2026年马年春运，这场独属于中国的年度人口大迁徙温情启幕。节前亿万国人向着“家” 的方向奔赴——高铁站台的熙攘、航站楼出口的期盼、高速路上的热闹，皆藏着对团圆的热切向往；而节后返程的客流里，人们则带着家的温暖与年味奔赴远方。这场跨越山海的迁徙，始终以“团圆”为底色，以“家味”为牵绊。

春运之所以为中国独有，根源藏在民族的文化基因里。千百年的春节文化，将 “团圆” 刻成中国人的集体信仰——“过年回家”是刻入每一个中国人骨髓的执念。这场独有的社会现象，从来不是简单的地理移动，而是中国人对家的深情奔赴。于中国人而言，春节回家从来都是一场深入骨髓的情感仪式，而年味与家味，正是这场仪式的核心底色。“有钱没钱，回家过年”，这八个字道尽国人对家的眷恋：一年的奔波与辛劳，都会在推开家门的那一刻被烟火气消融，年夜饭的鲜香里，藏着家人的陪伴，盛着最浓的年味。这份团聚，是乡愁的安放，是亲情的联结，更是中国人对生活最温暖的期许；即便节后返程，行囊里的家乡滋味，也让家的温暖成为奔赴前路的底气。家，是中国人永远的根，而年味与家味，便是牵系着这份根脉的温情纽带。

就在这场全民奔赴的春运大潮中，作为中炬高新（600872.SH）旗下核心品牌，厨邦在2026年的1至2月，恰如其分地嵌入了中国人的春节情感脉络，开展了“年味节”营销活动。这场以“厨邦美味鲜，健康中国年”为核心的营销活动，不仅精准击中国人的情感共鸣点，更从战略层面实现了品牌价值的深度传递与资产沉淀。

通过对本次年味节营销活动，可以清晰感知厨邦品牌战略的内在逻辑：在“健康化、专业化、高端化”的发展主线下，“家味”与“传承”的品牌标签贯穿始终；“厨邦美味鲜，健康中国年”的定位，既是对传统饮食文化的致敬，又是对消费潮流的前瞻性把握。厨邦正在将“年味”“家味”固化为品牌核心资产，在传承与创新之间，找到了品牌与时代同频共振的节拍。

为春运导航 点亮年味美食地图

春节市场历来是调味品品牌的必争之地，而厨邦今年的卡位策略，则踩准了 “提前半步”的节奏——从人们抢购火车票的那一刻起，主打归属感和情感牌的品牌动作就已悄然启动。

春运是一场关于回家的集体奔赴。无论相隔多远，在外打拼一年的人们，总会在春节前夕准时响起回家的生物钟。恰逢这一关键节点，厨邦推出了“点亮年味美食地图”线上活动：以厨邦调味品为媒介，复刻一道道经典年夜饭，由用户亲手点亮属于自己的家乡坐标，在熟悉的香气中定位家的方向。

活动引发了热烈反响。有用户评论道：“点亮年味地图的那一刻，归心似箭的生物钟反应，变成了被家乡菜香味牵引的条件反射。”从“有钱没钱回家过年”到“回家过年，一马当鲜”，厨邦用一场情感互动，让春运的千里奔波有了更清晰的方向、更温暖的落点。年味地图如同一张无形的导航，让每一个踏上归途的人，都能循着记忆里的味道，找到回家的路。

借势春晚热点 厨邦财神到礼盒破圈

春晚是春节的最大热门IP，厨邦在春晚开始前便开始借势这一热点。在央视《开门迎春晚》节目中，“谁收到了小尼的新春礼物？”成为热议话题被传递至千家万户。

节目现场，主持人与嘉宾现场“抢财神”，所抢的正是厨邦的“财神到礼盒”。主持人尼格买提现场评价：“一桌用厨邦调料准备的团圆饭，就是健康中国年最好的味道。”随后，“谁收到了小尼的新春礼物”话题广泛传播，受到小尼认可的“财神到礼盒”作为新春礼物火爆出圈。央视节目的推广，不仅为厨邦调味品的高端定位和品质背书，更生动诠释了厨邦以“酱”心守护家味、用健康传递现代关怀的品牌初心。

