门店一晚能卖两三百个，线上单店销量破十万——今年春节，一匹会“转”的陶瓷小马，从景德镇的夜市火到了全国。 春节假期，上海证券报记者走访景德镇陶阳新村夜市发现，多款掌心大小、可旋转把玩的“转转小马”桌面摆件格外抢眼，凭借可旋转把玩的趣味设计，成为摊位上的热销品，吸引不少游客驻足挑选。 “这款摆件从去年就开始流行，今年更是成了‘爆款’。”摊主陈佳（化名）一边麻利地打包，一边笑着对记者说，这些产品定价在10元至35元之间，凭借吉祥寓意和亲民价格，迅速俘获了游客的心。 摊位前人气颇旺，春节来往的顾客对形态各异的陶瓷摆件兴趣盎然。刚为上一位顾客打包完，陈佳又转身接待下一位。“周末和节假日看人流量情况，一晚能卖两三百个，一些位置好的摊位在春节期间能卖五六百个。”他说。 陈佳是景德镇本地人，在陶阳新村经营了近十年摊位。他感慨道，如今景德镇的陶瓷产品越来越有创意，早已不限于传统的茶壶茶盏。“今年‘小马’线上线下都非常火爆。马在中国文化中寓意好是基础，但产品本身可爱、好玩、有设计感，才是打动年轻客群的关键。” 在电商平台上，“转转小马”单店销量轻松过万，头部店铺甚至达到“10万+”的销量级别；在线下，无论是陶溪川这样的文创地标，还是陶阳新村的烟火夜市，“人手一个”的景象并不鲜见。 火热市场的背后，是景德镇陶瓷工艺的支撑、传承与主动求变。 走进当地一家工作室，墙面上悬挂着景德镇千年瓷都的历史与经典制瓷工序图解，与陈列架上琳琅满目的现代陶瓷摆件交相辉映。 “我们现在不只做传统的茶具，还做摆件、马克杯等产品。”工作室负责人黄荣（化名）拿起一个成品“转转小马”介绍，“一只陶瓷小马看似简单，也要经历揉泥、拉坯、阴干、高温烧制等多道环节，是纯正的景德镇工艺。” 从事陶瓷行业二十多年的黄荣，见证了文创产品从简单刻画到如今设计驱动、工艺精进的演变。“传统技艺是根，但必须结合现代审美和需求去创新。”在她看来，无论是结合现代设计语言对传统形象进行再造，还是利用社交媒体进行趣味化传播，亦或是像“转转小马”这样将传统工艺生活化，都是有效的创新路径。 近年来，景德镇文创产业实现了体系化发展。资料显示，当地已形成多点支撑的文创发展格局：陶溪川文创街区构建了“创意集市+邑空间+直播基地+智造工坊”等多元创意平台，为青年创客提供从创意孵化、生产制造到线上线下销售的全链条支持；昌南里世界陶瓷潮玩小镇致力于建设国际潮流艺术IP聚集地，累计签约商户38家。 在产品创新方面，景德镇依托本土文化资源，打造了“无语菩萨”“岁岁鸭”等文物IP，还与泡泡玛特合作推出陶瓷潮玩，推动传统陶瓷与潮流消费融合。数据显示，景德镇陶瓷交易运营中心累计登记版权3万余件，开发陶瓷文创产品200余款。 “我每年都盼着新产品，看行业又能‘玩’出什么新花样。有新品，我们摊主卖着有劲头。”结束了一天的摆摊，陈佳收拾着所剩无几的货品。他算了算当晚的收入，脸上露出笑容。

门店一晚能卖两三百个，线上单店销量破十万——今年春节，一匹会“转”的陶瓷小马，从景德镇的夜市火到了全国。

春节假期，上海证券报记者走访景德镇陶阳新村夜市发现，多款掌心大小、可旋转把玩的“转转小马”桌面摆件格外抢眼，凭借可旋转把玩的趣味设计，成为摊位上的热销品，吸引不少游客驻足挑选。

“这款摆件从去年就开始流行，今年更是成了‘爆款’。”摊主陈佳（化名）一边麻利地打包，一边笑着对记者说，这些产品定价在10元至35元之间，凭借吉祥寓意和亲民价格，迅速俘获了游客的心。

摊位前人气颇旺，春节来往的顾客对形态各异的陶瓷摆件兴趣盎然。刚为上一位顾客打包完，陈佳又转身接待下一位。“周末和节假日看人流量情况，一晚能卖两三百个，一些位置好的摊位在春节期间能卖五六百个。”他说。

陈佳是景德镇本地人，在陶阳新村经营了近十年摊位。他感慨道，如今景德镇的陶瓷产品越来越有创意，早已不限于传统的茶壶茶盏。“今年‘小马’线上线下都非常火爆。马在中国文化中寓意好是基础，但产品本身可爱、好玩、有设计感，才是打动年轻客群的关键。”

在电商平台上，“转转小马”单店销量轻松过万，头部店铺甚至达到“10万+”的销量级别；在线下，无论是陶溪川这样的文创地标，还是陶阳新村的烟火夜市，“人手一个”的景象并不鲜见。

火热市场的背后，是景德镇陶瓷工艺的支撑、传承与主动求变。

走进当地一家工作室，墙面上悬挂着景德镇千年瓷都的历史与经典制瓷工序图解，与陈列架上琳琅满目的现代陶瓷摆件交相辉映。

“我们现在不只做传统的茶具，还做摆件、马克杯等产品。”工作室负责人黄荣（化名）拿起一个成品“转转小马”介绍，“一只陶瓷小马看似简单，也要经历揉泥、拉坯、阴干、高温烧制等多道环节，是纯正的景德镇工艺。”

从事陶瓷行业二十多年的黄荣，见证了文创产品从简单刻画到如今设计驱动、工艺精进的演变。“传统技艺是根，但必须结合现代审美和需求去创新。”在她看来，无论是结合现代设计语言对传统形象进行再造，还是利用社交媒体进行趣味化传播，亦或是像“转转小马”这样将传统工艺生活化，都是有效的创新路径。

近年来，景德镇文创产业实现了体系化发展。资料显示，当地已形成多点支撑的文创发展格局：陶溪川文创街区构建了“创意集市+邑空间+直播基地+智造工坊”等多元创意平台，为青年创客提供从创意孵化、生产制造到线上线下销售的全链条支持；昌南里世界陶瓷潮玩小镇致力于建设国际潮流艺术IP聚集地，累计签约商户38家。

在产品创新方面，景德镇依托本土文化资源，打造了“无语菩萨”“岁岁鸭”等文物IP，还与泡泡玛特合作推出陶瓷潮玩，推动传统陶瓷与潮流消费融合。数据显示，景德镇陶瓷交易运营中心累计登记版权3万余件，开发陶瓷文创产品200余款。

“我每年都盼着新产品，看行业又能‘玩’出什么新花样。有新品，我们摊主卖着有劲头。”结束了一天的摆摊，陈佳收拾着所剩无几的货品。他算了算当晚的收入，脸上露出笑容。