智能平板都卖不动了，为何学习平板还能跑赢大盘
智能科技时代，手机、电脑、平板已经成为我们日常生活中不可或缺的必备品。其中，平板有着便于携带、屏幕大、功能性堪比电脑等优势，应用范围也逐渐由最初的娱乐功能拓展到兼具学习等特点，成为了教育智能硬件市场的香饽饽。
近日，洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》数据显示，学习平板表现亮眼，涨幅甚至跑赢了大盘。报告指出，2023年上半年，中国消费级智能平板市场出货量为1308万台，同比增长1.2%。其中学习平板线上销量同比上涨15%，涨幅远高于整体市场。
事实上，在全球经济下行的背景下，各类智能电子设备的出货量均出现了下降的情况，此前市场都在高呼智能平板卖不动了，为何学习平板的增幅却能跑赢大盘？
网络教育持续火热，学习平板备受欢迎
Canalys的数据显示，2023年第一季度，全球平板电脑出货量同比下滑18%。另一家研究机构IDC的数据同比降幅更是超过了19%。而在中国市场，2023年第一季度，中国平板电脑市场出货量同比下降约1.1%。其中，商用市场同比下降12.7%，消费市场则同比去年持平。市场大呼：“平板卖不动了。”
然而，到了2023年第二季度，市场对平板电脑等智能终端设备的需求却出现增长。根据洛图科技线上监测数据显示， 2023年第二季度，10-12英寸产品仍然为学习平板市场的第一尺寸段。这一反常现象的根本原因在于，平板不再只满足用户的影音娱乐需求，也正在成为移动办公、兼具学习等的主力终端。
很多人都知道，自2020年疫情以来，几乎让所有线下集体活动的行业都受到了沉重打击，包括教育行业也停止了课堂教学，学生们也被迫开启了线上教育的生涯。尤其是在“双减”政策落地后，众多校外培训机构停办、转型，网络教育快速发展，学生对教育类电子设备的需求也在不断增加。
IDC数据调研显示，对于孩子使用的教育类电子设备，家长更偏向于选择平板，笔记本和台式机等大屏设备。究其原因是平板类教育电子产品通用性强，且在线上教育的场景下，屏幕较小的专业类教育产品更难有用武之地，尤其是对于在家里没有额外电脑或者平板的家庭而言，一款大屏的学习平板更适合学生学习。
需要指出的是，相较于主流的平板电脑，学习平板是专门用来辅助学习的，且内置了大量的学习资源和辅助学习功能，通常没有过多的影音娱乐功能，包括各个年龄段的同步课程、教学辅导、教学视频、题库分析等，方便学生随时学习参考。
作为辅助学习工具，学习平板除了可以屏蔽一些非必要的应用之外，也更为注重屏幕的护眼功能。通常来说，学生需要长时间学习，因此学习平板一般会长时间连续使用，所以市面上很多学习平板有诸多支持护眼的功能，例如，滤蓝光、防屏闪、护眼认证、距离感应、久坐提醒等功能。洛图科技线上监测数据显示，2023年上半年，学习平板线上市场的电子纸（主打护眼的电子纸（E-paper）应用）渗透率为5.8%，较去年同期上涨5.1个百分点。
还有一些平板也能提供在线直播辅导等功能，解决家长辅导难题；有些平板还会提供配套触控笔、蓝牙键盘等，帮助学生提高学习效率。因此，对于需要上网课、记笔记、绘图的同学来说，一款适合的学习平板绝对是一个能提升学习效率的利器，这也让学习平板成为是市场的香饽饽。值得注意的是，对于学龄期的孩子，往往自控力不足，容易分心，这就需要家长能更方便的管控平板，包括可以过滤游戏下载、控制使用时长等等。
总而言之，与普通平板电脑相比，学习平板主要面向学生群体，无法随意安装软件，并且还配置丰富的学习资源和学习功能，专注于教育市场，服务于线上授课场景。再加上低于传统电脑的价格、高于智能手机的屏幕体验，使得学习平板逐渐成为消费市场最受欢迎的教育学习产品。那么，学习平板未来的发展前景如何呢？
平板市场前景广阔，大厂涌入或将决定最终战局
据多鲸教育研究院《2022中国教育智能硬件行业报告》显示，随着双减政策的落实、传统培训需求的转入，K12教育智能硬件市场增速迅猛，预计2024年我国教育智能硬件市场规模将突破950亿元。
由此可见，智能教育硬件赛道增长潜力巨大。而作为教育智能硬件体系的核心产品之一——平板电脑，将有望迎来高速发展浪潮。洛图科技预测，2023年，中国线上学习平板市场会加速增长，全年线上规模将为122万台，同比增长18%。
此外，全拓数据显示，我国教育平板的出货量持续升高，2021年我国教育平板的出货量达到334万台，2022年增长至395万台，预计2026年将增长至436万台。从以上数据不难看出，我国教育平板行业未来市场发展空间较大。
面对这一潜力十足的市场，学生平板自然就成为了诸多企业眼中的香饽饽。各大电脑厂商对这一市场趋之若鹜，就连手机厂商也纷纷涌入。比如华为、荣耀、联想纷纷更新平板电脑产品，小米在3年没更新平板产品后于2021年推出平板5。而在2022年，vivo、OPPO等手机厂商也相继加入了平板市场，并发布了属于自己的首款平板产品。
比如OPPO发布的首款平板OPPO Pad，便在教育学习细分功能上做了特别优化。vivo 发布的首款平板vivo Pad不仅是当时行业内首款通过未成年人认证的平板，其内置的独立学习空间还可为孩子创建独立的账号和空间，与家长使用的内容间隔开，并通过面部识别快速进入各自的专属空间。同时，vivo Pad还为未成年用户定制了专属的学习中心，内置学前至小学约3万分钟学习内容，帮助孩子自主学习。
根据洛图科技《中国智能平板零售市场月度追踪》数据显示，2023上半年，苹果、华为、小米稳定占据TOP3，合计份额达62.5%。其中，华为的市场份额较去年同期有所下滑，新品销售不及预期，但依然位列安卓阵营第一名。小米在整体线上市场的份额为9.4%，较去年同期增长了2.2个百分点。
此外，科大讯飞、小度等厂商近年来不断提升自身技术，持续发力，表现十分强劲，较去年同期销量份额分别提升了1.1和0.4个百分点。值得一提的是，vivo、OPPO在今年上半年双双进入销量TOP10榜单，挤下了烽想和掌阅。不难发现，平板市场已然呈现“百家争鸣”的局面。
小结：
尽管平板电脑市场前景十分乐观，但伴随着各路玩家纷纷入局，竞争也在进一步加剧，市场的不确定性也会带来了一定的压力和挑战，因此，厂商需要加速产品创新，才能在竞争中保持长期优势。