前不久，第十八季搜狐新闻马拉松在香港落幕。

自2015年第一季在北京奥林匹克森林公园起跑，到如今落地香港维多利亚港畔，这项持续12年、历经18季的文体IP，早已跳出传统马拉松的运营框架，成为国内路跑领域极具辨识度的跨界样本。

在专业马拉松赛事密集、普遍追求竞技成绩与报名热度的当下，搜狐新闻马拉松始终坚持“不拼成绩、只享快乐”的定位，弱化竞技压力、强化大众参与感，这也成为它能够持续破圈、保持长期生命力的关键原因。

去竞技化：让跑步回归快乐与健康本质

与强调专业成绩的传统马拉松不同，搜狐新闻马拉松从创立之初便确立非竞技、重体验的核心方向，让跑步回归快乐与健康的本质。

本届香港站马拉松群星闪耀、氛围轻松。黄晓明、林志玲、蔡卓妍、黄宗泽、吕良伟、邓萃雯、霍汶希等知名艺人倾情参与，20余位搜狐视频 “关注流” 人气播主同步集结，共同组成活力满满的跨界跑团。

跑道之上没有竞速比拼，只有欢声笑语与轻松互动：黄晓明坦言，跑步是情绪宣泄的出口，运动带来的愉悦感让人“上瘾”；蔡卓妍暖心鼓励大家要找到适合自己的运动方式；黄宗泽跑完5公里依旧神采奕奕，热情邀请众人来香港感受自然风光；霍汶希更是将人生第一次马拉松献给本次活动，笑着表示要拍下vlog全程记录。

跑者们可根据自身状态自由选择5公里、10公里、21公里赛程，无排名、不竞速、无速度焦虑，有人稳步前行，有人边走边拍，结伴说笑。

张朝阳强调，搜狐新闻马拉松不以竞技为目的，而是追求快乐健康跑，“明星、达人以健康、轻松的状态跑21公里，或者跑到几公里都行，活动的目的是借助明星的巨大影响力，向公众推广健康的生活方式。”在流量逻辑主导、不少文体活动追求短期热度的市场环境中，这种“无竞技、有温度”的模式，更贴合当代人群的运动需求，跑步不再是压力与挑战，而是放松身心、缓解焦虑的生活方式。

正如林志玲在现场分享，运动能够传递正能量，帮助人们调整情绪、释放压力。这种正向引导，让全民健身从理念落地为可感知、可参与的日常选择，也让路跑运动变得更亲民、更具吸引力。

以奔跑串联山海城，赋能城市文旅新路径

搜狐新闻马拉松的另一大优势，在于其独特的城市场景叙事能力。十余年来，搜狐新闻马拉松足迹覆盖北京、长白山、玉龙雪山、北海道、日月潭、西安、威海、香港等多地，每一站都深度结合当地自然景观与人文特色，让“跟着马拉松去旅行”成为跑者与受众共同认可的体验方式。

本次香港站的跑道从湾仔海滨公园出发，以浅水湾为终点，串联维多利亚港、中环摩天轮、太平山等地标，充分展现香港“山、海、城” 相融的城市风貌。这条跑道不仅是运动路线，更是城市观光路线、文化体验路线，以年轻化、高传播力的体育场景，为城市文旅传播提供了新的思路与路径。

从威海黄金海岸线到香港维多利亚港，搜狐新闻马拉松持续以奔跑为纽带，将体育活力与城市文旅资源深度结合，借助IP影响力提升城市曝光度与吸引力，实现赛事价值与城市品牌的双向赋能。

18季长期坚守，彰显媒体平台的社会价值

本季搜狐视频“关注流”全程直播。网友们通过“关注流”实时互动、直播云加油等方式参与其中，打破时空界限实现全民共享运动乐趣，进一步放大了马拉松的全民健身传播效应。

为让全网观众共享运动乐趣，搜狐视频“关注流”打造了马拉松的“第二现场”，不仅提前开启 “香港月” 主题内容盛宴，持续输出香港美食、旅游、文化等精彩内容，活动当天更将开启多视角沉浸式直播，直击起跑仪式的热烈氛围、跑道沿途的春日美景、明星与播主的互动瞬间。网友可在直播间实时留言、转发助力，为跑者 “云加油”。

在互联网行业普遍追求短期流量、快速变现的背景下，搜狐新闻马拉松坚持了18季，本身就是长期主义的典型实践。

作为市场上少见的持续性文体IP，它并未陷入明星拼盘与流量狂欢，而是围绕健康理念、城市连接与大众参与持续深耕，将单次活动沉淀为可积累、可延续、可共鸣的品牌资产。从疫情期间多城联动开跑、传递社会信心，到每一站带动全民运动氛围，这项赛事早已超越体育本身，成为媒体平台践行社会责任、推动全民健身的重要载体。

张朝阳所倡导的“小步高频匀速跑”，不仅是科学跑步方法，也折射出搜狐稳健、可持续的长期经营思路。

对互联网平台而言，短期造势并不稀缺。而像搜狐新闻马拉松这样，兼具社会价值、用户温度与长期运营能力的内容IP，更能实现长效传播，也更能体现平台的差异化竞争力与公共责任。

结语

一场奔跑，连接健康、城市与时代。

搜狐新闻马拉松用18季的坚守证明：路跑的意义不只在于速度与成绩，更在于传递积极健康的生活态度；媒体平台的价值不只在于内容传播，更在于长期践行社会责任。

从奔跑初心到城市联动，从明星引领到全民参与，搜狐新闻马拉松以奔跑为纽带，传递向上向善的生活理念，以持续行动展现媒体IP的社会价值。

从长白山到维多利亚港，这场不拼成绩、只享快乐的奔跑，仍在继续。