大象新闻记者 李莉 张迪驰

2月23日，小红书发布《2026春节新趋势报告》。报告显示，以00后为代表的年轻群体正从“春节参与者”转向“年味创造者”，“春节主理人”的潮流正从小红书上出圈，成为这个春节最值得关注的社会文化新现象之一。

大象新闻记者注意到，在小红书上，#我是春节主理人话题曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇。其中，00后成为最期待过年、也最主动创造年味的群体，占比高达45%。

越来越多年轻人正将过年从“被安排”转变为“我来主理”。他们自主张罗年夜饭、采办新式年货，实践“反向团圆”或追寻非遗年俗，上百种创新形态在小红书涌现，以自主策划、温情陪伴和创意表达重新定义春节，为传统佳节注入新活力。

“做享福主理人，充电式过年”成为新兴趋势。年轻一代体谅长辈，通过更“悦己”也“悦人”的方式重构家庭团聚。“反向过年”相关搜索量同比激增45倍，许多年轻人选择将父母接到工作城市共度春节。同时，“旅游追年”热度攀升，#带着父母去旅行 话题浏览量超2.66亿，泉州、福州、潮汕等地成为热门民俗目的地。

年轻人也为传统年俗注入新意。新式春联尤其受关注，用户共创的“马尔福春联”相关笔记阅读量达10.23亿。年货消费被重新定义，刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓及各类零食成为热门选择，反映年货从“讲究配置”转向“贴近当下生活方式”。此外，“财神妆”搜索量增长2.4倍，超665万人亲手制作春节装饰，用拼豆、钩织等手工爱好营造个性化年味。

在创新形式的同时，年轻人也注重仪式表达与文化传承。兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜饭走红，创意美食内容受关注。“古法过年”同样受追捧，穿汉服拍全家福、逛花街相关笔记超3000条，“非遗体验”相关笔记发布量同比增长超640%，英歌舞、鱼灯等活动成为体验年味的首选。数百位博主返乡为老人拍摄新年照的温情记录，吸引了超7500万人“围观”。

报告指出，小红书等线上社区成为 “春节主理人” 交流共创的核心平台，各地年味实践在此共鸣发酵，让这一现象从平台走向社会，为春节注入时代新活力。