夏日炎炎，酷暑将至，随着多地气温持续攀升，全国文旅消费市场已提前进入“高温模式”。

与往年相比，今年暑期的出游情况出现许多新玩法、新看点：兼具交通与深度体验属性的旅游列车，正在成为家庭游和银发一族的“新宠”；与此同时，入境旅游的外国游客在欣赏中国秀美山河、感受历史文化和民俗风情的同时，也被“中国智造”深深吸引，通过“定制游”接触AI、机器人、无人驾驶、脑机接口等中国“科技特产”；在广东，一颗荔枝正悄然撬动县域周末经济，从化、东莞等地鲜果采摘游项目热度飙升。这个暑期，旅游市场正从“走马观花”向“深度体验”加速迈进。

一票难求：旅游列车成暑期“慢旅行”顶流

透过车窗，旷野的景色飞驰而过。餐桌上，印有民族特色纹样的瓷碟盛着各色精心烹调的美味佳肴，晶莹的酒液在雕花的高脚杯里微微震颤。夜幕降临，带有巨大落地窗的观景车厢摇身一变氛围静谧的电影院。一场电影终了，乘客便可带着一天的充实体验和未尽的兴致回到客房，安稳入眠；抑或是步入酒吧和KTV车厢，在灯影交错间等待下一场狂欢。

同程旅行平台数据显示，截至6月1日，2026年暑期开行的各类旅游列车预订热度同比增长超70%，熊猫专列·锦绣天府、丝路梦享号等高品质车次“一票难求”。兼具交通与深度体验属性的旅游列车，正在成为品质游的新标杆。

从客群结构来看，55岁以上银发群体占比超60%，是旅游列车消费的主力人群，不少银发族选择与家人一同出游，“三代同游”成为暑期常见组合。

“丝路梦享号”列车内部装修 图源：星享铁旅

在众多旅游列车线路中，南北疆18天深度环游线路稳居暑期热门榜首。这一线路全程串联哈密、阿勒泰、伊犁、喀什、吐鲁番等核心目的地。当前，该线路暑期相关车次基本满员，热门车次更是提前1个月售罄。紧随其后的东北旅游线路则以高性价比出圈，15天左右行程覆盖北戴河、哈尔滨、大兴安岭、长白山等地，人均费用约6000元，最低仅4000元左右，预订量同比翻倍增长。

同程旅行度假业务相关负责人表示：“当前大众旅游已从‘走马观花’向‘深度体验’转型，旅游列车将交通、住宿、观景、游玩融为一体，完美契合‘慢旅行、深体验’的消费趋势，尤其适配家庭与银发群体对舒适度、安全性、便捷性的要求，这是其持续升温的核心原因。”

“旅游列车正从‘小众特色’向‘主流选择’加速渗透，呈现三大发展趋势。”

一是客群年轻化，35岁以下年轻游客占比逐步提升，年轻群体更青睐东北避暑、丝路文化等主题线路；二是产品分层化，形成“大众性价比+中高端品质+顶级定制”的完整矩阵，满足不同客群需求；三是体验深度化，后续将推出更多“文旅融合”主题专列，联动非遗、民俗、美食等特色资源，丰富沉浸式体验。

与此同时，旅游列车的持续火爆还带动了沿线文旅经济全域升温，形成“专列引流、沿线受益”的联动效应。哈密魔鬼城、禾木、盘锦黑风关古镇、满洲里套娃景区等沿线景点暑期热度显著增长，充分激活了地方文旅消费潜力。

“果”然很火：鲜果采摘带火周末游

烈日当头，人们趁着周末休息间隙，钻进广州从化荔枝林，体验“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的恬淡生活。荔枝软糯清甜，最宜置于山溪中天然冰镇。人们扶老携幼，溯溪而上，玩水赏景的同时来上一颗荔枝，一切烦恼疲倦都在鲜果入口的瞬间烟消云散。