为抢占新春礼品市场，厨邦今年做足了产品矩阵的功课：除“财神到礼盒”外，还推出了关注国民健康饮食的“减盐礼盒”、适配家宴的“厨邦味道礼盒”、倡导好好吃饭的“慢食三餐礼盒”，以及诠释美好生活的“烟火人家礼盒”。多款礼盒通过精准的产品定位，为消费者打造舒适选购体验，降低决策成本。厨邦新年礼盒以品质格调和诚意满满的祝福，配合“为健康加马”“家宴不愁”等场景化卖点，强势切入马年新春礼品市场，成为消费者走亲访友时高镜率的伴手礼。

代言人赋能 “谢霆锋来电”引爆互动

2026年马年春节，一场“谢霆锋来电”互动，在千万用户的手机屏幕上开启——这是厨邦年味节精心打造的又一话题爆点，以沉浸式的互动体验，瞬间拉近了品牌与消费者之间的距离。

在“点亮年味美食地图”活动中，“接祝福、晒年味、抢福利”三步走的首个环节，便是用户能够接收到来自品牌代言人谢霆锋的新春祝福。作为2025年强势加盟的厨邦官方代言人，谢霆锋不仅以明星身份加持品牌声量，更以“米其林之友”的独特视角为品牌品质背书。这次“虚拟来电”的创意互动，打破了传统明星代言的单向传播壁垒，让粉丝在惊喜时刻中感受到品牌温度，迅速在社交平台上掀起广泛传播与自发讨论。

更为重要的是，谢霆锋的双重身份为厨邦的营销活动带来了深度赋能。在终端卖场，谢霆锋相关的视觉物料与年味节主题氛围深度融合，从产品陈列到互动引导，形成强烈的视觉冲击与信任传递。消费者在选购厨邦减盐系列产品时，不仅是在选择一瓶调味品，更是在追随一位明星主厨的精心推荐。这种由线上话题热度向线下销售动力的转化链路，让谢霆锋不仅是厨邦的品牌代言人，更成为年味节营销闭环中的关键“票房动力”。

在这场年味营销战役中，谢霆锋的加入，让厨邦的品牌声音有了更具象的载体：他既是荧幕上的美食主理人，也是千家万户年夜饭的“隐形参与者”，用专业与温度，为厨邦的“家味”叙事增添了又一重可信赖的注脚。

品牌双重关怀 与用户相向而行

厨邦年味节已接连举办两届，“厨邦美味鲜，健康中国年”的年味营销再度走进消费者视野。连续两年对家味、年味的深耕，投射出厨邦品牌战略的内在逻辑——在“健康化、专业化、高端化”的发展主线中，始终贯穿着对消费者生理与心理的双重关怀。

在生理关怀层面，厨邦用健康优质的产品与用户对话。今年春节，厨邦减盐30%特级生抽、减盐30%蚝油、减盐25%鸡精等健康系列产品，成为南北家庭调馅、烹制年夜饭时的“趁手好物”。坚定布局减盐产品，是厨邦引领健康调味的核心举措，更是向消费者传递明确信号，对于直接入口的调味品，健康不是可选项，而是标准项。在心脑血管疾病较为普遍的当下，厨邦倡议以减盐产品守护着老年人的健康生活，科学减钠、控盐减盐；同时关爱青少年，倡导及早养成健康饮食的生活习惯，防止“新人走老路“。这一系列老少咸宜的产品布局，既是对国家“三减三健”号召的积极响应，也以实实在在的行动让用户感受到品牌的用心与社会责任感。

在心理层面，厨邦连续两年通过年味节这一营销节点，融入“让生活更有味道”的品牌使命，持续塑造品牌的家庭文化影响力。这份对家味的深度共鸣与用心守护，也让厨邦成为了国人心中承载家庭温情、延续年味记忆的重要载体，让国民品牌的温度真正走进千家万户的烟火日常。

家味，是根植于每一个中国人内心的味道，是长多大、走多远都无法割舍的记忆，厨邦在春节这一重要节点，复刻各地区年味菜式、还原家的味道，是主动与消费者相向而行的品牌动作。 “你从哪里来，我便往哪里去”，在这场全民追寻年味的旅程中，把相向而行升华为“我们一起回家”的一路同行。餐桌上的调味品不再只是烹饪的配角，更是成为调剂家庭氛围、唤醒地方味觉记忆的情感媒介。正是这种与消费者需求同频共振的姿态，让厨邦的双重关怀有了落点，也有了更厚重的文化内涵与真实的温度。

图、文 | 品牌方