清晨的三坊七巷，印尼侨胞后裔陈维安正对着光禄吟台的楹联拍照。“祖父常说故乡有‘厝顶飞燕、茶烟绕梁’，今天终于亲眼见到了。” 这位首次返乡的工程师特意申请240小时过境免签，带着全家开启 “寻根之旅”。

这样的场景在福州愈发常见。刚刚过去的元旦小长假期间，福州在线旅游人次同比增长近70%，在线旅游消费金额同比增长近150%；入境游客人次同比增长超过七成，消费金额同比增长超40%。在2025年携程口碑榜发布中，它入选全球100目的地榜单；凭借温泉资源优势，它在2025年11月、12月连续跻身Trip Best国内必去温泉榜前十，这座千年闽都，是如何成为海外游客口中的“Amazing Fuzhou”？

持续夯实入境旅游基础

2024年12月17日，中国实施更加开放的240小时过境免签政策，福州长乐国际机场口岸成为新增口岸之一。一年来，这项政策从文件条款转化为真实体验，成为不少外国游客踏入中国的“第一站”。2025年11月5日开始，长乐国际机场实施24小时直接过境免办出入境边防检查查验手续措施，优化了通关流程。同时，新开通的福州机场快线实现了机场与市中心公共交通枢纽的快速连接，让“抵达更顺畅、出行更轻松”成为福州入境游的直观体验。

【遇见福州供图】

营销精准“破圈”

“福州真的非常‘City’！”前段时间，因一句“City不City”而风靡全球的美国自媒体人“保保熊”，在福州开启了一段深度体验。他与当地阿姨一起打腰鼓、观看舞狮表演、品尝了福州特色名菜后，他那充满魔性的赞叹声通过社交平台迅速传遍全球，收获了超过10万次点赞，评论区里“想去福州”“已加入清单”的留言不断出现。

“Fuzhou Travel”持续升温的背后，是系统性的国际传播布局。比如，2025年年初，由福州市文化和旅游局、携程旅行、Tripadvisor猫途鹰联合主办的“中国年味 世界共享”2025年全球旅行者之夜在福州海丝国际旅游中心举行，有更多人加入为海外市场持续输送福州“看得懂、走得通、玩得深”产品的队伍。

2025年，福州启动的文旅海外宣传推介项目一个接一个，当闽都特色非遗快闪、小型路演、文旅推介等持续亮相印度尼西亚、马来西亚、阿根廷、秘鲁、德国等国家和地区，外国游客也感受到了千年闽都的山水之美、人文之美、烟火之美。精准的市场布局带来不错的收效，2025年6月，福州在《中国城市国际传播影响力报告》中获评年度潜力上升城市。

体验出彩“留客”

中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时说，签证便利化是入境旅游恢复的最大动力，还有一些文化和旅游项目、推广活动，也营造了有利的氛围；国内的准备越来越到位了，让外国人在中国的旅行、游览越来越便利了。

随着国际客流回暖，外国游客关注的重点，正从“能不能来”转向“值不值得来”。

不久前，一名韩国自媒体博主与妻子来到福州，在西湖公园向林则徐雕像献花，并将这一场景发布在社交平台上。“我们很崇拜林则徐，知道他是福州人，所以一定要来看看。”他说，林则徐的爱国精神让他深受触动。

有业者观察到，现在入境游客的需求正在发生改变，既看重城市历史文化，也在意硬件配套和舒适度。“福州在这两方面都表现得很好，性价比也高，我还想再来。”英国游客爱莎说。

文化底蕴，是福州吸引海外游客的核心支点。三坊七巷承载着闽都千年文脉，是“里坊制度活化石”；上下杭历史文化街区见证海上丝绸之路商贸繁荣；烟台山以中西合璧的建筑和松弛氛围，成为年轻游客的打卡地；而遍布城区的优质温泉资源，则为休闲度假型游客提供了独特体验。同时，福州熊猫世界即将正式开放。它将以独特的生态文旅体验，进一步丰富全球旅客的旅行选择，成为展示福州自然生态与城市魅力的新窗口。

