洗发露广告文案

　　前言:

　　第一部:初登殿门

　　第二部:匠心独运

　　第三部:笑傲江湖

　　第一部 初登殿门 、

　　广告思路:

　　通过柔性、美感的带操表演为依托,运用镜头着力表现头发的各种特性,达到完美的视觉效果,配以美妙的音乐为引导,组合恰到好处的画外音及双重含义的字幕,最终合力塑造出产品的品质与形象。

　　广告背景:一面邻街的室内舞蹈场,邻街面为透明玻璃墙。

　　广告主角:女

　　主要表现形式:艺术体操——带操舞蹈

　　广告主要分为四个场景:

　　场景1:前奏

　　长发年轻少女在舞蹈场内练习带操舞蹈,音乐起——甩头、舞带,简单的旋转等动作,表现头发的柔软、飘逸;玻璃墙外两个看客。

　　场景2:高潮

　　音乐进入高潮,同时腾越,翻转等难度动作,体现做动作时头发的舒展性,弹性,力感;玻璃墙外十余看客。

　　场景3. 尾声

　　结束动作--发,带,肢体共同形成孔雀开屏图,体现头发的静态美;玻璃墙看客爆棚。

　　场景4. 推出产品

　　乐止,少女发现玻璃墙外人多即跑进里间,画外音:散发无限魅力;随其跑动时飘发背影推出产品(以背影为背景于产品叠现与画面一侧),画外音:产品名称;同时于产品旁打出无声字幕——发现美丽。

　　实际电视广告时,可根据广告时间要求在进行过完整的广告播发后,可进行各场景剪切广告,剪切时每个场景都可加入画外音及无声字幕。

　　同时可以发展制作平面广告

　　1. 甩头、舞带,简单的旋转等动作,表现头发的柔软、飘逸。

　　2. 腾越,翻转等难度动作,体现做动作时头发的舒展性,弹性,力感。

　　3. 结束动作--发,带,肢体共同形成孔雀开屏图。

　　第二部 匠心独运

　　广告思路:

　　这则广告为产品加载了爱情的感性,为产品添加了更具感染力的附加值。同时通过逆季节的反向表现形式,贴切的体现了感情由浅到深的发展过程。使这则广告具有了更加抢眼的表现力。完美的视觉效果;美妙的音乐引导,恰到好处的画外音,双重含义的字幕,最终合力塑造出产品的品质与形象。

　　广告背景:冬——滑雪场,秋——枫林,夏——沙滩,春——教堂。

　　广告主角:一男(a),一女(b)

　　主要广告形式:通过每一次对发的感受方式表现感情的发展历程。

　　广告1:冬——相遇

　　a从山顶滑下,b从旁超越,飘起的长发掠过a 的脸颊, a神魂一楞之后在b后方紧随,b 在前方绕标杆(2-3个),此时镜头着力表现b在绕标杆时自由舞动的长发,b过标杆后减速停滑,a被秀发吸引紧紧尾随,狠狠撞上,a紧帖着b的秀发,两人一起倒于雪地。推出产品,画外音:产品名称,同时于产品旁打出无声字幕——相遇你我。

　　广告2.秋——相知

　　两人于枫林漫步或长椅细语,a右手轻抚b长发。着力表现手与发,及画面美感。推出产品,画外音:产品名称,同时于产品旁打出无声字幕——相知你我。

　　广告3.夏——相恋

　　两人坐在沙滩休息,a坐与b身后环抱b用脸颊爱抚a的发,感受发的气息。推出产品,画外音:产品名称,同时于产品旁打出无声字幕——相恋你我。

　　广告4.春——相守

　　婚礼中a为b戴上戒指,a一手牵着b的手,一手穿过b的发将其拉近并亲吻新娘,礼成。推出产品,画外音:产品名称,同时于产品旁打出无声字幕——相守你我。

　　(以上场景配置柔和,感性背景音乐)

　　广告5.组合

　　精选以上四个场景相同时间的精彩画面,每两个场景同时于画面左右播出,接着推出产品,画外音:产品名称,同时于产品旁打出无声字幕——发现真情。

　　可分别用于柔顺,去屑,保湿,养护产品。

　　实际电视广告时即可制成发展式独立分播广告,亦可先播放完整的四个场景的主广告,再逐一播出小广告。同时可以分别发展制作平面广告。

　　第三部 笑傲江湖

　　广告思路:

　　通过与自然、生灵的水乳交融,体现浑然天成的发的灵魂魅力。

　　广告背景:湖畔小瀑布

　　广告主角:一男(a),一女(b)

　　主要广告形式:通过湖畔潜游,表现发的灵魂魅力。

　　广告1. a写生瀑布,b湖畔潜游

　　风景如画的湖畔小瀑布,a搭架写生,b换装跳水;b入水后在水下潜游、旋转、翻滚,同时几只美丽小鱼逐发而游,缠绵依恋于b发旁;b芙蓉出水,秀发显现灵华,同时在发与水之间灵动闪现着的水珠、水花中鱼儿跃水抚发,依依难舍;a画成瀑布图,图、发相应,瀑布如发、发如瀑布。

　　推出产品,画外音:产品名称。同时于产品旁打出无声字幕——发现灵华。

　　实际电视广告时,选配优美、柔和音乐,两个主角场景先分别于画面左右进行播出,再通过单画面着力渲染b湖畔潜游的气氛,最后再重归双画面。

　　同时可以发展制作平面广告

　　1. 美丽小鱼逐发而游,依恋于b发旁。

　　2. b芙蓉出水,鱼儿跃水抚发。

　　3. 图、发相应,瀑布如发、发如瀑布。