曾几何时，凭借其标志性的“小红瓶”，养乐多在中国市场风靡一时。然而，这家日本饮品巨头的辉煌已成过往。

根据公开信息，上海养乐多工厂不久前已停止生产，并在经历一系列清算程序后，最终被注销，超过3000名员工不得不另谋出路。

从辉煌的日销量750万瓶，到如今黯然关厂，养乐多在中国为何会从高峰急转直下？

01昔日巨头崩盘了：从风靡中国到销量暴跌

养乐多，一款走红中国近20年的日本品牌，凭借“100亿活性乳酸菌”的核心卖点，于2002年正式进入中国市场，迅速掀起乳酸菌饮品的消费热潮。在当初饮品市场尚属蓝海的年代，养乐多凭借稀缺性和健康概念，几乎无敌手。

巅峰时期，养乐多在中国拥有广州、上海、天津等6大生产基地，遍布全国的销售网络让它在短时间内成为无数消费者心中的健康饮品代名词。根据2018年的数据，养乐多在中国的日销量高达752万瓶，年销售额突破65亿元。彼时，国产饮料品牌娃哈哈旗下品类营养快线、AD钙奶日销总计不足50万。

“養樂多”三个中文繁体字，成功让这款日本饮料包装成本土国货，掳获一大批中国消费者。

不过，好景不长，由于国产饮料的冲击，养乐多的销量便接连下滑。截至2023年9月，日销量已暴跌至253万瓶，与巅峰时期相比下降近70%。而其上海工厂的全面停产，更将养乐多在中国市场的困局推向公众视野。

02国货崛起，养乐多难敌本土竞争

曾经占据饮料市场头部的养乐多，如今却逐渐被国产品牌挤压出局。这一趋势背后主要有两个原因。

其一，产品创新乏力，未能适应市场变化。 养乐多进入中国市场初期，几乎没有本土乳酸菌饮品品牌能与之竞争。然而，短短数年后，伊利、蒙牛等国产乳企便敏锐地察觉到乳酸菌饮品的市场潜力，迅速推出了伊利每益添、蒙牛优益C等多样化的产品。相比之下，养乐多多年来始终坚持单一的“小红瓶”，产品线停滞不前，逐渐被消费者排除在购物清单之外。

其二，曾经的“健康”形象如今备受质疑。养乐多一直以来都主打“肠道健康”这一核心卖点，但其配料表中，水和白砂糖却占据前两位，每100ml饮品的含糖量高达15.3克，高糖成分引起了消费者的广泛关注与质疑，自然逐渐被国货替代。

伴随着越来越多中国品牌崛起，国货不只是在饮料领域实现超越，在生命科学领域也崭露头角，近年来催生出一系列创新成果。

如2019年，香港口服抗老科技公司推出“益/生/好/21000”初代，主打“延缓老化、留住活力”的概念，凭借创新技术和三位数的价格，在亰JD东电商平台走红，仅五年时间便占据了该细分市场的主导地位。而最早推出此类概念性成品的日系，被挤至墙角。

相比日系，上述国产“益/生/好/21000”已进行全新升级，并且获得了GRAS、GMP、CTi等权威机构的认证，一度反攻日本本土市场。一位购买300粒装的老客户反馈：“感觉精力旺盛了，睡眠好很多。”

正是因为众多国产品牌的强势崛起，养乐多等日系品牌在中国市场的竞争力被大大削弱。

03日本饮料巨头，未来何去何从？

养乐多关闭上海工厂的消息传出后，不少网友将其解读为品牌即将“撤出中国”的信号。虽然官方对此的回应是“为了提高生产效率、整合资源”，但从市场表现来看，养乐多在中国的未来并不乐观。

事实上，养乐多目前在中国的市场份额已经大幅缩水。品牌方董事平野晋在接受采访时坦言，“中国消费者已经不再买账了。”而这背后，既有本土品牌的崛起，也有消费者对日本品牌敏感度提升的因素。

这些迹象无不说明，养乐多在中国市场已经走到了一个前所未有的低谷，重返昔日辉煌绝非朝夕之功。