出道年」，2024年是「炒作年」，那2025年，就是生成式AI真正走进普通人生活的「落地年」。

数字数据公司Similarweb重磅发布年度AI报告！

最新数据显示：

• 全球GenAI平台月访问量已经超过70亿次，同比暴涨76%；

• 移动端App下载量达到19亿次，一年之内直接翻了3倍多；

• 过去最「爱玩AI」的18–34岁用户占比，反而下降了约15%——说明年纪更大的用户也在快速涌入。

技术不再只在「早期玩家」手里打转，而是悄悄变成了每个人的日常工具。

链接：https://www.similarweb.com/corp/2025-generative-ai-landscape

这份《2025生成式AI全景报告》基于海量真实访问数据，拆解了GenAI从技术突破，走向「数字基础设施」的关键一年。

报告抛出了三个特别值得关注的信号：

• 入口变了：ChatGPT已跻身全球前五大网站，但并未完全取代谷歌，95%的用户仍同时使用传统搜索，两者正在形成互补的「双入口」格局。

• 人群变了：用户不再只是学生和程序员，而是从校园到职场、从年轻人到中年人，几乎涵盖了整个互联网人群。

• 生意变了：互联网的商业逻辑正在重写。来自AI的推荐流量更「精准」，转化率比谷歌高2个百分点。互联网正在从「被搜索检索」，变成「被AI谈论」。

诸神之战

铁王座与挑战者

生成式AI（Generative AI，GenAI）已经完成了华丽转身：从昔日的技术突破，变成了新的数字基础设施。

短短一年间，它不再是人们茶余饭后的猎奇对象，而是演变成了日常行为，彻底重塑了人们在线搜索、学习和创造的方式。

数据说明了一切：

• 网页端GenAI的月均访问量同比增长76%；

• 独立访客数增长58%，覆盖的人群越来越广。

• 真正的爆发在移动端：相关App的下载量一年内飙升319%，使用时长更是直接翻了七倍。

App端活跃度的井喷式增长，宣告了生成式AI的应用进入了一个全新阶段。这个阶段的特征十分鲜明：

互动更持久、 体验更个性、 平台粘性更强。

ChatGPT网站：3年冲进全球流量前五

在互联网流量金字塔顶端，格局已经很多年没怎么变过。

• 谷歌搜索和YouTube依然是全球网络流量的「定海神针」，稳坐头两把交椅。

• Facebook在漫长的下坡路上继续滑行，逐渐显出颓势；

• Instagram则凭借年轻群体的高互动，守住了阵地。

真正搅局的是ChatGPT。

从2022年几乎「零流量」起步，到2025年底，它已经一脚踏进全球前五，与谷歌搜索、YouTube、Facebook、Instagram正面同台。

这次上位，并不是简单的「挤掉谁」，而是重新定义了「顶级网站」的价值：

• 过去，顶级网站的核心是「分享内容」、「搜索信息」；

• 现在，ChatGPT把重心拉向「创造内容」、「解决问题」。

用户来ChatGPT，动机强烈且很直接：

找答案；想点子；提升效率；解决生活和工作里的具体问题。

这背后，是用户行为的深层变化：AI不再是少数人的新玩具，而是信息获取、问题解决的新入口。

越来越多的网络行为，正在从「被动刷信息流」，变成「主动向AI寻求帮助」。

这些趋势共同勾勒出一幅更加多元的数字全景图：用户的意图正在分流，散落在搜索、社交和AI这三大领域之中。

赛道格局：一超多强，走向多平台

Gemini、Claude、Perplexity等竞争对手，都在各自的细分赛道发力，但ChatGPT依然是这个赛道的绝对中心。

从全球访问量来看，ChatGPT独占近八成，市场高度集中。

两年里，新玩家一波接一波：

• 谷歌把Gemini深度接入搜索和Workspace，希望用「自家生态」带动AI使用；

• DeepSeek强调「性价比高、开源」；

• Claude主打「推理能力」；

• Perplexity把自己做成「会聊天的搜索引擎」，重点是隐私保护。

整个GenAI应用生态，正在走向「双轨分化」：

• 一条轨道，是像ChatGPT这样拥有海量用户、已经形成使用习惯的主流工具；

• 另一条轨道，是针对细分需求的小众产品，比如专注开发者、专注金融、专注隐私。

美国iOS与Android平台上，AI应用的月活跃用户与日活跃占比（2024年10月–2025年9月）

像Claude和Grok这样的「小玩家」，虽然用户总量有限，但日活跃占比却相对较高，分别达到14%和16%，显示出它们在利基用户群体中具有较强的粘性与忠诚度。

这些变化释放出一个清晰信号：尽管ChatGPT仍是生成式AI的「重力中心」，但整个市场正在稳步走向多元化与碎片化。

从工具到生态

AI无处不在

随着GenAI用户从早期发烧友扩散到大众，它的使用场景，也悄悄发生了变化：

• 年长用户开始用AI助手收邮件、查资料、写文案等；

• 学生和职场人则把AI当成「随身搭子」，辅导作业、写简历、做PPT等。

GenAI的用户画像开始与整个互联网用户群重叠。

更重要的是，AI不再只是一个单独的网站或App。

随着Perplexity发布Comet、OpenAI推出ChatGPT Atlas，AI浏览器开始重塑我们接入互联网的方式：

• 用户一边看网页，一边可以直接问「这段话什么意思？」；

• 也可以一句话丢给AI：「帮我总结这篇报告」、「帮我回一下这封邮件」。

这些产品的问世释放了一个明确信号：AI的未来，绝不仅仅局限于独立的聊天机器人。