【福州熊猫世界】

面对不断涌入的国际流量，福州更关注如何提升停留时间和消费深度。

拍摄《让世界看见福州》入境游宣传短视频，全面展示“有福之州”城市形象；印发的中英文版《福州旅游线路攻略》《240小时过境免签畅游指南（国际中转旅客版）》是针对国际客人的实际需求制定的；三坊七巷、上下杭、烟台山等重点区域外语标识和导览设施的持续完善，消除了语言障碍，让游客获取信息更加便利……围绕“体验感”这一核心，福州不断补齐服务细节。

福州市文化和旅游局相关负责人表示，福州将继续在口岸通关、消费环境和旅游宣传等方面强化协同，让外籍游客在榕出行更顺畅、体验更舒适。

“中国购” 添新动能

随着“中国游”持续升温，“中国购”成为入境旅游的新亮点。从进得来、游得好到买得方便，入境消费便利化不断升级，激发了外国游客的消费热情。近期，一则“一定要带空箱子去中国”的推文在海外社交平台走红，空箱而来、满载而归成为跨境旅行的新潮流。

离境退税的持续优化与240小时过境免签政策，形成了“政策促入境、入境带消费、消费优体验”的良性循环。

在这一背景下，福州免税店的开业成为入境游升温的生动注脚。开业当天，来自新加坡、泰国、希腊、阿联酋、英国等地的游客络绎不绝。“地铁直达、城市好逛，我已经向粉丝推荐福州。”来自中东的游客说，非遗手工艺品的精巧工艺让他印象深刻。

马来西亚旅行达人Luna则分享了她的购物体验：“我种草已久的身体乳此前只能官网预订，没想到福州免税店有充足库存，价格还很有优势。”她现场下单并体验了“店内下单、机场提货”服务，直言这一服务让旅途更加轻松，无需随身携带商品。免税店的落地运营，不仅丰富了福州入境游的消费场景，更以高性价比商品和便捷服务，提升了游客的旅行体验感与满意度。

来得方便、游得舒心、买得实惠，“中国购”正成为福州入境游的重要支点。从购物次数的增加，到品类和层次的升级，消费行为本身也在发生转变，展现出更高质量的入境旅游图景。

拓展渠道 “续航”

面向未来，福州入境游仍在不断拓展新空间。2026年1月9日，福州在位于泰国的Trip.com Group亚洲直播中心的首场海外直播圆满完成，向全球推介福州文旅资源，本次直播累计曝光量近300万，近7w人次在直播间内持续观看互动。这是福州文旅首次以直播形式系统面向海外受众推介城市形象，也是主动融入全球旅游传播体系的一次重要实践。

镜头中，“三条簪”“软木画”“脱胎漆器”等非遗项目，通过工艺细节和制作过程的直观呈现，展现出福州独特的生活美学与匠心传承；“佛跳墙”“鱼丸”“肉燕”等福州美食，从日常饮食入手，勾勒出城市烟火气与生活温度。本次直播还串联呈现了福州多个热门景点和世界级温泉资源，重点推荐了闽都文化、清新生态二日游、三日游等线路，为海外游客认识福州文旅资源提供了更加完整的体验。

福州入境游的持续繁荣，是文旅融合、精准营销与政策红利多轮驱动的结果。随着国际航线的持续加密和数字营销、渠道拓宽赋能的不断深化，这座千年古城正焕发出前所未有的国际化活力。

从“City不City”的幽默互动到林则徐像前的深深一鞠躬，外国游客正通过一次次深呼吸、一次次消费、一次次交流，重新发现福州之美，中国之美。

当240小时的过境免签的便利遇上三千年的闽都文明，当跨境直播的镜头对准古厝茶香，有“福”之州，正张开双臂，迎接全球来客。

（注：此文属于央广网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）