文 | 石卓艳 孟嘉多

导读

新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，是促进媒体高效传播、提升品牌影响力的重要载体。短视频新闻评论的创新与发展是大势所趋，而如何深耕短视频新闻评论领域，推广应用该领域的创新机制，分析其现存的困境及优化路径，是值得思考和探索的。

新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，是促进媒体高效传播、提升品牌影响力的重要载体。为提升影响力和感召力，各传统媒体争先抢占舆论高地，相继在抖音、快手、微信视频号等平台创建账号，积极创新新闻评论的传播手段。短视频新闻评论的创新与发展是大势所趋，而如何深耕短视频新闻评论领域，推广应用该领域的创新机制，分析其现存的困境及优化路径，是值得思考和探索的。

一

促因：短视频新闻评论出现的背景

（一）时代推动：提升舆论引导力的需要

新闻评论是针对有价值的新闻事实或社会现象表达自身的见地，从而指导人们开展实践活动的一种文体，在舆论层面具有引导和监督作用。它既可以旗帜鲜明地弘扬先进思想和精神，又可以抨击各种丑恶现象和不正之风。新闻评论以其特有的风格，扛起了媒体舆论引导的大旗。如今，互联网已成为舆论的主战场，各媒体要想提升自身的舆论引导力，就要以技术为导向，进一步创新表达方式与传播路径。短视频新闻评论是时代变革的产物，也是媒体提升舆论引导力的有力“武器”。

（二）习惯驱使：契合用户碎片化阅读习惯

随着生活节奏的加快，时间被切割成碎片，人们不得不选择可支配的零碎时间来获取信息。短视频凭借其“短、平、快”的传播特点，不仅满足了受众渴望在短时间内获取信息的需求，还通过可视化方式带给受众视觉冲击，这成为短视频新闻评论的独特传播优势。同时，短视频新闻评论普遍篇幅短小且内容简明扼要，制作简单迅速且能跟进热点事件，易获得热度和关注度。另外，互联网和移动设备的广泛使用，为短视频新闻评论的发展奠定了现实基础。

二

表现：短视频新闻评论的创新法则

（一）互动亲民：接地气的语态表达

相比于文字评论以书面表达见长，短视频新闻评论则更加注重语言表达。为了优化传播效果，短视频新闻评论巧妙融入“接地气”的口语风格，且摒弃了传统新闻媒体中常见的俯视姿态，将用户置于对话的核心位置，实现从长篇大论到通俗对话的转变。这种转变不仅拉近了与受众的心理距离，激发了受众的参与热情，还增强了新闻评论的亲和力与可接受度，实现了更为有效的信息传播。抖音号“新闻姐”在对“95后”交警被86岁奶奶喊警察叔叔事件的评论中，借助可爱加“辈”、温暖加“辈”的谐音梗，以一种接地气、通俗化的语言表达被用户广泛接受，以此拉近与用户的距离。

（二）融情于理：兼具专业理性与用户感性

在信息爆炸式增长的背景下，受众越来越注重个性化与情感体验，对信息的选择趋向于先感性再理性，因此情感元素在新闻作品中正逐步突破传统观念，成为新闻评论的重要组成部分。传统的新闻评论重在说“理”，试图用专业知识和逻辑严密的道理劝服受众，缺少情感和个性因素。而短视频新闻评论在“晓之以理”的同时“动之以情”，找到受众与新闻之间的共性，利用平铺直叙的方式和饱含情绪色彩的话语实现传播的共情化。同时，短视频新闻评论利用专业的视角与话术，弥合了专业理性与用户感性之间的矛盾。

“新闻姐”是浙江电台城市之声的新媒体账号，出镜者是该电台的主持人邹雯，该账号的创作团队始终秉持职业素养，在事件发生后广泛收集素材和相关数据进行梳理分析，帮助用户追根溯源，理清脉络。与此同时，其作品还配合评论员表情、背景音乐以及现场画面等“副语言”进行深入解读与评价，最大程度激发用户的情感共鸣，建立情感连接，增强用户参与度。比如在评述“中国旅行团在中东收获无数感动”这一事件时，邹雯用铿锵有力的语气，配合舒缓温情的音乐和现场报道的视频，使专业理性与感性齐头并进。

