羊城晚报记者 刘星彤

2026年超长春节假期落下帷幕。作为春节申遗成功后的第二个年头，叠加9天假期的红利，今年的旅游市场不仅延续了往年的火爆，更成为消费观念、出行方式与文化体验集中迭代的注脚。

从粤东潮汕的英歌锣鼓，到湾区都市的璀璨灯会；从入境游首站白云国际机场，到烟火气升腾的县城民宿——这个春节，南粤大地不仅承接了汹涌的人潮，更以独特的文化张力和服务能级，让“请到广东过大年”从一句口号，落地为一场场鲜活的相遇。记者综合飞猪、途牛、同程、去哪儿以及广之旅等平台发布的假期出游报告，并采访多名游客，还原广东文旅市场的真实热度。

“年味”受认可 广东成“年俗游”顶流

“以前在短视频里刷到英歌舞就觉得震撼。真到了现场，鼓点好像敲在胸口上，那种血脉偾张的感觉完全不一样！”正月初五，来自陕西的游客徐琳在汕头潮阳街头，举着手机挤在人群中，追逐着脸上涂满油彩、手持英歌槌的舞者。为了这场“沉浸式过年”，她提前一个月订了当地民宿，追着游神队伍连跑了3条街。

同程旅行《2026春节假期旅游消费盘点报告》将广东列为今年春节“年俗游的顶流”——数据显示，主打传统特色“年味游”的前十大热门目的地中，汕头高居榜首，酒店预订热度同比增幅超过80%，增幅位居全国前列。同程报告还指出，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动，成为春节文旅消费的大热门。

在飞猪平台，今年春节假期包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。这表明，游客愿为一站式、沉浸式的“年味”体验买单。途牛《2026春节出游消费盘点》也印证这一趋势：非遗游、年俗民俗游、赶大集、逛庙会等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，潮州、汕头等目的地出游人次较去年同期均增长一倍以上。

民宿成为这场“年味”追逐中的最佳载体。途家民宿报告显示，民宿主们成为当地最佳“年味推介人”——他们不仅为住客准备特色伴手礼，还制订寺庙祈福、观看传统演出等专属路线。数据显示，广东省民宿预订量在全国范围内呈现“断层式”领先，稳居最受欢迎目的地前两名。

“反向过年”VS“返乡住店”

今年春节，人口流动的方向已不再是“从城到乡”的单向奔赴，而是更加多元。

去哪儿旅行报告显示，春节期间“反向”飞往北上广深等一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成。去哪儿数据显示，春节期间60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，而在最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市中，广州排名第一，深圳位居第三，“暖冬魅力”可见一斑。

与“反向过年”形成对照的，则是返乡年轻人带火的“县城酒店热”。

大年初二，从深圳回安徽阜阳临泉县过年的90后蒋小姐在家族群发了条消息：“今晚住县城的全季，明天白天回家吃饭。”她说，家里老房子隔音差、卫生间只有一个，“三代人挤在一起，谁都休息不好。住酒店白天团聚，晚上各自休息，反而更亲热。”

去哪儿数据显示，春节期间游客入住了全国千余个县城酒店，多地酒店入住量呈爆发式增长，非旅游景区类县城酒店入住增幅也超60%，多个传统人口大县酒店入住量翻倍。同程旅行同时指出，游客春节回家不仅在家门口住酒店，还流行打卡家乡景点的“返乡游”——多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超100%。

AI当“管家” 外国游客“扎堆”

整个春节假期，AI预订旅行服务迎来大爆发——飞猪AI订单量比节前增长了800%以上。AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，在春节的提问中，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等话题，提问者以30岁以下年轻人居多——AI俨然已成为他们的“年俗管家”。

如果说AI的爆发式应用是“术”的层面，入境游的强劲增长则体现了广东文旅“道”的吸引力。年廿八，澳大利亚游客马克在白云国际机场落地，这是他第一次来中国，首站选择了广州。“我在网上看到广州过年有花市和舞狮，觉得很特别。”马克的旅行计划是在广州玩3天，然后坐高铁去深圳与朋友会合。

去哪儿数据显示，春节期间最受外国游客欢迎的目的地中，广州、深圳位居前五。飞猪数据也显示，入境游机票订单量同比增长近10倍，广深与上海、成都、北京等一起，成为外国游客最青睐的“入境游首站”城市。

与往年不同，外国游客不再满足于只玩一个城市，而是从首站向外延伸。去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线机票的目的地延伸至井冈山、阿勒泰、连云港、惠州等地，深度探索中国的趋势明显。

政策“活水”撬动市场

热闹的春节假期背后，离不开“真香”的政策。

这个假期，来自长沙的游客张伟一家在珠海游玩，文旅消费券让他连称“真香”。张伟算了一笔账——订的酒店减了150元，门票减了30元，加起来省了小两百，“够我们一家三口吃顿火锅了！”

飞猪数据显示，2026年春节假期广东省游客接待量与旅游消费总额稳居全国前列，文旅消费券带动比超过1:7，精准助力酒店民宿、景区景点等服务消费预订量强劲增长。

途牛报告也印证了广东的热度：春节境内游热门目的地中，广州与上海、北京、三亚等城市位居出游热度前列；在境内自由行、自驾游方面，广州同样排名靠前；潮州、汕头热度增长跻身全国前五。

本地旅行社的数据展示了广东旅游客源的立体化格局。据广之旅介绍，在“请到广东过大年”系列活动带动下，来粤业务收客人数同比激增123%。游客在粤停留时间长达3-6天，岭南文化、广府年味、地道美食、温泉康养、精品广货成为核心吸引要素。

2026年马年春节为广东文旅市场留下一串滚烫的数字，而在数字背后，让每一个远方来客都能找到属于自己的那个瞬间，或许正是“请到广东过大年”从口号变为一次次奔赴的“答案”。