12月29日，“智汇顺德·文旅向新”顺德文旅产业高质量发展项目发布会在佛山市顺德区举行。会上，顺德文旅集团集中签约酒店投资、文化产业、数智科技与大健康、演艺体育等四大板块共15个重点项目，总投资额超40亿元，其中10亿元以上项目2个、5亿元以上项目2个、1亿元以上项目4个。一批来自粤港澳大湾区及国内其他省市的优质企业参与合作，展现了顺德文旅面向全国招商的强劲吸引力。

这场发布会不仅是顺德文旅产业年度成果的集中展示，更成为观察中国县域经济如何以文化为引擎、推动高质量发展的重要窗口。

12月29日，顺德文旅产业高质量发展项目发布会上，超40亿元文旅招商投资项目签约。 南方+ 欧阳少伟 拍摄

以战略引领力

系统布局文旅新生态

近年来，顺德始终将制造业招商与文旅项目招商摆在同等重要的战略位置，坚持“双轮驱动、融合发展”。一方面，以坚实的制造业基础为文旅发展赋能，提供产业链、消费市场与创新支撑；另一方面，以文旅发展提升城市品质、增强人才吸引力，为制造业升级营造更优环境，共同构筑顺德高质量发展的两大支柱。

在文旅项目招商的具体实践中，顺德展现出系统布局的“方法论”。在项目布局上，坚持“顶天立地”与“铺天盖地”相得益彰，既引进具有引领性的大型项目，也培育丰富多样的小型精品与新业态。

本次签约项目中，既有计划投资建设于李小龙乐园内、以“功夫康养”为主题的特色度假酒店等重点项目，也涵盖了一系列激活在地文化基因、促进老字号焕新的合作，旨在构建一个多元共生、活力充盈的文旅生态圈，实现大项目引领方向、小项目点亮生活、新业态激活基因、老字号焕发新生的生动局面。

李小龙独有的IP，吸引功夫康养酒店项目落地顺德。 南方+ 廖明璨 拍摄

来自企业的观点印证了这一合作模式的吸引力。永乐华住酒店管理有限公司相关负责人季明瓅表示，其品牌专注于“文化度假体验”，拟在顺德均安投资的“功夫康养酒店”项目之所以极具吸引力，在于其拥有全球独一无二的IP——李小龙，以及深厚的岭南文化底蕴。他希望通过项目将功夫、美食、园林建筑、华侨文化等IP充分挖掘并融入度假体验，让独特的文化符号转化为可感知的旅游产品。

以文化吸引力

激活项目落地新动能

“目前，顺德有33个重大文旅项目同步推进，总投资超54亿元，加上此次发布会集中签约15个重点项目，全年总投资近100亿元。此外，即将完工的欢乐海岸二期、长鹿新文旅、百荣璟盛等重磅项目，全区新增文旅项目总金额达200亿元。”顺德区委常委、宣传部长汪精华介绍。

作为2025年《活力之城IP指数报告》上榜城市，顺德在文旅发展上展现出独特的“辩证法”：既深挖“世界美食之都”“功夫文化”等传统IP，又培育演艺经济、赛事经济等新业态；既保留清晖园、龙舟非遗等文化根脉，又打造小熊织梦园、摩TOUR+机车文化创意园、顺德香云纱时尚产业园等创新空间，并成为网红打卡地，万豪万枫、希尔顿等高端酒店则丰富旅住选择。

演艺体育类项目签约。 南方+ 欧阳少伟 拍摄

数据显示，2025年顺德全年举办营业性演出超9600场，增幅突破100%，全运会赛事、龙舟大奖赛等活动带动全网流量超10亿；68个老旧建筑活化项目撬动社会资金2.8亿元，文保单位与闲置物业变身文旅新空间，让城市乡愁与现代活力共生。