（三）技术赋能：重构传受双方互动范式

传统媒体时代新闻内容的生产与分发呈现出“一对多”的传播形式，受众只能处于被动接受的地位。而在社交媒体时代，技术发展重构了人与信息的互动范式。一方面，人人都能通过社交媒体发表自身的观点和看法，与创作者进行实时互动，用户不再只是被动的“接受者”，也是主动的“参与者”，网友不仅能在评论区留言，还可以自行发布弹幕。这就构筑了用户积极参与和情感表达的桥梁，开辟了一条舆论引导的新途径，有助于传受双方在互动中凝聚共识。

另一方面，智能算法在塑造这一媒介环境上发挥了关键作用。它通过深入分析用户的浏览习惯、点击路径以及个人兴趣爱好，将用户的每个具体行为和信息点抽象化为标签。这些标签不仅帮助平台更精准地描绘用户画像，还能在信息海洋中筛选出与用户需求相匹配、更具个性化和针对性的内容，从而为用户提供更为精准和高效的信息推送服务。由此一来，智能化分发满足了用户个性化的信息需求，为用户推送与其精准适配的评论话题，增强了用户使用媒介的频率，提高了用户黏性。

（四）主播IP：植入平台建立评论品牌

IP即知识产权，是指个人对某种知识成果的占有权，可以理解为留给别人的整体印象，包含了核心价值、文化特点、外貌形象。打造个人IP可以帮助媒体树立自身的品牌形象，提高知名度和影响力。近年来，IP 概念被广泛应用并逐渐移植到传媒产业领域，因此，将主播IP植入短视频平台，打造IP化的短视频新闻评论成为其创新探索的又一突出表现。各媒体纷纷在短视频平台打造主播IP，这有益于自身在用户中以最快速度建立新媒体评论品牌。而IP一旦成型，就可能会吸引更多用户，使用户数量得到快速增长，这也是打造媒体品牌所需建立的受众基础。

三

挫折：短视频新闻评论的现存困境

（一）视频时长有限，内容易浮于表面

短视频的时长一般在3分钟以内。短视频新闻评论受制于时长，“内容少、观点浅”已成为通病。短视频新闻评论为缩短时间，将事件的核心内容简要呈现给用户，此过程中极易出现事件要素不全、对数据和事实缺乏充分论证等问题，以致产出内容缺乏全面性和逻辑性，呈现出浅显化的特点。而这些碎片化的信息让人无法掌握事件全貌，从而形成片面化、极端化的观点，不利于社会意识的整合。此外，短视频新闻评论的思维深度也受到约束，清楚阐述事件与深挖背后缘由往往无法兼顾，“时长”与“深度”的矛盾对短视频新闻评论创作者的文字精炼度和逻辑思维能力带来极大挑战。

（二）片面追求流量，质量良莠不齐

在注意力经济盛行的当下，短视频领域存在过度追求流量的现象。随着用户阅读习惯的改变以及平台算法推荐的程序，短视频新闻评论创作者不仅需要把握热点，还要在三五秒内吸引用户继续观看，由此才能实现传播效应。但仅追逐热点和流量，一味地与时间赛跑，容易忽略对事实的调查和核实信息，冲击了新闻的真实性，出现评论质量良莠不齐的局面。部分短视频新闻评论创作者甚至将严肃议题变为戏谑的对象，本末倒置，造成不良的社会影响。

（三）算法窄化视角，消解新闻价值

随着数字社会的蓬勃发展，智能算法通过对用户数据的充分挖掘，利用信息建构出用户画像。正是基于这些用户画像，算法在信息爆炸的时代中筛选并推送高度符合用户个性化需求与兴趣点的信息，从而实现精准传播。在精准推送的视角下，用户接触的短视频新闻评论选题可能趋向于更好满足受众对趣味性的追求，往往会形成信息茧房，窄化用户认知。对短视频新闻评论而言，趣味性和接近性固然有价值，但重要性和显著性是评论社会性议题不可或缺的要素，让趣味性凌驾于重要性之上，可能会使用户失去对社会事务的严肃思考和理智判断的能力。长此以往，短视频新闻评论的内容不仅会逐渐消解新闻价值，还可能因忽略社会结构性问题，从而弱化其对公共议题的引导力。

