4月11日晚，梅州队主场迎战河源队，现场球迷大唱客家山歌尽显地方文化魅力。

南方日报记者 何森垚 摄

4月11日晚，汕头队主场迎战揭阳队，英歌舞队员在观众席上为两队加油。南方日报记者 郑淼鑫 摄

《外来媳妇本地郎》演员现身广州天河体育中心体育馆，与全场球迷齐声唱《海阔天空》；江门队以1分之差惜败珠海队，一位球迷小女孩抹泪走出赛场……当观众还沉浸在2026年广东省城市篮球联赛(粤BA)常规赛第二轮的名场面时，4月11日，粤BA第三轮比赛战火重燃。

本轮比赛中，梅州、河源两队球迷比拼客家山歌，江门以摩托车抽奖带动话题出圈，珠海赛场上港澳观赛团的出现令人眼前一亮……

赛场内激战正酣，赛场外21城晒美食、秀文化、拼文旅，让这场体育盛会赚足了人气。这些有趣的互动让广州体育学院教授、发展研究中心主任王钊感慨：“在广东，看比赛已经成为城市文化精神享受的一部分。”

粤BA如何才能既讲好城市故事，又能将赛事流量转化为文旅“留量”？这一话题也引起了专家学者的热烈探讨。在广东工业大学经济学院教授蔡春林看来，前三轮赛事为粤BA开了个好头，但这场持续数月的群众性赛事不能仅停留在“短期爆款”层面，如何成长为“长线IP”将是后续发力重点，“将赛事体系、内容传播、商业合作和城市联动进一步体系化、品牌化至关重要”。

●南方日报记者 赵媛媛

让赛场成为城市文化的“秀场”

“友谊第一，宵夜第二，比赛第三。”这已经成为粤BA赛事最出圈的口号之一。比起场上的球技切磋，粤BA更让人津津乐道的，是不同城市间充满烟火气与人情味的文化交流。

首轮比赛时，湛江队赠给茂名队一筐大蚝和菠萝，寓意“好波”（即粤语中的好球）；第二轮对阵中，佛山、肇庆球迷互换美食，肇庆裹蒸粽和佛山大饼见证着“佛肇两家亲”；广州队对战云浮队时，头戴疍家帽南沙球迷和广州特色“鸡公榄”现身赛场助威……

“赛事因为这些互动变得格外动人，岭南文化的幽默感、生活气和烟火气被带进赛场，每一座城市都有了鲜明的‘主场人格’。”在蔡春林看来，这些场外花絮正是广东人文精神的可贵之处：既有竞技的张力，也有生活的温度；广东人既能认真拼，也能轻松玩。

同时，一些趣味满满的互动瞬间也在互联网上频频出圈。例如，江门队原来的队徽因“画风清奇”意外走红，面对网友的调侃，江门火速向全网征集队徽设计，诚恳的态度获得不少点赞。球队、地方美食、方言口号、互动名场面等都被纳入传播体系，一场比赛从赛事传播，转向城市形象和老广生活方式的传播。

广东省社科院文化产业研究所副所长、研究员马硕认为，对于体育赛事而言，赛果固然重要，但如何借助一场比赛讲好城市故事，是提升城市形象传播力的关键所在。例如，F1中国大奖赛上海站多年来热度不减，一个重要原因是它不仅讲赛车，也突显城市的时尚感、国际感和综合消费体验；还有曾在去年国庆假期8天揽金近7亿元的贵州榕江“村超”，强势打出“民族文化牌”，侗族大歌、苗族芦笙舞等元素让一座县城成为“文化大展台”。

“粤BA想要打造成长线品牌，其核心不只是‘比赛很热闹’，而是通过一场场群众身边的赛事，把广东开放包容、务实进取、敢闯敢拼又充满生活气息的独特文化内核呈现出来。”马硕说。

