当北宋汴梁的繁华市井遇上广州千年商都的烟火气，会碰撞出怎样的火花？扎根广州的数字文化企业三七互娱，用旗下古风模拟经营手游《叫我大掌柜》给出了一个实践样本。

马年春节，这款游戏与广州烟花联动，精心打造充满古韵与年味的新春商铺街道，打造出一款兼具文化底蕴与创新体验的“数字新广货”。

这款上线近五年的产品，以北宋商贸历史为蓝本，深度融合广府文化元素，它不仅在国内圈粉无数，更凭借独特的文化魅力走向全球，成为中华文化出海的一张亮丽名片。

穿越千年

北宋国风与广府烟火的无界交融

走进《叫我大掌柜》，玩家仿佛瞬间穿越回北宋时期最繁华的商贸都市——汴梁。游戏主界面宛如一幅动态的《清明上河图》，熙攘的人群、林立的商铺、此起彼伏的叫卖声，将千年前的市井烟火气展现得淋漓尽致。

游戏中的广府文化元素。

记者了解到，为了营造这份真实的“穿越感”，开发团队翻阅了大量历史文献，细致考究了酒肆、药铺、当铺等各类宋代商铺的样貌，并将蹴鞠、投壶等当时流行的民间活动植入游戏，让玩家在经商之余亲身体验古人的休闲乐趣。

游戏中的广府文化元素。

走进游戏场景，玩家会发现熟悉的广州元素随处可见：传统骑楼建筑矗立街头，红棉树点缀其间，粤剧唱腔时而萦绕耳畔。

更令人惊喜的是，游戏专门邀请了粤语老师为NPC配音，并与非遗“讲古”大师合作，用粤语讲述经典故事；而“粤语小课堂”玩法则通过趣味互动，让外地玩家轻松了解粤语俚语的来龙去脉。

游戏中的广府文化元素。

创新赋能

联动多IP互动打造“数字新广货”

在数字经济时代，如何让传统文化焕发新生？三七互娱以《叫我大掌柜》为试验田，探索出一条“数字新广货”的打造路径——将文化内容转化为可体验、可交互、可传播的数字产品，让广府文化真正“活”起来。

游戏中的粤语小课堂。

在十五运会期间，游戏内推出了“汴梁运动会”特别版本，将篮球馆、羽毛球馆、游泳馆等现代体育场馆巧妙植入古代场景，玩家可以化身运动员参与竞技。结合AI技术，游戏还能为玩家生成专属的运动形象，在虚拟的广州塔、骑楼街等地标前“云打卡”，实现足不出户游广州。这种线上线下联动的创新，让全运会精神突破了时空限制，也让广府城市形象通过数字载体深入人心。

此外，今年春节，游戏也与广州烟花联动，上线新春主场景，以广州新春烟火气为灵感，精心打造充满古韵与年味的新春商铺街道，让玩家在古风街巷中沉浸式感受新春的独特魅力。

游戏中的广府文化元素。

“我们希望玩家在游戏里不仅是在经商，更是在体验一种文化生态。”项目负责人表示。正是这种“文化+科技+创意”的融合，让《叫我大掌柜》超越了传统手游的范畴，成为承载广府文化的新型数字产品。

扬帆出海

让世界听见广府声音

作为一款全球发行的游戏，《叫我大掌柜》的海外征程同样可圈可点。上线之初，团队便选择先在海外测试发行，独特的中国古风画风和经商题材迅速俘获了大量海外玩家，随后在国内市场也一炮而红。如今，游戏在东南亚等华人聚集区的表现尤为亮眼，覆盖了广泛用户群体。

“我们的定位是中国传统文化的传播者，不会为了迎合海外市场而刻意改变内容。”项目团队强调，游戏坚持用统一的形式呈现最原汁原味的中华文化，无论是蹴鞠、投壶等传统玩法，还是广府骑楼、粤剧等地域元素，都被完整保留。这种文化差异激发了海外玩家的好奇心，当他们发现蹴鞠竟是古代的足球时，无不惊叹于中国文化的悠久与智慧。

游戏中的广府文化科普。

从汴梁到广州，从北宋到当代，从本土到全球，《叫我大掌柜》用数字技术打通了时空界限，让传统文化在新时代焕发出蓬勃生机。三七互娱以游戏作为文化的载体，助推“数字新广货”跨越山海，让世界听见中国故事、感受广府风情。

南方+记者 徐子茗