深圳商报首席记者 刘琼

深圳又给跨境大卖（指在跨境电子商务领域中，销售额高、规模大的企业）发放奖励了！记者从深圳市商务局获悉，2025年度中央资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）独立站项目拟奖励项目近日公示。据公示名单，21家企业共36个项目获奖，奖励总金额达3231.90万元。赛维、创想三维、云景智能等知名大卖榜上有名。

记者梳理名单发现，星商创新、云基智能、正浩创新、信诚未来、德兰明海、创想三维等6家企业，每家都获得了300万元的最高奖励额度；安培时代、创客工场、极腾网络等3家企业各获200万元奖励；赛维、云鲸智能、华宝新能等企业则各获100万元奖励。

深圳作为中国跨境电商的核心枢纽，企业独立站建设正驶入“快车道”。近年来，深圳发布跨境电商支持政策和举措，支持独立站发展，鼓励具备一定实力的跨境电子商务企业，通过运营独立站完善自主可控的自有品牌营销渠道，增强国际市场竞争力。

今年4月，深圳市商务局发布2025年深圳稳外贸支持政策要点。其中提出，支持跨境电商企业打造自有品牌。鼓励有条件的企业自建独立站，开展选品、引流、运营、支付、物流、培训等跨境电商业务，为“深圳制造”“深圳品牌”出海提供一体化服务方案。每家企业最多奖励3个符合条件的独立站，每个独立站最高予以100万元奖励。

据深圳市商务局透露，深圳全市范围已建成品牌独立站100多个，独立站已成为深圳品牌出海的重要“阵地”。

仔细梳理本次获得奖励的36个独立站项目，这些企业呈现出三大特征：一是深耕垂直细分赛道，获奖项目覆盖智能家居、新能源、消费电子、运动科技等领域，企业聚焦单一细分品类做深做透，形成差异化的产品竞争力；二是布局多个市场，多家企业的目标市场已突破单一国家限制，通过覆盖美国、英国、德国、日本等多站点运营降低风险，拓展市场空间；三是具备较为强大的技术自主研发能力，坚持技术驱动创新，摆脱低价同质化竞争困局。

当下，深圳跨境电商正积极转型。随着平台流量成本持续攀升、合规要求日趋严格，传统“平台依赖型”卖家正寻求新的发展空间。打造独立站运营“护城河”，实现销量与品牌影响力双重跃升，已成为深圳跨境电商、工贸一体企业共同关注的焦点。

从“平台依赖”转向“品牌打造”，深圳跨境大卖正从“铺货时代”迈向“品牌时代”。星盘跨境独立站运营经理朱伟斌认为，品牌企业在运营时应具备“独立站+平台”1+1>2的破局思路：平台作为“前哨站”实现海量获客，独立站作为“根据地”沉淀私域与品牌资产，在流量、用户、品牌、运营层面形成互补放大效应。

品牌出海已成为跨境电商下一波增长的核心引擎。随着这批获扶持企业在独立站领域持续深耕，中国跨境出海模式有望逐步摆脱对低价的依赖，转向以技术创新、品牌价值、用户体验为核心的新阶段。