5月27日，一场以“驿路参香”为主题的长白山人参东南亚文化商贸行活动在吉隆坡落地。本次活动正是为双方特色产业合作搭建优质平台，让长白山人参的智慧与产品落地南洋。与此同时，吉林省推动人参产业高质量发展工作专班班长陈耀辉带来一组关键数据：2025年全省人参产业产值已突破千亿元，产业发展动能强劲，此次走进马来西亚，就是要让“千年参韵香飘海外，共拓产业发展新蓝海”。

这并非一场简单的中医药文化展示，而是中国吉林长白山人参产业从千亿国内产值迈向国际化的关键一步——将目光投向拥有超过6亿人口的东南亚市场，意味着这一“吉字号”特色产业正在从资源输出向品牌与标准输出转型。

千亿产业的必然选择

从“卖资源”到“卖品牌”

吉林省近年来将人参产业提升至省级高度。2025年全省人参产业产值突破千亿元，这一数字背后，是吉林省围绕种源保护、精深加工、标准制定、市场监管、科技创新、品牌营销、文化宣传七大维度构建的完整产业生态。但国内市场趋于饱和，寻找新增量成为产业持续增长的关键。

出海，成为长白山人参的必然选择。

根据中国海关数据，东南亚国家长期位列中药材进口前列，马来西亚拥有超过700万华裔人口，中医药文化根基深厚。

在活动现场，一项签约尤为引人注目：中国东方红西洋参药业、吉林省宣上医长白人参产业有限公司与ARA河南伊真哈拉认证服务有限公司达成合作，围绕人参产品清真认证、市场准入、海外展销等领域签署协议。

两大平台落地

从“单次活动”到“长效运营”

本次活动的核心亮点，是两项授牌仪式的落地。

其一，吉林省人参商会获得“中国吉林长白山人参东南亚运营展示交易中心”牌匾。这意味着，长白山人参在东南亚有了常设性的展示交易平台，而非此前零散、临时性的展销活动。该中心将承担产品展示、批发零售、渠道对接、售后服务的综合功能，相当于在吉隆坡建立了一个“永不落幕”的长白山人参专业市场。

其二，中国—马来西亚仲景中医药中心被授予“中医药(长白山人参)文化宣传教育基地”牌匾。这看似是一个文化项目，实则具有深远的商业价值。通过教育基地，马来西亚本地的中医师、药剂师、健康从业者将系统接受长白山人参的道地性、功效与使用方法的培训，从而在终端形成专业推荐链条。相比广告投放，这种“从医生到用户”的信任传递，是中医药产品打开海外市场的低成本、高转化路径。

两个平台，一个侧重交易，一个侧重教育与文化渗透，形成了“品牌认知—专业背书—渠道销售”的闭环。这种布局显示出吉林省人参产业出海已从“参加展会、卖完就走”的初级阶段，升级为“平台落地、长效运营”的成熟商业策略。

15个特色展位

节日消费与健康礼赠场景

活动现场设置的15个特色展位，涵盖人参产品展销、中医药义诊、人参药膳、中医药文创等体验内容，本质上是在进行消费者教育和产品试用，为节日期间的购买决策铺垫。

长白山人参在马来西亚市场的定位依托“国家地理标志产品”“中欧互认产品”的权威背书，走中高端健康滋补路线。

挑战与机遇

中医药国际化的“人参样本”

长白山人参的马来西亚之行，背后是中国中医药产业国际化的宏大叙事。但财经视角下，仍需正视几重挑战。

首先是标准壁垒。不同国家对中药材的农药残留、重金属限量标准不一。马来西亚虽承认中医药地位，但具体到人参产品，仍需满足当地药品或食品法规。此次签约中出现的“清真认证”只是准入门槛之一，后续还涉及注册、检验等环节。

其次是竞争格局。长白山人参虽然道地性上具有优势，但在国际消费者认知、包装设计、海外渠道建设等方面仍需追赶。吉林省人参产业工作专班明确提出“品牌营销”作为七大维度之一，正是意识到这一差距。

但机遇同样显著。全球健康产业持续增长，植物药、功能性食品、传统医学在全球范围内的接受度不断提高。据市场研究机构数据，全球人参市场规模预计在2030年突破百亿美元，其中东南亚增速领先。

从“驿路参香”到“香飘南洋”

正如陈耀辉所言，让“千年参韵香飘海外”是吉林省的明确目标。从财经角度看，这并非一句口号，而是吉林省在产业转型期的务实选择。

国内人参产业产值已破千亿，但进一步增长需要海外市场支撑。

此次活动的签约、授牌、展销、路演，构成了一条完整的出海链路。未来值得关注的是：东南亚运营展示交易中心何时正式运营，首年交易额能达到多少；获得清真认证后，产品能否进入主流药店及高端商超；文化教育基地能否培养出一批真正愿意推荐长白山人参的本地中医师。

当这些问题得到解答，长白山人参的国际化才算真正走深走实。(冀文娴)