​张明瑟

“一胎99子”，微短剧又出“雷作”。女主角因怀上皇子，临盆时天降祥瑞，接连生下99个娃，叠放成“金字塔”送进皇宫……网友吐槽剧情，话题冲上热搜，平台火速下架，再次引发关于微短剧发展的关注与讨论。

“剧情翻车”折射出一些创作者“卷”符号、造奇观、博眼球的“比雷”心态。细看不难发现，该剧情节拖沓、台词重复、人物“降智”，开头的“一胎99子”是唯一的“记忆点”，只为博取点击量。

这背后是唯流量论在作祟。相关报道显示，该剧下架前播放量超4000万，确实“收割”了流量。在一些创作者看来，视听产品类型多样，观众注意力格外有限，只能出“奇”制胜，靠“脑洞”打通流量出口，文化内涵、艺术价值则统统让位。你腰缠万贯，我就万亿家财；你有特异功能，我有逆天绝招……久而久之，“比雷”成了一条赛道。

文艺作品从来都欢迎想象力，但想象力要发挥推动剧情、塑造人物、表达主旨的作用。孙悟空“72变”，对应着生动的形象，关乎克服艰难险阻的故事，也蓄积着踏平坎坷成大道的叙事能量。反观一些雷人情节，没有合乎逻辑的背景设定，也不关涉形象塑造，甚至与主旨风马牛不相及。被这些炸裂的概念、情节、噱头吸引而来的观众，越看越不知所以，深感“被忽悠”。

我们不必以名著的高标准要求微短剧，但注重内容质量的创作导向必须一再重申。已有从业者呼吁，流量思维不能代替创作思维，别让个别作品“翻车”阻挡行业成长。研究者也在找原因、提建议：起初单一的投流、分集付费模式，助长了流量至上的趋势，加入分账模式、会员模式、广告赞助模式等，有望突破“唯流量论”的创作茧房。

打破“比雷”的恶性循环，为观众提供优质内容选择，需要营造良好的创作传播环境。当前，微短剧行业进入提质升级期，相对于多达6.62亿的用户群体和成千上万的作品基数，精品的数量和比重还有待提升。面对“比雷”现象，只有制作方、传播平台、监管方一起努力，激浊扬清，持续鼓励“走心”的创作，才有望根治顽疾。

微短剧还是新生事物，当精品化共识一次次转化成叫得响、立得住、留得下的优秀作品，创作的标杆就会立起来，引领微短剧行业向上向前，形成健康繁荣的局面。

《 人民日报 》( 2025年07月04日 20 版)