齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

5月15日零点，iPhone 17 Pro系列在京东、天猫等苹果官方旗舰店同步开启降价活动，领券后最高直降1000元，叠加以旧换新补贴后，部分机型综合优惠达2000元，iPhone 17 Pro到手价低至6999元，正式迈入6000元档位；标准版iPhone 17也迎来上市后首次降价，多重补贴后到手价仅4499元。与此同时，国产手机则陷入集体涨价的情况。

官方直降+双重补贴 苹果旗舰创历史新低

记者注意到，此次苹果降价并非电商平台的短期促销，力度远超“双11”“618”等传统促销节点。记者从京东Apple产品自营旗舰店看到，零点调价后，iPhone 17 Pro系列128GB版本官方直降1000元，叠加以旧换新补贴后，优惠高达2000元，到手价仅6999元，创下该系列发布以来的历史最低价。

标准版iPhone 17也同步迎来上市后首次降价，叠加平台优惠券与以旧换新政策，到手价低至4499元，较上市价优惠近800元，打破了苹果新品发布后至少三个月价格坚挺的行业惯例。

国产集体涨价 苹果为何反向让利？

苹果此次降价的特殊性，在于其恰好处于国产手机全面涨价的周期中，一边是国产机型因成本压力被动涨价，竞争力下滑；一边是苹果主动下调旗舰价格，抢占价格优势，形成“一涨一降”的反差，

自2026年3月以来，国内主流国产手机品牌纷纷上调售价，具体来看，国产旗舰机型成为涨价主力，记者梳理发现，小米15系列标准版较前代涨价800元，1TB高配版本涨价1500元；荣耀折叠屏高端机型涨价1000元，OPPO、vivo旗下旗舰机型普遍上调800-1200元。不仅如此，在中端机型上，OPPO、vivo、荣耀等品牌的中低端机型普涨300-500元，千元机市场集体退市，国产手机起售价普遍上探至1299元以上。

国产手机涨价的核心推手的是存储芯片价格的暴涨，数据显示，2026年一季度存储芯片价格环比飙升50%-55%，二季度涨幅预计将达80%-85%，存储成本占手机物料成本的比例从以往的10%-15%骤增至30%-40%，多数国产厂商因缺乏供应链议价能力，只能被动转嫁成本，导致终端售价上涨。

狙击国产高端机型

苹果抢占市场窗口期

与国产厂商的被动处境截然不同，苹果此次逆势降价，本质是供应链霸权、自研降本、高利润缓冲与战略卡位的多重结果。供应链层面，据媒体报道，三星、SK海力士2026年起全面推行3-5年长期供货合约，而苹果作为全球最大存储采购方（年采购量约等于国产TOP3总和），独家锁定低价长约，完全规避本轮涨价潮。TrendForce 3月6日数据显示，苹果存储采购成本较安卓厂商低 30%-40%，一季度采购价未涨，而国产厂商涨幅达55%-95%。苹果中国官方5月15日降价声明中，亦明确将 “供应链效率优化、成本改善” 作为降价核心原因。

36氪3月23日报道，苹果A系列芯片100%自研，无需向高通支付 1850元/颗的旗舰芯片费用；自研C1X基带成本约120元/颗，较高通 X70基带节省80元/台。反观国产厂商，小米、OPPO、vivo均100% 依赖高通，骁龙8至尊版单颗1850元，占旗舰成本近半，完全缺乏自主降本空间。由此来看，自研芯片与基带也进一步帮助苹果砍掉第三方溢价，实现内部降本。

苹果2026财年Q1官方财报显示，总营收1438亿美元（同比+16%），iPhone营收853亿美元（同比+ 23%）；全球智能手机大盘同比下滑4.1%，苹果却逆势增长3.3%，出货6110万台，高端市场份额超65%。库克在财报电话会上直言，“iPhone 17系列需求火爆，全球创纪录，我们有能力在价格上更灵活”。对苹果而言，存储涨价可通过内部利润消化，而降价则能进一步撬动市场份额。

Counterpoint 5月数据显示，国产旗舰集体涨至 6999-7999元，苹果顺势将iPhone 17 Pro压至7999元、标准版5799元，叠加补贴后直接击穿国产价格防线。有业内人士认为，苹果降价并非“卖不动”，而是主动进攻，精准抢夺预算5000-6000元、原本倾向国产旗舰的用户。