如果不是三星官网上的一纸公告，你还会想起三星有家电产品吗，你选购的时候会考虑吗？2026年5月6日节后开工第一天，三星官网就弹出了一个重磅消息，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

这个弹窗的信息相对笼统，不过三星已经正式发布了新闻公告。更细节地说，三星已经停售了电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。从这一刻开始，三星在中国只保留了手机、存储芯片两项业务，以及家电产品的售后业务。

如果是倒退10年，恐怕很多人都想不到三星家电在中国会是如此结局。当时三星电子在中国家电市场大杀四方，光是踩点这一个品类，销售额就可以达到30亿美元。当时在电视市场，大家讨论的是索尼已死，三星当立。三星其他生活电器的销售额也超过10亿美元，并且已经是国内家电市场非常著名的高端品牌。

而现在，三星家电产品在国内的销售数据只能用惨淡来形容。2026年三星彩电的销售目标只有巅峰时的5%，也就是1.5亿美元。三星白电的销售目标更是只有当初的1%，甚至不到1000万美元，令人唏嘘。其实也有细心的媒体发现了，三星家电甚至缺席了今年的AWE，随后就传出了三星家电即将充足的传闻，没想到最后结果不是重组。

为什么一向拥有高端形象的三星家电如今会退出中国大陆市场呢？这就说来话长了，但是要长话短说。实际上，最根本的原因还是国产品牌的强势猛攻。而且如今的国产家电也不仅仅是有价格优势，而是带来价格和技术的双重夹击。家电品类如果没有什么特别强力的护城河，在海尔、美的、TCL等本土品牌面前，就会变得毫无优势。

实际上，并不仅仅是三星遭遇这样的情况。就以电视品类为例，2025年中国市场电视总的出货量是3289万台，而三星等所有的外国品牌加起来只有不到100万台。当年在国内市场横着走的外国品牌，说他们如今的市场地位宛如放屁添风也并不过分。三星电视在线下渠道的销售额只占3.62%，冰箱和洗衣机品类更是只有0.41%和0.38%。

而如果以全球视野去看，外国品牌退出中国市场还仅仅是个开始。还是以电视为例，中国品牌经历了产品质量、技术创新等方面的跨越式提升之后，目前即便是在全球电视销量份额中，中国企业的占比也已经超越了韩系品牌。也就是说在中国以外的区域市场，只要中国品牌进入，三星等外国品牌家电的结局也必然是落败并退出。

三星在中国市场呈现颓势不是一天半天的事，是常年积累的结果。但如果因此就说三星毫无作为，那也错怪三星了。三星在中国市场一直尝试高端化和差异化的策略，比如三星BESPOKE系列家电，确实能给人带来眼前一亮的感觉。但是产品定价远高于国内制造商，带来的体验越级又不足以说服购买，直接就劝退了消费者。

更何况，三星所谓的“高端化”实际根本没有任何护城河。例如壁画电视、超薄嵌入式冰箱洗衣机这类产品，对于中国品牌来说开发竞品毫无难度，甚至可以做到品质更好、价格更优。三星能够提供的仅剩下品牌带来的情绪价值，在越来越务实的消费者面前，三星品牌又能值多少钱？

观察三星的数据还会发现，三星电子的家电视听业务是在2025财年才出现亏损，这也是自公司成立以来的首次亏损。也就是说2025财年之前即便市场份额再难看，起码还是能维持下去的。只不过如今的供应链成本和物流成本上涨，已经让三星家电扭亏无望。这也解释了为什么刚出现首次亏损就直接断臂，毕竟故事已经一眼就能看到结局。

另一方面，在三星家电败退之前，三星也尝试过自救，也就是所谓的“代理制”。同样来自韩国的LG，其在中国的家电业务就是全权委托给第三方。但是显然三星的尝试失败了，成为了压垮骆驼的最后一根稻草。

不过对于三星来说，东边不亮西边亮。三星是一个拥有庞大业务群的集团，如今三星在华业务将全面转向半导体和智能手机的销售。而三星半导体业务，已经成为了三星如今最赚钱的业务，借着涨价的东风早已赚得盆满钵满。按照某些人最爱的论调，这不叫三星家电败退，而是叫转进到上游供应链市场。

至于说三星家电在国内的制造工厂，目前来看也并不会停工。毕竟三星退出的是中国大陆的家电市场，而不是全球市场。中国拥有全球最完善的供应链和制造体系，中国制造的三星家电还要继续向海外市场供货。

总而言之，三星家电的退出不仅是自身战略调整的结果，而是中国制造业从跟随外国品牌到引领全球的一个缩影。面对极其内卷的中国市场，即便是国际巨头也可能失去核心竞争力并且失去消费者，最终被中国家电取而代之。如果没有强力的反击手段，在其他地区市场被中国品牌驱逐也只是迟早的事。