对于顺德文旅发展的核心竞争力，中山大学旅游学院教授罗秋菊指出，在硬件日益完善的今天，名山大川已非首要竞争力，目的地背后的人与文化更为关键。顺德正具备世界级的旅游吸引物，即其独具魅力、活态延续的地方文化。例如世界级的美食、底蕴深厚的功夫文化、充满力量感的龙舟以及国家级非遗香云纱等，都是具有世界级吸引力的文化资本。她认为，关键是通过体验式传播与产业融合，让这些遗产成为被看见、被体验、被消费的生活，从而让顺德以鲜活、生动、可亲的形象在世界传播。

数智科技与大健康合作项目签约。 南方+ 欧阳少伟 拍摄

此次签约的合作企业同样看重顺德的文化底蕴与综合优势。广东新中体育集团有限公司董事长任志刚表示，选择与顺德文旅集团携手，正是看中其独一无二的城市禀赋、深厚的文化底蕴及双方契合的发展理念。他认为顺德拥有扎实的硬件保障、成熟的城市服务能力，以及作为“世界美食之都”“中国龙舟之乡”所带来的不可复制的文化体验，能为赛事注入独特内涵，形成“运动+文化”的双重吸引力。

任志刚还认为，顺德地处大湾区核心腹地的区位优势及庞大的市场潜力，为打造湾区路跑赛事目的地提供了坚实基础。与顺德文旅集团的合作能产生“1+1远大于2”的协同效应，通过政企高效协同与资源整合互补，可打通“赛前-赛中-赛后”全链条，打造“赛事+短途文旅”的消费闭环，使赛事成为拉动本地文旅消费的新引擎。

摩TOUR+机车文化创意园是顺德网红打卡地。 伦教宣办供图

以创新驱动力

筑牢高质量发展硬支撑

为推动项目高效落地与产业持续创新，顺德积极构建“校地企”协同机制。发布会现场，顺德区副区长朱凌霞分别向上海交通大学深圳研究院院长田新民、中山大学旅游学院教授罗秋菊、顺德职业技术大学酒店与旅游管理学院院长甘慕仪颁发了“顺德文旅产业荣誉顾问”聘书。顺德文旅集团将携手高校，推进人才培养、学术资源对接与科研成果转化，为产业发展注入智力支持，实现“学术链”与“价值链”的同频共振。

标准化建设与文化深度叙事同步推进。会上，《“寻味顺德”品牌管理与评定规范》、《顺德菜文化宴席》两项团体标准正式发布，标志着顺德美食从风味记忆迈向规范体系，为产业高质量发展奠定基础。

《“寻味顺德”品牌管理与评定规范》《顺德菜文化宴席》两项团体标准发布。 南方+ 欧阳少伟 拍摄

现场通过“顺德菜文化宴席解说”，将“九大簋”“清晖家宴”“陈村花宴”等升华为可品读的文化场景，完成从“味觉”到“美学”的文化转译，为“世界美食之都”注入可感知的叙事深度。

上周召开的顺德区委十四届八次全会明确提出，要深入践行人文经济学，打造“世界级旅游目的地”和建设“岭南文化精致小城”。

顺德大力打造湾区演艺之城，吸引谭咏麟等知名歌手来顺德举办演唱会。 乐从宣办供图

组建不久的顺德文旅集团此番集中亮相，其意义远超一批项目的简单落地，它标志着顺德文旅产业正经历一场深刻的发展逻辑 “重塑” ——从依赖传统资源开发，转向以文化价值为核心的系统性运营与创新。

通过构建“全域可游、全季可享、全龄可感”的现代文旅服务体系，顺德正致力于打造的，远不止一个旅游目的地，更是一个将文化软实力贯穿于城乡空间、产业结构与城市形象中的 “人文经济学”新范式。

顺德是龙舟文化之乡，“团结拼搏、永争第一”的龙舟精神激励着每一位顺德人。 乐从宣办供图

这关键一步，不仅意在将瞬时流量转化为持久留量，更旨在为一座制造业名城 解码出文化与经济共生共荣的“顺德样板”，让城市的品格与魅力，真正成为支撑未来发展的硬核竞争力。

采写：南方+记者 欧阳少伟