海报新闻记者 刘娇 王雪艺 报道

春节期间，青岛的周女士在万象城买了一台新手机。付完款正准备离开，导购叫住她：“发票别扔，上传还能抽奖。”她半信半疑地打开云闪付上传，点击抽奖，页面跳出“50元有奖发票补贴”。钱不多，但她截图发了朋友圈，“感觉像捡了个小红包，挺开心的。”

一张截图，只是2026年山东春节消费市场的一个微小注脚。刚刚过去的这个春节，山东人的朋友圈里，晒得最多的除了一桌年夜饭、一张全家福，还有一张张抽了奖的发票、一件件“以旧换新”搬回家的智能家电，梁山水浒实景演出的沉浸式互动、博兴麻大湖新春游园会的灯火。消费，这个宏大的经济命题，在这个春节以一种温热、具体的方式，悄然融进了寻常百姓家的烟火日常里。

数据是最有力的证明：据省商务厅统计，活动期间全省共开展各类促消费活动1240余场，实现销售额92亿元，重点监测企业销售额同比增长15%;网零额达179.8亿元，同比增长13.2%。这一串亮眼的数字背后，不仅是一场消费的“开门红”，更是一次政府引导、市场响应、群众受惠的成功实践。

这不仅是数字的跳动，更是信心的回升。当消费者愿意打开钱包，当市场涌动人流，说明“年味儿”回来了，烟火气旺了，经济的“毛细血管”正重新舒展。

多方联手，把“年”过得更有滋味

年前，省商务厅联合9个单位，精心策划了208场重点活动，推出六项支持措施，实现跨部门资源的实质性整合。商务部门创新消费场景，文旅部门开放景区资源，金融监管部门协调支付便利，铁路民航优化出行体验——“吃、住、行、游、购、玩”六大板块被打通，政策、活动、资金、举措一体发力。

省级财政筹集6000万元支持各市发放零售、餐饮消费券，济南、青岛、烟台、济宁等市县财政配套1.4亿元，带动金融机构、平台、企业投入9.6亿元，精准投放到消费的各个环节。想买家电的，有以旧换新补贴;下馆子的，有餐饮消费券叠加有奖发票;出门玩的，景区门票有折扣、冰雪运动有补贴;返乡过年的，“国补下乡”把优惠送到田间地头。每一分钱都找到了它最该去的地方。

消费不是单打独斗，而是“团体赛”。这次春节的实践表明，政府补贴是“药引子”，市场响应才是“重头戏”。资金投得准，企业让利真，百姓得实惠，这种“三方共赢”的模式，值得长久坚持。

发票变“彩票”，花钱也能有惊喜

周女士那种“意外之喜”的感觉，不是个例。

济南、青岛、烟台三地作为全国有奖发票试点城市，在春节假期推出总额数亿元的发票抽奖活动。个人消费满100元即可参与，单张发票最高中奖800元，春节期间奖金池扩大、中奖率提升。截至2月22日，仅这三市就有32.7万人，提交有效发票138.1万张，发票总金额近5.2亿元。

发票，这个过去常常被忽略的小票，一下子成了“香饽饽”。人们在消费后主动索要发票、拍照上传、等待开奖，整个过程有了游戏化的趣味。

青岛的玩法更进一步：采用“即时开奖+定期开奖”双重机制，消费者上传发票后马上可参与抽奖，奖金10元至50元不等直接到账;每月月初还有二次开奖，奖金100元至800元。更让人期待的是，青岛还增设“城市惊喜奖”，设置实物大奖择机摇奖。这种设计让消费这件事从“结束”变成“开始”——买完东西不是终点，后面还连着好几波期待。

一张小发票，撬动大杠杆。过去人们嫌麻烦不要发票，现在主动要、抢着要。这背后是机制设计的智慧——把政策红利变成“看得见、摸得着、抢得到”的惊喜。消费，也可以是一场充满期待的“开盲盒”。

从买“东西”到买“体验”

今年春节，在青州古城，游客们不再只是走马观花地拍照打卡，而是亲手体验非遗技艺——剪纸、拓印、捏面人，手艺师傅们手把手教学，做的成品还能带回家。

莒国古城不仅有“千灯之约·醉莒年”新春游园灯会，国潮演绎、仙侠市集、篝火打歌、祈福放飞、非遗火秀等活动轮番上演，仅正月初一当天就涌进了游客19.4万人次。德州市以“乐购新春”系列主题活动为主线，统筹策划“冬玩冰雪、乐购州城”“来乐陵影视城 过大唐盛世年”等重点促消费活动28场，全域联动激活节日消费市场。

冰雪消费也成为今年春节的一大亮点。山东省冰雪消费季发放的1000万元惠民补贴，让滑雪场、冰雪乐园成了家庭出游的热门选择。济南金象山滑雪场的一位工作人员说，春节期间每天接待游客超过3000人次，很多人都是第一次体验滑雪。

从物质到精神，从拥有到经历，消费的逻辑正在发生深刻变革。现在的消费者，买的不再只是商品本身，而是那份参与感、那份情绪价值。当商场可以看展、景区可以玩剧本杀，消费就变成了一场有温度的生活体验。

2026年的春节，山东用一场场热气腾腾的活动，点燃了节日的烟火气，也点燃了经济的活力源。从“乐购新春”到“福满齐鲁”，从“年味”到“消费力”，山东正在用行动证明：消费是一座城市、一个省份与它的居民之间，最日常也最深刻的连接。而这个春节，山东把这场连接，做得很有温度。