ChatGPT还在通过一系列应用内集成，把自己变成「操作中枢」：

• 对接PayPal后，用户可以直接在ChatGPT App里完成在线支付、购物；

• 对接Spotify后，用户一句话就能生成自己的播放列表。

虽然PayPal的正式上线要到2026年，但自从10月28日宣布合作以来，相关搜索已经开始明显上升，用户期待值拉满。

从PayPal到Spotify，AI的扩张突显了它的演变：它不再是一个独立的工具，而是变成了数字体验中无处不在的「嵌入层」。

特别值得注意的是，谷歌搜索新推出的「AI模式」（AI Mode），可能成为新的颠覆者，并有望让Gemini成为未来内容发现生态的核心动力之一。

搜索已死？不，搜索变了

一个很关键的数据：95%的ChatGPT用户，同时也在使用谷歌。

换句话说，在ChatGPT的4.62亿用户里，有大约4.41亿人，同时是谷歌用户。

这说明了两件事：

• ChatGPT没有「埋葬」传统搜索；

• 用户更像是在使用「谷歌+ChatGPT」的组合，而不是二选一。

用户会怎么分工？

• 想找某个网站、某个商品、某条新闻时，习惯打开谷歌；

• 想要解释、总结、写作、脑暴时，会直接去找ChatGPT对话。

现在，GenAI不再是搜索引擎的附庸，而是与其平起平坐。

SEO（搜索引擎优化）从业者、Graphite首席执行官Ethan Smith的判断是：

有人认为，「蛋糕」是固定的，LLM吃多了，搜索就少了。

但事实是，谷歌和其他搜索引擎的「蛋糕」基本没变，而是整个蛋糕变大了。人们用的是谷歌+ChatGPT，而不是二选一。

互动质感：从关键词到长对话

GenAI，本质上是在给互联网打开另一扇门。

• 在谷歌上，多数查询还是「信息型」：比如查概念、查数据、查「某某是谁」；

• 在ChatGPT中，只约五分之一的提示词是为了单纯“获取信息”，更多是「请你帮我做点事」。

值得注意的是，「导航型搜索」即通过搜索跳转到特定网站，几乎不存在于ChatGPT中，而在谷歌上却呈上升趋势。此外，在「交易型意图」方面（例如寻找可购买商品），谷歌的占比为8.7%，显著高于ChatGPT的2.1%。

关键区别在于「互动长度」：

• 谷歌搜索的平均查询长度只有3–4个词；

• ChatGPT的平均Prompt长度却接近60个词。

用户不再只是丢几个关键词，而是会讲清楚背景、需求、限制条件，和AI进行一轮轮对话。

AI Mode：搜索与AI的边界在消失

谷歌搜索推出的「AI模式」（AI Mode），正在加速模糊「传统搜索」和「对话式AI」之间的边界。

AI Mode先在美国上线，很快扩展到英国、再到全球100多个国家；很短时间内，就成为首个访问量突破1亿的生成式AI搜索功能。

从数据看，用户目前还在「尝鲜期」：很多人进去试一试，就先放一边。

但在两个月的时间窗口内，仍有约10%的用户多次返回使用，说明稳定的早期核心用户群正在形成。

未来，当AI回答和传统搜索自然地混在一起时，用户甚至不会再去区分自己到底是在「搜索」，还是在和「AI对话」。

可见性：新时代的KPI

对品牌和内容方来说，这场变革既是压力，也是机会。

明显的变化是：在很多品牌整体流量下滑的背景下，来自AI搜索的流量质量反而在变好：停留更久、互动更深、转化更高。

在这个新环境里，最重要的指标不再只是「有多少人点进来」，而是：当用户向AI提问时，你有没有被「说出来」？

这就是「可见性」。

要获得这种可见性，内容必须更符合AI的「口味」：

• 信息可信；

• 结构清晰、易于机器理解；

• 深度足够，能支撑起一个完整的回答。

在引用来源的排行榜上，新闻媒体和出版商网站高居榜首，紧随其后的是各类测评网站以及像Reddit这样的UGC平台。

在AI Mode中，平均对外引流率只有2%，而传统谷歌搜索的引流率在17–19%。

看上去，AI Mode并不急着「把流量送出去」，而是努力把更多互动留在自己的回答里。

也正因为如此，当用户最终真的顺着AI的回答点进某个网站时，他通常已经带着非常明确的目的，转化率自然更高。

AI时代的点击：一种「稀缺资源」

过去一年，来自GenAI平台的引流经历了爆发式增长→高位放缓的过程。

现在，这种增长正进入「平台期」，意味着：

未来，从AI那里拿到的每一次点击，都会变成一种稀缺资源。

在这个新世界里，品牌真正要争夺的，不再是「被搜索到」，而是——

你能不能成为 AI 在回答问题时，会主动「谈到」的那个名字。

总体而言，AI模式似乎并非旨在直接与谷歌传统的引流模式竞争，而是在重塑从「提问」到「获取信息」的整个路径，试图将更多的互动行为保留在AI体验本身之中。

新的时代

就像印度很多用户跳过了PC时代，直接进入移动互联网一样，下一个10亿用户，很可能会跳过「搜索框」，直接从AI智能体开始上网。

那时，平台和应用的边界会进一步被打散，真正重要的，变成了：

谁在为用户提供AI能力；谁在背后跑模型、管数据、建生态。

随着创作、搜索和消费之间的界限日益模糊，数字世界正在围绕意图、互动和智能被重新改写。

GenAI不再是一个目的地，它是互联网新的中转站。

参考资料：

https://www.similarweb.com/corp/2025-generative-ai-landscape/

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