“苏超”为何这么火爆
□关育兵
6月1日晚，南京细雨绵绵，五台山体育中心却热度爆表，15669名球迷撑着伞、踩着积水，只为见证江苏省城市足球联赛（“苏超”）第三轮南京队与无锡队的巅峰对决。端午假期期间，“苏超”在江苏多地同时开赛，场场座无虚席，付费球票一经推出便被抢购一空，火爆程度甚至超越了部分中甲、中超赛事。这场省级足球联赛的异军突起，为全民体育事业发展开辟了全新路径。（据6月3日《人民日报》）
“苏超”的火爆并非偶然，这是对传统体育赛事模式的一次深刻变革。“苏超”以“全民参与+城市荣誉”为核心理念，打破了职业与业余之间难以逾越的高墙，教师、程序员、快递员等来自各行各业的足球爱好者，得以身披代表城市的战袍角逐绿茵场。从心理学角度来看，这一模式完美契合了“身份认同理论”——当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲。有球迷在社交平台上分享：“看着我们城市的普通人在场上拼搏，那种骄傲和激动，是看职业比赛完全不一样的感受。”此外，长达7个月、共计85场的赛程安排，构建起了一个稳定且可持续的赛事生态，让足球从偶尔的娱乐消遣，转变为大众生活中的常态化内容，逐步培育出一批忠诚度极高的观赛群体。
“苏超”的成功，还在于开创了体育与城市协同发展的全新共生模式。赛场上，草根球员们用一次次奋力的拼抢、精妙的配合，点燃观众激情；赛场外，赛事与文旅产业深度融合，催生出巨大的经济与文化价值。南京推出“跟着‘苏超’游南京”优惠礼包，涵盖购物、餐饮、住宿等多重福利，五台山体育馆周边酒店入住率高达95%；镇江西津渡景区借力赛事，推出“夜游+观赛”特色项目，游客数量较平日激增三倍；扬州队将中场休息时间打造成“非遗”文化展示舞台，让观众在感受体育魅力的同时，领略传统文化的独特韵味。从经济学视角分析，体育赛事作为强大的流量入口，能够有效带动住宿、餐饮、交通等相关产业协同发展，形成完整的“体育+”消费链条，为城市经济增长注入动力。
“苏超”的火爆证明，当体育赛事精准对接民众的情感需求与生活需求，便能充分激活全民健身的内生动力，激发城市消费活力。期待“苏超”的星星之火成燎原之势，让更多赛事活动进景区、进街区、进商圈，用全民健身流量为经济社会发展增添新动能。