从产品出海到产业升级，从消费选择到城市形象，如今的区域公共品牌，已经成为洞见一个地区产业实力、文化气质与发展水平的重要窗口。对山东来说，“好品山东”就是这样一张极具辨识度的地域名片。

5月9日，在第十个中国品牌日到来之际，山东省市场监管局等部门联合创新举办“好品嘉年华”活动，在济南南郊宾馆西侧开设市集，汇聚16市区域品牌优秀产品，集品牌展示、产品展销、交流推介、消费体验于一体，推动“好品为民、品质惠民”。

这不仅是一场品牌展示活动，更是山东品牌强省建设成果的一次集中检阅。

“好品嘉年华”市集现场

回头看，“好品山东”已不知不觉走过5个年头。它为何能越叫越响？答案藏在一个“好”字背后。

如果没有张瑞敏当年抡起“大锤”砸掉不合格冰箱，就不会有后来走向世界的海尔；如果没有“不争第一就是在混”的硬劲，就不会有潍柴一次次刷新内燃机热效率世界纪录；如果没有歌尔数十年如一日深耕声学与光学赛道，也很难成长为全球产业链中的重要一环。

商业世界里，品牌从不是包装出来的，而是市场和时间共同检验出来的。打造“好品山东”，也绝非简单做营销、打广告，而是制造优势、文化优势、质量优势、标准优势的集成升级。品质、创新、专注，构成了山东品牌最鲜明的底色。

自2022年一步步走来，“好品山东”至今扩容到523个覆盖农业、制造业、服务业三大领域的品牌矩阵。这其中，既有海尔、海信等链主企业，也有专精特新“小巨人”、制造业单项冠军，还有东阿阿胶、德州扒鸡等老字号与地理标志产品。它们共同构成的，不只是山东品牌矩阵，更是“厚道山东人、地道山东品”的情感认同。

山东自古重信尚义。“人而无信，不知其可也”的儒家文化，塑造了山东人厚道、务实、守信的精神特质。于消费者而言，品牌之所以有价值，本质上买的是品质，信的是口碑。“好品山东”的意义，也早已超越单个产品、单家企业。

放眼全国，区域品牌竞争不只是单纯的产品竞争，还包含了产业组织能力、资源整合能力和价值链塑造能力的竞争。这也意味着，一个成熟的区域公共品牌，既能提升产品溢价能力，也能带动产业链上下游协同集聚，还能延伸物流、电商、文旅等配套产业，放大产业增值空间。

山东完全具备做强区域品牌的底气。作为全国工业门类最齐全的省份之一，山东雄厚的产业基础、完整的产业链条、丰富的应用场景，共同支撑起“好品山东”背后的产业体系与区域竞争力。

当然，越往纵深推进，“好品山东”越需要持续升级。企业层面，需要持之以恒把质量、创新、人才作为立身之本；产业层面，要强化集群化、协同化发展；政府层面，则要进一步强化系统塑造，把品牌优势真正转化为高质量发展胜势。

值得注意的是，前不久，山东在传达学习全国服务业大会精神时提出，要“以抓工业的力度和劲头抓服务业”，深入实施服务业扩能提质行动，塑强“山东服务”品牌。这个信号意味深长。

从“好客山东”到“好品山东”，再到“山东服务”，山东正完成一次发展逻辑的升级：不仅要把产品做好，还要把服务做优；不仅输出“山东制造”，更要输出山东标准、山东方案、山东体验。这种升级，并非另起炉灶，而是好品优势的延伸、品质能力的迁移与竞争逻辑的重塑。

品牌建设，从来不是一朝一夕之功。但随着越来越多“山东好品”走向全国、走向世界，山东高质量发展的这张金色名片，必将愈发闪亮。

（大众新闻记者 王鹤颖）