五月中旬以来，时令水果陆续迎来品尝与采摘黄金期。不同于传统的夏季避暑游，“初夏尝鲜”正成为年轻人周末出行的新动力，一批藏在山水间的县域目的地，正因一颗水果被推上初夏旅游的C位。

同程旅行发布的《2026夏季追鲜地图》显示，初夏热门时令水果尝鲜目的地TOP10分别为：杭州塘栖（枇杷）、苏州东山（枇杷）、台州仙居（杨梅）、青岛崂山（樱桃）、雅安汉源（樱桃）、黄山歙县（枇杷）、大连旅顺（樱桃）、广州从化（荔枝）、漳州九湖（荔枝）、怀化靖州（杨梅）。一枚枚小小的鲜果正成为拉动地方文旅产业发展的“金果子”。数据显示，目前广州从化搜索热度环比上月增长19%，东莞厚街、惠州惠阳等荔枝产地也因时令水果采摘迎来搜索热度的明显上升。时令水果采摘园周边酒店及民宿预订热度环比上月增长超15%，部分县域高品质酒店和精品民宿往往提前几日便已售罄。

这股“追鲜热”已转化为实实在在的线下客流。碧水湾温泉、千泷沟大瀑布、观音山旅游风景区等周边景区的搜索及预订热度近期同步走高。从客群来看，亲子家庭成为“追鲜”主力军，占比近四成，年轻上班族紧随其后。出行方式上，租车自驾是主流选择，越来越多上班族选择周五下班后自驾出发，周六上午采摘、下午入住民宿、周日午饭后返程，完成一次48小时的“慢充式”出游。

夏果尝鲜热度攀升也离不开AI技术的深度赋能。同程旅行旗下AI旅行智能体DeepTrip，不仅能够推荐采摘目的地，还能提供采摘手法、防晒防虫清单、价格避坑指南等实操内容，覆盖从行前规划到现场体验的全链路需求。

当人们不再满足于走马观花式的打卡，转而追求在周末片刻逃离大城市的喧嚣，在山林中疗愈身心。时令水果采摘项目就从单一农事体验，演变为集社交、解压、美食于一体的周末周边游核心场景。

入境游新玩法：外国游客暑期扎堆来华“学科技”

随着近年来我国对入境游市场的不断探索，外国旅客入境人数和入境旅游新玩法均交出亮眼答卷。外国游客除了在中国欣赏壮丽的山河风景、感受历史文化和民俗风情，之外，也被“中国智造”深深打动。

飞猪披露的数据显示，近两周（截至6月5日）入境游预订量同比激增237%，马来西亚、韩国、加拿大等客源地增长更快，均录得3倍以上增速。上海、广州、成都、北京、西安等是暑期入境游热门目的地。

近日，飞猪面向海外游客推出中国科技研学游系列入境定制游新品，在传统自然风光和人文景观旅游方案之外还增加了AI、机器人、无人驾驶、脑机接口等中国“科技特产”的参访和互动内容。外国游客可以选择阿里巴巴总部作为核心行程，深度体验AI技术的发展历程；也可以选择前往“杭州六小龙”、国内新能源车企巨头等企业，与人形机器人互动、探秘脑机接口、感受自动驾驶。

目前，该系列入境定制游产品已在AliExpress开放咨询和预订。数据显示，产品上线以来，外国游客咨询量持续翻倍增长，首个定制团也将于7月13日从韩国启程。

飞猪方面确认，2023年至今，其入境游服务履约成交额年复合增长率超过300%。除Google Flights、AliExpress、Lazada等搜索及电商平台外，还接入了Alipay HK、Mpay、Gcash、Touch&Go、DANA、TrueMoney、Hipay等近10个电子钱包，方便港澳地区及海外用户预订入境游相关服务。

在一系列专项政策支持和在线旅游龙头加码布局之下，我国入境游正向着万亿级蓝海市场发展。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 李嫣然