秉承“长期主义”打造体育品牌

“传统观念认为，体育是职业运动员、精英运动员的专属舞台。而在粤BA中，体育赛事正成为普通民众日常生活的一部分。”王钊评论称。

赛场上，来自各行各业的“草根球员”站在聚光灯下，他们之中有大学老师、公司职员、大学生；赛场外志愿者维持秩序、商户参与赛事联动、市民加入“啦啦队”摇旗呐喊……一场场粤BA赛事，通过精心组织、广泛传播和消费联动，被激活成普通民众可参与、可体验、可分享的公共文化生活：“拖鞋球王”在赛场上得到了淬炼，商户获得了客流和订单，市民游客在观赛中收获了精神享受和城市认同感。

“这就是‘投资于人’的体现，全民健身不只是修更多场馆、办更多比赛，而是让更多普通人能够真正参与其中、从中成长、从中受益。”蔡春林说。

王钊也直言，赛事想要走得更远，夯实球迷基础、壮大市场是不可或缺的一环。许多积极信号正在出现：民众热心参与设计球队队徽，卖力为城市文化“打call”，逐步培养观赛习惯……归根结底，是要让球迷切身感受到他们的热情被尊重、声音被听见。

此外，培育“草根球员”也是粤BA后续重要发展方向之一。揭幕战赛场上，广东工业大学的一场“师徒对决”让不少观众印象深刻——广州队老将于广龙现任广东工业大学男篮主教练，曾率领广工男篮在2023年中国大学生篮球联赛CUBAL上斩获全国总冠军；而中山队主力高宇锋，正是当年那支冠军队伍的核心成员之一。

蔡春林感慨道：“广东体育的生命力，不只存在于职业赛场，也存在于高校、城市、社区之间不断流动的人才传承和精神传承。”

他进一步建议，将“长期主义”引入城市篮球运动发展之中，打通校园、社区、俱乐部和城市联赛之间的人才成长通道。

“票根经济”激活城市消费链条

据2025年8月公布的《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，到2030年，中国体育产业总规模将超过7万亿元。

事实上，战鼓擂响的粤BA，正撬动着刺激消费的“票根经济”，串联起吃喝玩乐购的全链条。

在广州、深圳、佛山等多城，球迷凭借一张球票票根，可以享受餐饮、商圈、景区等消费折扣；在中山，位于孙文西路步行街附近的君陶1953怀旧民宿，近两周周末入住率超过90%，开赛期间整体入住率比平时增长了一倍；在江门，抢不到门票的市民涌向园山湖公园、利和广场等“第二现场”大屏观赛，赛事直接带动周边餐饮等即时消费……

如何让粤BA持续释放聚人气、旺消费、促产业的“溢出效应”？蔡春林认为，未来应联动粤港澳大湾区，培育更稳定、更下沉、更有地方辨识度的消费场景，探索形成更完整的城市消费链条。例如，联动城市特色路线、夜间消费、非遗体验、城市漫游、青年社交等场景，将赛事热度转为城市的持续吸引力，让观众走进一座城、记住一种味道、理解一种文化，来了能再来。

可资参考的是，2025年F1新加坡大奖赛直接经济收益预计超1亿新元（约合5.36亿元人民币），这与其在正式赛事外打造的“新加坡大奖赛车季”密切相关。主办方推出赛车主题派对、音乐表演会等一系列活动，将赛事和会展、演艺、滨海夜游“打包”成综合文旅体验。

马硕提到，广东城市类型多元，可以考虑把21个地市的赛事资源和地域文化资源更紧密、高效地结合起来。例如升级打造“省域赛事旅行通票”，把球票和高铁、地铁、景区、博物馆、夜游、商圈、美食优惠等整合成统一权益包。

王钊则提到，未来可考虑需围绕体育进行更多业态布局，设计多元赛事相关的消费产品，探索建设“体育商圈”。

粤BA开展得如火如荼之际，广东省城市足球超级联赛（粤超）也将于4月25日拉开帷幕。让扎根群众、连接城市、激活消费、滋养文化的基层赛事，成长为具有持久生命力的“长线IP”，将是广东建设体育强省、塑造城市形象、促进文旅体商融合发展的重要课题。