四

进路：短视频新闻评论的优化路径

（一）人机协同：深耕评论内容

短视频新闻评论要在有限的时间内表达深刻的观点，需要视频创作者平衡好“速度”与“深度”的关系。寻求二者之平衡，需要创作者在具备新闻敏感的前提下的专业化协同作业。一方面，人工智能生产内容（AIGC）正在催生新闻生产的全流程创新，短视频新闻评论的创作者可以借助科技力量，进行人机协同作业，让机器人辅助自身评论观点叙事的及时生成，将自身从简单重复的工作中解放出来，更好地激发自身的人文属性与创作热情。在此背景下，创作者有充足的时间和精力，“地毯式”对新闻利益关系各方信息进行搜集、筛选，通过有效的信息组合，寻求论点的独特、论据的独家。另一方面，短视频新闻评论的创作者要提升自身的专业素养，以更专业的视角去解读短视频中的新闻事实，深入分析其背后蕴含的社会意义和时代价值，在为时间做“减法”的同时，也要为新闻内涵做“加法”。此外，当面对尚未展现完整面貌、充满悬念的新闻事件时，创作者可以选择开设专题评论，持续跟踪事件的最新进展，并实时发布评论分析。通过分步骤、分阶段地阐述事件，不仅能够确保信息的完整性和深度，还能让用户全面、细致地了解事件的来龙去脉。

（二）“内容为王”：兼顾流量平衡

受“流量为王”观念的影响，短视频新闻评论在观念和价值观输出方面尚有不足。因此，短视频新闻评论要在“数据丛林”里有突出表现，创作者就不能只求流量不顾质量。毕竟，内容的优劣才是作品能否“出圈”的关键。短视频新闻评论在内容上侧重于意见表达和舆论引导，“说什么”“怎么说”成为影响作品质量的重点。“说什么”，要求创作者在深入了解事实背景与脉络的基础上，透过纷繁的现象洞察其本质，确保所传达的信息既有事实依据，又能通过逻辑严密的论证方式展现其合理性。至于“怎么说”，则强调了一种新型的传播语态。创作者应摒弃高高在上的“说教”方式，努力营造一个平等、真诚的交流环境。

（三）优化算法：加强议程设置

智能算法推送已成为短视频平台的底层架构，对于用户而言，智能算法在为筛选信息提供便利的同时，也带来了令人警惕的迷思。当下短视频平台背后的算法推送机制，极易构建排他性信息闭环，这或将加剧认知偏见。为了营造健康、有益的短视频生态，平台必须坚守“科技向善”与“以人为本”的理念。在这一过程中，平衡技术使用的工具理性和传播内容的价值理性显得尤为重要。平台应持续精进算法推送系统，增强信息的精准聚合与高效流通，以此促进更多富含公共价值与社会影响力的内容创作与传播。

与此同时，短视频新闻评论的创作者应肩负起社会责任。在追求内容吸引力的同时，创作者需要更加注重对社会结构性问题的议程设置和深入探讨，以严肃的态度关注社会议题，并将重要信息传递给用户。此外，短视频新闻评论的创作者也要主动将商业平台智能算法背后的推送逻辑和短视频新闻评论的导向有机结合，实现推送内容的个性化和发挥导向作用，进一步提升其影响力和引导力。

五

结 语

如今，各媒体通过对新闻评论的创新，打造出图像、文字、音频、视频多元并进的传播新格局，以更加丰富多样的形式吸引受众，提升信息传播的效果。尽管在实践过程中存在部分现实挑战与伦理问题，但并非是不可规避的。为发挥短视频新闻评论的舆论引导作用，加强人机协作、坚持“内容为王”、优化算法逻辑和强化议程设置，将成为短视频新闻评论创作者未来的着力点。■

（作者：石卓艳， 渤海大学新闻与传播学院硕士研究生；孟嘉多，渤海大学新闻与传播学院教授）

作者 | 石卓艳 孟嘉多

来源 | 《新闻世界》2025年第7期

值班编辑 | 王可

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