冯卫东 天图投资创始合伙人、黑马加速导师

最近有创业者问我：AI时代还需要品牌定位吗？

其实，AI 时代，品牌定位的核心逻辑也不会改变。

只要人脑仍是决策的最终载体，品牌定位就不会过时。

品牌的第一性原理是降低信息费用。

GDP的70%为交易费用，而交易费用中70%是信息费用。

信息不对称导致的沟通、信任、决策成本，构成了商业世界的“半壁江山”。

品牌的本质：是为顾客提供可感知、可信任的价值信号。

这一点，在AI时代不会改变。

AI虽然能精准投放能触达顾客，但无法创造社交共识。

社交共识，才是强势品牌的核心护城河。

品牌要成为社交场景中的“硬通货”，必须依赖具有公共能见度的媒介构建社交共识。

以送礼场景为例：同样价值的红酒与茅台，选择茅台作为礼品无需额外解释，因为茅台的价格、档次已形成广泛社交共识，而送红酒则需要向收礼方说明其价值。

这种无需解释的认知默契，正是社交共识降低信息费用的体现。

AI时代信，息茧房与社交极化现象加剧，用户对品牌的信任更依赖于广泛的社交共识。

强势品牌通过公共媒介曝光形成的“消费留痕”、可信第三方背书，能有效打破信息壁垒，成为用户决策时的“信任捷径”。

为什么茅台、海底捞等品牌能穿越周期？

因为它们的社交共识已深入用户心智，AI无法替代这种长期积累的认知资产。

所以，AI并非品牌定位的“终结者”，而会加速行业分化。

强势品类的品牌价值将进一步提升，弱势品类则可能被白牌或渠道自有品牌占据。

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