马踏祥云，潮涌新春。随着2026年农历新年的临近，中乔体育旗下潮流支线乔丹质燥以一场别开生面的“马上RICH 日日有财”营销战役，成功将传统生肖文化与现代潮流美学无缝对接。

2025年12月，乔丹质燥正式启动“2026年CNY（春节）营销季”，随着乔丹质燥系列代言人吴宇恒2026年1月10日空降兰州中心“日日有财”快闪店，本次营销活动进入“爆发期”。连续多年不断创新的#日日有财#潮流IP，如今不仅是中乔体育春节营销的核心符号，更成为品牌与年轻消费者情感连接的重要桥梁。

美学密码：传统意象的潮流重构

近年来，随着国人“文化自信”日益归回，如何将传统文化意象进行现代化表达，始终是各大品牌设计动作的核心。而乔丹质燥设计团队通过对传统文化挖掘、拆解、重构，再注入潮流基因，形成了独特的品牌设计哲学。

此次新年系列产品，乔丹质燥将骏马意象转化为兼具潮流感与吉祥寓意的视觉符号，借 “马上” 谐音联结物质财富、健康财富、精神财富等美好寓意，实现吉祥话到可穿着的美学转译。设计上，跳出传统年服窠臼，选用锦鲤红、织锦红等浓郁年节色彩，融合马头满印、青松、元宝、祥云等传统元素，演绎当代中式美学。同时加入 “Always Rich” 演绎街头潮流，棒球夹克、卫衣、运动长裤打造青年松弛新年穿搭。而鞋履则延续好运主题，让行走间尽显风格张扬与自信。

不仅如此，设计团队借助色彩与版型在满足年轻一代审美偏好的同时，实现“多场景适配”，让春节服装不再是“季节性”需求，而是一件可以融入日常生活的潮流单品。让服饰在节日里锦上添花，在日常里画龙点睛。

体验革命：从线上种草到线下沉浸式体验

当下年轻一代消费决策日益为社交媒体所驱动。深谙此道的中乔体育，在营销中采取“线上+线下、明星+达人”的双轨渗透策略，全方位触达目标人群。

春节营销中，以“美好寓意”为切入点并不少见。此次“马上RICH 日日有财”春节传播中，中乔体育以马年为契机，结合生肖马元素，融合大众新年财富愿望与节日穿搭，以新年开运装为话题，打造出属于年轻人的运动时尚潮流氛围。

此次营销活动，线上线下协同发力，实现了对用户的多维度触达。线上，中乔体育联合超40位时尚达人及潮流KOL，在小红书、抖音、微博等平台构建了密集立体化的内容矩阵，持续为“马上RICH 日日有财”注入热度，累计实现全网曝光量超千万、总互动讨论量突破三百万，在社交平台上形成了广泛的参与声浪。

线下，中乔体育联合乔丹质燥系列代言人吴宇恒，共同打造出一个沉浸式潮流互动空间——日日有财马年游乐园。现场划分为产品展示、参与机制、游戏打卡互动、主题拍照等四大区域，以“有财通行证”串联起全过程，将马上RICH的新年寓意转化为可玩、可感、可记录的互动体验。吴宇恒以“一日店长”的身份现身，不仅为粉丝结账，更通过趣味游戏拉进彼此距离。

活动现场特设 “树懒” 专区，作为代言人与粉丝的情感纽带 —— 吴宇恒的粉丝可聆听偶像新年祝福，写下自己对2026 年期许与对偶像的支持。这一设计既饱含品牌对代言人的专属心意，也让粉丝收获满满归属感。整场活动以强内容、重体验、强共鸣的逻辑，搭建起 “品牌 — 代言人 — 用户” 的多向沟通桥梁，既强化 “马上 RICH 日日有财” 传播主题，更提升品牌潮流感知与情感凝聚力。

新春符号：从传播话题到潮流IP的战略布局

当“马上RICH日日有财”的话题引爆社交媒体时，中乔体育再次证明了其对年轻潮流文化的敏锐洞察。这一口号早已超越节日促销范畴，通过精准消费者洞察、传统文化挖掘与潮流艺术解构，构成独具特色的文化符号系统。

2022年，“乔府大院”快闪以创意场景引爆打卡热潮，成功开启“日日有财”主题。次年活动玩法升级，将祝福延伸至更广市场。2024年，进一步融合年味场景与终端购物体验，叠加促销优惠，收获热烈反响。2025年，中乔体育“马上RICH 日日有财”快闪活动推出4.0版本，落地兰州中心，以“艺术化”和“有财新地标”为核心，打造沉浸式互动空间，以更年轻化的方式赢得新一代消费者青睐。

回顾“日日有财”这一主题的创新发展，目前已具备连续性“新春IP”的属性，并逐步沉淀为品牌专属符号。从“财富”入手，却不拘泥于财富本身，以互动形式将抽象的新年祈愿转化为可体验、可参与的潮流文化。既深化了春节主题的文化表达，又功塑造出融合吉祥寓意与青年态度的独特消费场景，为品牌注入持续的活力与情感温度。

春节营销历来是品牌的必争之地，潮流运动品牌如何才能真正与年轻消费者同频共振？中乔体育通过“日日有财”IP马年营销，提供了一种解题思路：以 #日日有财# 为核心品牌符号，线上话题引爆与线下“日日有财 - 马年游乐园”沉浸式体验双轮驱动，同时启用新生代实力偶像吴宇恒，精准锚定年轻圈层，搭建深度对话桥梁。

这一策略精准呼应年轻人对吉祥寓意的诉求，将 “ALWAYS RICH” 精神内核，与当代青年对财富的多元理解 —— 精神丰盈、生活品质、自我实现等深度链接。让 #日日有财# 从视觉标识，蜕变为兼具互动性、社交价值的共同语言，在新春营销中塑造差异化品牌印记，打造潮流新春品牌风暴。