“星”塌之后，品牌先飞。

当韩剧《暴风圈》用灰暗滤镜将中国大连渲染成破败棚户区，当剧中角色抛出争议台词时，全智贤有想到她的这部新剧会在中国口碑翻车吗？可能没有，她代言的品牌也没想到，但品牌的反应速度却很快。

海蓝之谜、伯爵等国际品牌连夜撤下代言物料，LV评论区被“换代言人，抵制全智贤”的声浪淹没。这场由文化符号引发的声誉危机，不仅褪去了跨国明星的“人设滤镜”，更体现出品牌在全球化语境下，“快、准、狠”的公关风格。

冒犯性设定成导火索

9月10日，韩剧《暴风圈》在迪士尼流媒体平台全球同步上线。剧中，全智贤饰演的女主说出争议台词，将老旧棚户区标注为“中国大连”并配以灰暗滤镜，会议室中红底黄五角星地毯在众人脚下踩踏……这些元素迅速引发争议。

截至9月24日9点，该事件全网声量已超87w篇，据知微舆论场，登上主流平台热搜/热榜话题近20个，累计总在榜时长110+小时；另据知微事见，事件影响力指数76.4，超过93%的事件。

类似争议并非孤例。近期，林允儿主演的《暴君的厨师》中，明朝使臣被塑造成贪婪反派，向朝鲜王室下跪求饶；明朝御厨被贬低为“偷师朝鲜辣椒”的作弊者。两剧共同指向一种叙事陷阱：通过扭曲他国文化符号，强化本土优越感，最终触发公众的反感情绪。

危机响应的胜负手

舆论风暴下，市场反应迅速且一致。《暴风圈》豆瓣评分暴跌，超半数观众给出差评。网友评论呈现鲜明立场：

• @Carmen.:唯一喜欢了20年的女明星，但是国家面前无偶像！

• @用SONY的007：归根结底，还是这个艺人没守住道德和个人素养的底线，尊重一词也不是只适用于人与人之间，个人与国家也适用，你可以不喜欢某个人/某国，但最起码的尊重要有，而不是被利益蒙蔽了双眼，丢失了底线才是最可怕的。
  

• @亮:网友们是不是忽略了迪士尼，这部剧可是迪士尼投资的
  

• @ghyrdysjht：一个她一个林允儿，果然不是不塌，只是还没到时候塌

媒体评论则更具理性视角：

• @人民网：艺术创作固然需要开放与想象，更离不开良知与敬畏。仅凭想象或偏见，就盲目拼贴他者文化符号，既不尊重别国的历史与文化，也容易扭曲创作本意，最终削弱作品的生命力与传播力。

• @第一财经：代言人“塌房”会在短期内对品牌造成一定负面影响，但在公众视角上，品牌和代言人只是雇佣关系，只要及时解约，就代表了品牌的一种“自洁”，也就会让代言人塌房的负面舆情和品牌之间脱钩，甚至反而增加了一次品牌露出的短暂窗口，通过上解约热搜来彰显品牌的正能量价值定位，最后“利用”一次塌房代言人的剩余价值。
  

• @南都·湾财社：中国市场是国际品牌维持业绩增长的重要引擎，如何平衡品牌形象、市场情绪与长期战略，是所有品牌需要认真对待的课题。市场预估全智贤此次涉及的违约金及广告成本损失将超2亿元，中国市场商业链条基本断裂。

品牌切割：速度即诚意

品牌方的应对行动几乎与舆论发酵同步展开。伯爵（PIAGET）率先撤下淘宝旗舰店所有全智贤广告物料，首页代言位替换为产品展示页；海蓝之谜（LAMER）迅速删除官方微博中全智贤的所有相关博文，清空其形象展示内容；LV中国官方微博也删除了全智贤的相关宣传内容。

这种“速度即诚意”的危机响应机制，在商业逻辑上有着深刻合理性。中国消费者对涉及国家尊严的议题采取“零容忍”态度，品牌若在争议初期犹豫不决，很可能被公众视为“默许”或“纵容”不当言行，从而引发更大规模的抵制浪潮。

长效机制的双轨建设

此次事件为品牌和行业提供了深刻的教训，也促使品牌和影视行业思考如何建立更为长效的风险防控机制。

对代言品牌而言，需要构建从筛选到应对的全链条风险管理体系。在代言人筛选阶段，应建立包含文化敏感性、历史言行等多维度的评估模型，而非仅关注商业价值和粉丝效应。合同约束方面，可明确代言人在跨文化表达中的行为边界和违约责任，为可能出现的争议提供法律依据。此外，建立风险预警机制同样关键。品牌需要实时监测代言人及其作品的舆论动向，特别是涉及文化、历史等领域的内容。

对影视行业而言，此次事件揭示了文化输出中必须恪守的底线。影视作品作为文化载体，应当尊重不同国家的历史文化和民族情感，避免通过扭曲事实或刻板印象来博取眼球。正如台湾学者赖岳谦在电视节目中所言：“该剧组故意扭曲事实，好战的国家是谁大家都清楚。”这种基于事实的文化表达，才是影视作品获得国际认可的基础。同样的，对于明星本身来说，也应有底线思维，参演的作品内容需要更加审慎评估。

结语

在本次事件中，我们既看到了冲突的激烈，也见证了市场的自我调节——品牌的快速切割、公众的底线坚守，共同构成文化尊严的保护网。尊重中国市场和消费者情感不再是可选项，而是必然要求。

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封面图源：《暴风圈》宣传海报截图

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