2025年，苹果在中国的表现，真的是让人意想不到。

原本以为华为王者归来，小米不断的冲高端，苹果没创新，又价格贵，在中国的销量肯定会不行。

不曾想四季度一发布iPhone17系列新机后，苹果直接冲到中国市场第一名，也因为iPhone17的热销，2025年全年也排在中国市场的第二名。

苹果的数据显示，仅2025年四季度，中国消费者就为苹果贡献了1775亿元收入，增长了38%，是全球增长最高的地区。连库克都非常高兴，称“我们的产品与中国消费者产生了巨大的共鸣”、“中国用户对新一代 iPhone 喜爱与认可”。

其实为什么卖的这么好，在我看来，并不是真的因为苹果与中国消费者产生了巨大的共鸣，关键原因还是因为苹果的价格战。

大家仔细回忆一下2025年的618期间，苹果上来就将iPhone16 Pro价格调整至5999元，叠加国补后变成5499元，那是苹果有史以来，首次让Pro降价这么狠，所以当时苹果就卖爆了，16 Pro系列卖断货，抢手的不得了。

而iPhone17系列上市时，苹果直接将标准版定价5999元，加量还降价，再叠加500元国补，也变成了5499元，所以它一上市，也是卖爆了。

最近，苹果又干了这件类似的事情，那就是将iPhoneAir，从原来7999元的价格，调整至5999元，再叠加国补，也是直接到了5499元，马上又卖断货了。

所以，苹果之所以表现这么好，核心还是价格战，将原本已经打造出来的高高在上的高端手机，突然价格进行一个大调整，让消费者以为捡到便宜了，疯狂购买，最后苹果大卖。

而苹果之所以敢于这么调整价格，实际上就是苹果的利润高，所以有大把的空间进行价格下调。

数据显示，2025年四季度，苹果的毛利率高达48.2%，利润率高达29.3%，是所有手机厂商中，最高的，并且是断层式领先的那一种，国产手机很多的毛利率低于10%，利润率低于5%。

这意味着什么，大家都懂的吧，对于苹果而言，一旦手机不好卖了，可以进行价格战，并且降价的空间非常大，从7999元降至5999元，还真不是什么事，利润空间就是有这么厚，说降就降了。

但对于国产机而言，降10%下来，都得坐蜡，谁降谁亏钱，所以现在是相当于苹果手中，还有大杀器，时间可以砸出来，而一旦砸了来，国产机们没法招架，很大概率与苹果是竞品的一些型号，可能就得完蛋了。

所以高端机的竞争，接下来愈发残酷，只有中、低档机，是苹果没兴趣的地方，国产机才没太多压力。